盛夏的青島奧帆中心，浮山灣泛起粼粼波光，“帆船+旅游”新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)；金秋的成都錦里古街，蜀繡非遺傳承人放下針線，遠眺西嶺千秋雪；寒冬的山城重慶，兩江交匯處薄霧輕籠，游客手持“渝暢游”文旅卡，一鍵暢享巴蜀文化……

過去一年，在這些鮮活的文旅場景里，興業(yè)銀行的金融活水潤物無聲，從景區(qū)升級的貸款支持，到非遺傳承人的經(jīng)營貸，再到游客手中的文旅信用卡，一幅文旅“全產(chǎn)業(yè)鏈”服務(wù)的畫卷正徐徐展開。

中央經(jīng)濟工作會議明確提出，堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場。擴大內(nèi)需被列為2026年經(jīng)濟工作八大重點任務(wù)之首。文旅產(chǎn)業(yè)涉及面廣、拉動性強、乘數(shù)效應(yīng)顯著，已成為擴大內(nèi)需與促進消費的新引擎。

圍繞促進擴大內(nèi)需、服務(wù)人民群眾美好生活，興業(yè)銀行將文旅產(chǎn)業(yè)作為重點布局的新賽道之一，立足各地生態(tài)資源稟賦，因地制宜優(yōu)化金融供給，創(chuàng)新金融產(chǎn)品服務(wù)，持續(xù)“加火”助力文旅“升溫”，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)介紹，針對文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，興業(yè)銀行聚焦重點文旅項目與產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，提供全方位融資支持，為文旅產(chǎn)業(yè)注入金融活水。針對游客吃住行游購娛需求，興業(yè)銀行加強場景建設(shè)，串聯(lián)起信用卡、理財、貸款等多項金融服務(wù)。同時構(gòu)筑開放平臺，連接政府、景區(qū)、商戶與消費者，打造共生共榮的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

景區(qū)是文旅產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。興業(yè)銀行聚焦5A/4A級景區(qū)、世界自然或文化遺產(chǎn)保護名錄的景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)等，以未來收益權(quán)做抵押，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，給予景區(qū)“長錢”支持，為景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級注入金融新動能。在重慶，興業(yè)銀行作為牽頭行，為仙女山5A級景區(qū)升級提供銀團貸款，讓國家森林公園煥發(fā)新活力。

文旅產(chǎn)業(yè)要“活”起來，必須打通“政府-企業(yè)-游客-銀行”的生態(tài)鏈。興業(yè)銀行積極搭建智慧文旅平臺，整合景區(qū)票務(wù)、酒店預(yù)訂、商戶收款數(shù)據(jù)，讓服務(wù)從被動響應(yīng)變?yōu)橹鲃宇A(yù)見。同時，深化政銀合作，加強重點項目觸達，進一步豐富文旅生態(tài)。此外，興業(yè)銀行還與OTA平臺聯(lián)動，抓住其“商戶-平臺-用戶”的生態(tài)價值鏈，成為“場景生態(tài)共建方”，進一步拓展文旅場景的深度與廣度。

興業(yè)銀行的文旅金融實踐，是一場金融與產(chǎn)業(yè)共贏的“雙向奔赴”。2025年末，興業(yè)銀行已為文旅行業(yè)提供融資超1000億元，精準滴灌從傳統(tǒng)景區(qū)升級到非遺傳承、從生態(tài)旅游到智慧場景的廣闊領(lǐng)域。