近日，胖東來創(chuàng)始人于東來官宣退休后，一組街頭賣甘蔗的視頻刷屏全網(wǎng)，視頻中他嫻熟削蔗、接地氣叫賣的模樣，與零售大佬的身份形成強烈反差，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

與此同時，胖東來也傳來維權(quán)喜訊，其“黃金萬兩大月餅”商標權(quán)及不正當競爭糾紛一案勝訴，成功獲賠305萬元，用法律捍衛(wèi)了品牌權(quán)益。

據(jù)悉，2月11日，于東來在社交平臺發(fā)文稱，過年后正式退休，將轉(zhuǎn)為顧問，胖東來日常工作由胖東來決策委員會主持。而退休僅幾天，他就被拍到現(xiàn)身河南許昌街頭，擺起了甘蔗攤，動作熟練地為顧客削皮、切段，還時不時自己啃上一口，狀態(tài)十分松弛。

攤位上明確標價“削皮15元、不削皮10元”，于東來一邊忙活一邊叫賣，毫無大佬架子，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃其“退休后一心只想賣甘蔗”，直言這份煙火氣太動人。

公開信息顯示，于東來1966年出生于河南省許昌市，他創(chuàng)辦的胖東來全稱為許昌市胖東來商貿(mào)集團有限公司，創(chuàng)建于1995年3月，是一家深耕河南的綜合零售企業(yè)，目前在許昌、新鄉(xiāng)共有13家門店。2024年，胖東來銷售總金額近170億元，納稅金額6億多元，利潤8億多元，憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)收獲了無數(shù)消費者的喜愛與信賴。

值得一提的是，早在2025年11月，天眼查工商信息就顯示，于東來已不再兼任胖東來總經(jīng)理一職，仍擔任董事長和經(jīng)理兩個職務(wù)；官宣退休后不久，他的個人賬號昵稱還改為“傻壞蛋于東來”，而于東來曾多次在公開場合自稱“傻壞蛋”，坦言原因是自己年輕時候太調(diào)皮搗蛋，這份真實不做作的特質(zhì)也讓他圈粉無數(shù)。

就在于東來退休賣甘蔗引發(fā)熱議的同時，胖東來也傳來了維權(quán)勝訴的消息。大河財立方消息顯示，2月25日晚，胖東來發(fā)布關(guān)于“黃金萬兩大月餅”商標權(quán)及不正當競爭糾紛一案判決書公示。胖東來表示，2024年以來，市面上出現(xiàn)由鄭州麥X豐食品有限公司委托生產(chǎn)、宣傳、銷售的“黃金萬兩大月餅”，該產(chǎn)品通過以廣州市增城XX零食店為代表的多平臺帶貨主播推廣銷售，大量使用“胖東來”相關(guān)標識、字樣，導(dǎo)致消費者混淆誤認，嚴重侵犯了品牌權(quán)益。

發(fā)現(xiàn)該侵權(quán)行為后，胖東來立即展開取證工作，固定相關(guān)證據(jù)，并依法提起訴訟進行維權(quán)。經(jīng)過法院審理，最終判決結(jié)果出爐：鄭州麥X豐食品有限公司立即停止侵犯涉案注冊商標專用權(quán)及不正當競爭行為，賠償許昌市胖東來商貿(mào)集團有限公司、許昌市胖東來實業(yè)公司經(jīng)濟損失300萬元及維權(quán)合理開支5萬元；廣州市增城XX零食店賠償上述兩公司經(jīng)濟損失2000元。

一邊是創(chuàng)始人退休后回歸煙火氣、擺攤賣甘蔗的松弛日常，一邊是企業(yè)堅守品牌底線、堅決維權(quán)的硬核態(tài)度，兩者相輔相成，既展現(xiàn)了于東來“真實不做作”的個人特質(zhì)，也彰顯了胖東來的品牌擔當，這也正是胖東來能在零售行業(yè)深耕多年、長盛不衰的核心原因。

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