來源：市場(chǎng)資訊

（來源：何支濤）

其他城市，是城市走在符號(hào)及認(rèn)知之前，而迪拜則是符號(hào)及認(rèn)知走在城市之前。

迪拜在不斷地轟炸世界第一的認(rèn)知及符號(hào)，占領(lǐng)你的心智。

這就是迪拜奇跡的締造者，現(xiàn)任迪拜酋長(zhǎng)謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆的“只做第一”戰(zhàn)略的最強(qiáng)勢(shì)品牌表達(dá)。

“Who remembers the second man on the moon? No one remembers second place, so we must be first.”

“誰記得第二個(gè)登上月球的人是誰？第二名是沒人記得的，所以我們必須領(lǐng)先！”

---- 謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆（迪拜酋長(zhǎng)）《我的愿景》

到處是第一，處處是第一；到處是符號(hào)，處處是符號(hào)。

就這么不知不覺地把你洗腦了，讓你成為貢獻(xiàn)財(cái)政收入中的一員。

建立起了強(qiáng)大的心智產(chǎn)權(quán)！

去棕櫚島之前，你就看到了“世界第五大奇跡”的說法，也看過棕櫚島嘆為觀止的地標(biāo)圖案。然后你的旅途中就在不斷地看這個(gè)“世界第五大奇跡”的超級(jí)符號(hào)。

棕櫚島The View Logo

棕櫚島沉浸式介紹時(shí)圖騰

電梯中出現(xiàn)的棕櫚島圖騰

去帆船酒店前，你早已被“世界唯一七星酒店”的標(biāo)簽深度植入，刷到過無數(shù)關(guān)于它的奢華傳說——

斥資10億美元打造，矗立在距海岸280米的人工島上，321米高度堪比埃菲爾鐵塔，帆船造型源自阿拉伯獨(dú)桅帆船，本身就是迪拜 “極致奢華” 的視覺圖騰。

擁有全球最高的酒店中庭（180 米），穹頂裝飾 24K 金葉，地面鋪整塊意大利大理石，墻壁鑲嵌數(shù)千顆施華洛世奇水晶，步入大堂即被 “觸目皆金” 的奢華感包裹；

202 間客房全為復(fù)式套房，最小面積 169-170㎡起，最大皇家套房達(dá) 780㎡，堪稱 “移動(dòng)豪宅”；

細(xì)節(jié)拉滿奢華感：門把手、電話、遙控器、甚至淋浴噴頭、戴森吹風(fēng)機(jī)均鍍 24K 金；洗漱用品全套為愛馬仕、香奈兒等頂級(jí)品牌；床品為手工縫制絲綢，可選擇 9 種不同枕頭，歡迎糕點(diǎn)也點(diǎn)綴金箔。

這些符號(hào)早已刻在你的腦海里，抵達(dá)后，每一處細(xì)節(jié)都在印證你提前建立的認(rèn)知，哪怕只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)眺望，也會(huì)下意識(shí)覺得“這就是頂級(jí)奢華該有的樣子”；

去法拉利主題樂園前，你就被灌輸了“全球唯一法拉利主題樂園”“擁有世界最快過山車”的認(rèn)知，刷到過無數(shù)人尖叫著沖過軌道的視頻，看到過樂園標(biāo)志性的紅色法拉利Logo鋪滿整個(gè)建筑的畫面。

未出發(fā)，你就已經(jīng)默認(rèn)這是“全球車迷的終極圣地”，抵達(dá)后，無論是門口巨型的法拉利跑車雕塑，還是園內(nèi)每一個(gè)與法拉利相關(guān)的游樂項(xiàng)目、周邊產(chǎn)品，都在不斷強(qiáng)化這個(gè)超級(jí)符號(hào)，讓你心甘情愿為這份“唯一”的體驗(yàn)買單。

