“前期，我們已經(jīng)主動與長隆集團(tuán)進(jìn)行了接觸和溝通，根據(jù)目前了解到的情況，長隆集團(tuán)近期的戰(zhàn)略布局重點和投資計劃，暫時沒有在青島落地新項目的安排。”

日前，青島市文旅局黨組成員、副局長高正佳在答復(fù)網(wǎng)友“招引長隆集團(tuán)”的建議時說道。

這則回復(fù)起碼透露了兩個信息點。其一，青島確實有意向招引長隆這樣的頭部IP，并且已經(jīng)向長隆遞出了橄欖枝；其二，從目前情況來看，長隆落地青島仍停留在商討階段。

作為明星旅游城市，青島底子并不弱，但一直都缺乏頂級主題樂園。從迪士尼到長隆，這些年來青島與不少頂級IP曾傳出“緋聞”，其招引文旅大項目、改善文旅產(chǎn)品供給的努力值得肯定，但更重要的是，青島究竟如何將這份“期待”變成實實在在的吸引力。

長隆會來青島嗎？

客觀來說，無論是官方層面還是民間暢想，長隆這樣的頂級文旅IP，都是近年來青島所重點招引的一個方向。

這背后一個“扎心”的現(xiàn)實是，作為一座公認(rèn)的文旅強市，青島始終都缺乏一個頭部主題樂園，這一點透過此番青島市文旅局與網(wǎng)友圍繞招引長隆集團(tuán)所展開的互動，也能看出一二：

“希望可以邀請長隆集團(tuán)來青打造歡樂世界、海洋王國回其他新的主題游樂園，彌補青島大型主題游樂園短板?！?/p>

“引進(jìn)頭部文旅品牌，始終是我們豐富旅游產(chǎn)品、提升城市吸引力的努力方向之一?！?/p>

事實上，這些年來與青島傳出“緋聞”的頂級主題樂園，并不少。

前有“迪士尼要在中國建設(shè)第三座迪士尼度假區(qū)，且有望落戶青島”的消息傳出，盡管最終該消息被否認(rèn)，但青島方面也確認(rèn)了曾圍繞引進(jìn)迪士尼項目，與迪士尼公司進(jìn)行過多次對接。

如果說迪士尼是享譽全球的知名IP，那么長隆則作為中國本土培育起來的文旅IP，對國人休閑消費心理、社會潮流和趨勢有著更精準(zhǔn)的洞察，這也為其積攢了良好的口碑與市場影響力。

在長隆的大本營廣東，曾一度流傳著這樣一句話：長隆到哪里，那里的民眾就開心。

官網(wǎng)顯示，始創(chuàng)于1989年的長隆集團(tuán)，是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、特色餐飲、商務(wù)會展、科普教育為一體的大型文旅集團(tuán)，打造出了廣州長隆、橫琴長隆、清遠(yuǎn)長隆三個世界級文化旅游度假區(qū)，擁有7大主題樂園、九家度假酒店（房間總數(shù)超過一萬間）和三座國際馬戲大劇院，現(xiàn)已躋身全球主題公園集團(tuán)前列，年接待游客量突破4000多萬人次。

事實證明，一座長隆度假區(qū)對于地方文旅產(chǎn)業(yè)的拉動作用確實不容小覷，坊間甚至還有“長隆效應(yīng)”的說法。

清遠(yuǎn)市清城區(qū)旅游協(xié)會今年年初發(fā)布的一則推文中提到：

清遠(yuǎn)長隆森林王國、長頸鹿城堡酒店、森林溫泉三大產(chǎn)品自2025年1月相繼開放以來，游客如織、人氣高漲，成為區(qū)域文旅“超級引擎”。其外溢客流帶動周邊旅游、餐飲、民宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，周邊住宿業(yè)增長約300%，餐飲業(yè)增長約123.3%，消費活力全面激發(fā)。

一個可供參考的數(shù)據(jù)是，2025年清城區(qū)接待游客人數(shù)801.23萬人次（其中一日游429.38萬人次，過夜游371.85萬人次），同比增長24.72%；實現(xiàn)旅游收入95.86億元，同比增長31.49%。

可以說，長隆度假區(qū)的落地，為清遠(yuǎn)當(dāng)?shù)貛砹藢崒嵲谠诘慕?jīng)濟(jì)效益，而這正是青島文旅產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的——消費轉(zhuǎn)化率。

