新華日報記者 周嫻

2026年春節(jié)檔全國電影票房產(chǎn)出超57億元，據(jù)省電影局初步統(tǒng)計，江蘇票房超5.76億元，全國占比10.01%；觀影人次超1168萬，全國占比9.72%，兩項核心數(shù)據(jù)均居全國第二。此外，全省13市全部躋身全國城市票房前80名。這份“成績單”背后，是一場關(guān)于光影的接力——影院端全力運轉(zhuǎn)讓銀幕不熄，惠民政策精準(zhǔn)發(fā)力讓觀眾如潮，而“電影+”的探索，則將一張小小的電影票根，續(xù)寫成街頭巷尾的煙火日常。

返鄉(xiāng)潮帶火縣鄉(xiāng)票房

春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶動人口從一二線城市向三四線城市回流，從蘇北縣城到蘇南鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“座無虛席”成為這個春節(jié)最生動的注腳。據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計，三四線城市票房占比達(dá)59%，創(chuàng)近5年新高。

在鹽城，影院里涌動著濃濃的團(tuán)圓氣息。幸福藍(lán)海影城鹽城片區(qū)負(fù)責(zé)人葛嬋娟介紹，鹽城各影城普遍增加排片場次。以阜寧縣久悅影城為例，營業(yè)時間從早上9點直到凌晨2點，單日排片40多場，春節(jié)檔前兩天日均觀影人次約4000，上座率接近60%。

在南通，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院表現(xiàn)同樣亮眼。江蘇星馳未來影院負(fù)責(zé)人繆宏建在南通經(jīng)營著超過10家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，如皋石莊鎮(zhèn)店的數(shù)據(jù)讓他頗為驚喜——“黃金場次上座率達(dá)80%”。他透露，近年來持續(xù)進(jìn)行的硬件改造功不可沒——激光放映、巨幕、全新沙發(fā)座椅，部分座椅還自帶按摩功能?！绑w驗感好了，大家才愿意來?！笨姾杲ㄓ^察到，春節(jié)假期家庭觀影占比近50%，影院順勢推出家庭套餐，購票即送椰子水、爆米花?？粗隼蠑y幼的鄉(xiāng)親們走進(jìn)影院，繆宏建感慨：“一家人坐在一起看場電影，這就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)上最熱鬧的年景?！?/p>

優(yōu)質(zhì)影片供給為市場注入源頭活水。今年春節(jié)檔，江蘇票房榜前三名分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》。

由幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)參與出品的《飛馳人生3》，在制作規(guī)模和故事格局上全面升級，以更震撼的賽車場面和緊湊的劇情，帶觀眾感受速度與激情，成為檔期領(lǐng)跑者。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無聲》是國內(nèi)首部聚焦當(dāng)代國家安全題材的影片，它首次將“反間諜”這一隱秘而重大的議題搬上大眾銀幕。在知名影評人張永祎看來，這部影片的意義不止于票房：“影片在緊張懸疑中注入人文關(guān)懷，喚起大家對國家安全的重視。”《鏢人：風(fēng)起大漠》是春節(jié)檔的一匹“黑馬”，影片集結(jié)四代武俠人，以“真打真騎真功夫”回歸武俠本源。

“光影紅包”點燃觀影熱情

這個春節(jié)檔，江蘇各級惠民觀影政策層層落地。

省總工會、省電影局累計投入345萬元，面向全省工會會員分批發(fā)放面值50元的電影通兌券，可在省內(nèi)合作影院兌換任意場次影片。

除了線上發(fā)放“光影紅包”，江蘇還策劃“暖心觀影迎新年”困難職工專場，為困難職工家庭送上觀影券，邀請他們共賞賀歲大片。

春節(jié)前夕，南京某建筑工地的活動板房里，鋼筋工老張收到一份特殊年貨——兩張電影通兌券。這是工會組織的“暖心觀影迎新年”困難職工專場，他和工友們被邀請走進(jìn)影院，看電影《飛馳人生3》?！皝砟暇┐蚬?年，第一次在電影院過年。”老張搓著粗糙的手，笑得有些靦腆。

南京開展2026全年電影購票補貼活動，面向全市發(fā)放1000萬元數(shù)字人民幣購票補貼。在江寧萬達(dá)影城，原價78元的兩張電影票，市民陳蕊用工商銀行數(shù)字人民幣錢包滿減后只付34元。她笑著展示手機上的支付記錄，“相當(dāng)于兩個人看電影只花一個人的錢?！?/p>

無錫推出總規(guī)模2000萬元的“電影+”惠民消費券，包括1200萬元惠民觀影券及800萬元的“電影+外賣、到餐、酒店、交通及門票”消費權(quán)益。

鎮(zhèn)江面向春節(jié)留鎮(zhèn)外來務(wù)工人員發(fā)放55元觀影券包。鎮(zhèn)江萬達(dá)影城值班經(jīng)理孫錢介紹，“影城春節(jié)檔累計接待近1.5萬人次觀影，每天排映場次超70場，越來越多的人選擇在春節(jié)走進(jìn)電影院。很多都是一家老小一起來，手里拿著觀影券，臉上帶著笑，團(tuán)圓的氣氛特別濃?！?/p>

“電影+”續(xù)寫票根經(jīng)濟(jì)

一張電影票能換回什么？今年春節(jié)，南京、無錫、蘇州、徐州等地給出同一個答案——不只是兩小時的光影故事，更是一把打開人間煙火的“萬能鑰匙”。

“看電影還能送菜？”2月19日傍晚，南京建鄴萬達(dá)廣場，剛走出影院的市民李瑩半信半疑地掏出票根，走進(jìn)一家火鍋店。服務(wù)員笑著接過票根，轉(zhuǎn)身端來一份毛血旺。10分鐘后，李瑩的朋友圈多了一張毛血旺特寫，配文只有五個字“電影票換的”。

春節(jié)假期，建鄴萬達(dá)廣場推出“一票回本”活動，觀眾憑電影票根，可在餐飲店兌換免費菜品，在兒童樂園兌換暢玩券……一張票根，從檢票口出發(fā)，流轉(zhuǎn)到商圈各個角落，成為打通影院與商場的“通行證”。

在徐州，觀眾憑當(dāng)天徐州任意影院的電影票根，可在“影·輪滑俱樂部”免費輪滑2小時；反之，憑俱樂部消費小票，也可在指定影院享受觀影特惠?！半娪?體育”的雙向奔赴，讓光影與汗水在這個春節(jié)奇妙相遇。

從北方小年到元宵節(jié)，徐州電影協(xié)會還向銅山馬山大集、鼓樓琵琶山大集、云龍戶部山商業(yè)街的商戶們發(fā)放7萬張春節(jié)檔觀影優(yōu)惠券。

“購物滿一定額度就送一張?！毙熘菔须娪皡f(xié)會會長宋軍向記者展示了一張正在流通的優(yōu)惠券，“憑券在市區(qū)定點影城，40元就能看一場電影，還送小份爆米花和一瓶水?！?/p>

“電影的歸宿，除了被記住，也可以被延續(xù)?！痹谒诬娍磥?，讓票根走出影院，走進(jìn)市集、走進(jìn)商圈，電影才真正扎進(jìn)百姓日常生活。

來源：新華日報