去哈利法塔前，“世界第一高樓”的名號(hào)早已響徹全球，你看過它直插云霄的航拍畫面，聽過它登頂俯瞰整個(gè)迪拜的震撼描述，甚至提前知曉了“世界最快電梯”“全球最高觀景臺(tái)”的附加標(biāo)簽。

走進(jìn)它，每一步都在被“第一”包圍，電梯攀升時(shí)的速度、觀景臺(tái)上的視野，都在印證你心中早已建立的認(rèn)知，讓你不得不感嘆，迪拜果然把“第一”做到了極致。

去迪拜購物中心前，“世界最大購物中心”的符號(hào)就已經(jīng)無處不在，你刷到過它容納上萬家店鋪的規(guī)模介紹，看過它室內(nèi)水族館“世界最大亞克力觀光面板”的奇觀，甚至提前規(guī)劃好了要去打卡“世界最大室內(nèi)黃金市場(chǎng)”。

踏入商場(chǎng)，無論是一眼望不到頭的走廊，還是隨處可見的“世界最大”標(biāo)識(shí)，亦或是水族館前密密麻麻的打卡人群，都在不斷轟炸你的感官，讓你沉浸在“身處全球最大消費(fèi)天堂”的認(rèn)知里，不知不覺就開啟了消費(fèi)模式。

去Deep Dive Dubai前，“世界最深潛水池”的標(biāo)簽就已經(jīng)抓住了你的注意力，你看過它水下196米的震撼場(chǎng)景，聽過它模擬深海環(huán)境、藏著水下城市的傳說，默認(rèn)這是“全球潛水愛好者的終極挑戰(zhàn)地”。

抵達(dá)后，哪怕只是隔著玻璃觀看，水下的每一處景觀、每一個(gè)潛水者的身影，都在強(qiáng)化這個(gè)“世界第一”的符號(hào)，讓你忍不住想要親身感受這份獨(dú)一無二的體驗(yàn)。

迪拜從不會(huì)讓你“憑空感受”一座城市，而是先把“第一”的符號(hào)、“頂級(jí)”的認(rèn)知，通過無數(shù)渠道塞進(jìn)你的腦海，讓你帶著預(yù)設(shè)的期待而來。

它不跟你比拼歷史底蘊(yùn)，不跟你炫耀自然景觀，只靠一套“符號(hào)先行、認(rèn)知轟炸”的打法，把一個(gè)個(gè)“世界第一”變成不可替代的超級(jí)符號(hào)，把“奢華、極致、唯一”的認(rèn)知刻進(jìn)每一個(gè)人的心智里。

你以為你是來旅游、來感受城市的，殊不知，從你被“世界第一”的符號(hào)吸引的那一刻起，就已經(jīng)走進(jìn)了它的營銷閉環(huán)。

它用無處不在的符號(hào)，不斷強(qiáng)化你的認(rèn)知，讓你心甘情愿地為這份“心智產(chǎn)權(quán)”買單，成為它財(cái)政收入中不可或缺的一員。

這就是迪拜最厲害的地方——它不造普通的城市，只造“被認(rèn)知和符號(hào)包裹的城市”；它不做平庸的營銷，只做“占領(lǐng)心智的營銷”。

其他城市拼盡全力讓城市本身發(fā)光，而迪拜，先讓符號(hào)發(fā)光，再讓城市借著符號(hào)的光芒，照亮全世界。

歐賽斯服務(wù)過的新冠軍品牌有：

1.料酒大王：老恒和

2.醋大王：恒順香醋

3.黃魚大王：裕鮮舫

4.甲魚大王：明鳳甲魚

5.OTC之王：華潤三九

6.東北冰激凌大王：德氏

7.中國掛面大王：克明面業(yè)

8.中國面食領(lǐng)導(dǎo)品牌：白象

9.中國電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌：愛瑪

10.中國船舶動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)者：中船集團(tuán)711所

11.中國門窗行業(yè)隱形冠軍：好博窗控