但話說回來，從青島官方層面的回應(yīng)來看，目前長隆與青島“牽手”的希望并不是很大。

一方面，從長隆集團(tuán)現(xiàn)有項目布局可以發(fā)現(xiàn)，其布局重點還是在粵港澳大灣區(qū)。

長隆位于廣州、珠海、清遠(yuǎn)三地的三大旅游綜合體，縱向排列在粵港澳90分鐘經(jīng)濟(jì)圈的軸心上，且長隆集團(tuán)董事長蘇志剛也曾表示，要通過廣州、珠海、清遠(yuǎn)三地布局把旅游夢做實，實現(xiàn)年入園游客數(shù)量達(dá)上億人次。

地理位置上的接近，有助于長隆三大旅游綜合體實現(xiàn)相互引流，正如蘇志剛所說：“我們現(xiàn)在三個項目都在廣東，三個項目之間輕軌只需一個小時。有些人擔(dān)心市場容量的問題，不過在我看來，中國這么大，中產(chǎn)游樂消費才剛剛起步，而且長隆地處全世界第四大灣區(qū)的粵港澳大灣區(qū)，擁有世界級的城市群和廣闊的市場腹地。長隆只要把自己的事情辦好，產(chǎn)品做到讓人尖叫，自然不愁吃不到消費升級的‘紅利’?！?/p>

特別要注意“廣闊的市場腹地”，這其實也隱約傳遞出了長隆選址的策略。

另一方面，長隆自身也有戰(zhàn)略收縮的意圖，2024年其采取維持現(xiàn)有項目的策略，暫緩?fù)七M(jìn)新的旅游目的地的建設(shè)。取而代之的是，長隆通過進(jìn)一步完善既有園區(qū)的服務(wù)以及體驗等，進(jìn)一步提升游客游玩的體驗感。

這樣的效果確實立竿見影。2024年，珠海長隆海洋王國吸引了1310萬名游客，繼續(xù)保持作為排名最高的非迪士尼或環(huán)球的單一主題公園的地位。

地理位置上與現(xiàn)有三座度假區(qū)相隔較遠(yuǎn)，且其戰(zhàn)略收縮也已收獲不俗成效，兩相疊加或許是“長隆集團(tuán)暫時沒有在青島落地新項目的安排”原因所在。

青島緣何看上長??？

過往，青島與長隆的交集其實并不多，此番官方明確“已經(jīng)主動與長隆集團(tuán)進(jìn)行了接觸和溝通”，也是公開報道中兩者首度圍繞實質(zhì)性項目合作，進(jìn)行互動。

此前，長隆之于青島文旅，更多是對標(biāo)的對象。例如青島森林野生動物世界的二期擴(kuò)建項目，就曾提出要借鑒廣州長隆野生動物世界的參觀體驗?zāi)Ｊ?，讓游客坐在車中觀賞老虎等動物。

此外，萊西市也曾提出在姜山濕地規(guī)劃的姜山動物園，要建設(shè)升級版的廣東長隆動物園和旅游度假區(qū)。不過遺憾的是，這一項目最終還是陷入了“雷聲大，雨點小”的境地之中。

不過，這些潛在的交集，還是為青島此番尋求與長隆的合作埋下了伏筆。

更重要的是，雙方確有合作契合點，例如在海洋領(lǐng)域，青島正大力推動“海洋+旅游”“海洋+體育”“海洋+文化”深度融合，而長隆擁有水上樂園、海洋王國等多元業(yè)態(tài)，可以滿足青島海洋文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的需求。

以廣州長隆水上樂園為例，自2013年起，其已連續(xù)蟬聯(lián)“全球入園人數(shù)最多水上樂園”，且不斷刷新自身保持的全球水上樂園全年游客總數(shù)和日均游客接待量的兩大紀(jì)錄，穩(wěn)踞“世界第一水上樂園”地位。

而放在“擴(kuò)大內(nèi)需”這條主線下，這樣的號召力與吸引力，不僅能為青島發(fā)展海洋文旅產(chǎn)業(yè)帶來助益，也能為青島進(jìn)一步做強文旅消費，打開新的想象空間。

更進(jìn)一步來說，作為一座老牌旅游城市，青島太需要一個能夠在全國范圍內(nèi)叫得響的文旅IP了。

眼下，頂級主題樂園正成為一線城市“標(biāo)配”，上海迪士尼和北京環(huán)球影城“珠玉在前”，吸引力有目共睹。

對于志在打造國際濱海旅游目的地的青島來說，擁有一座頂級主題樂園，也將帶動城市在全球范圍的影響力與知名度提升，同時在人口老齡化的背景下，一座頂級主題樂園的落地，也有助于城市樹立更年輕、更新潮的形象，增強城市對于青年人才的吸引力。

而盡管先后被迪士尼和長隆婉拒，但對青島來說，并不意味著被“潑冷水”。

其一，通過與頂級主題樂園主動溝通，青島至少會為自己爭取不少印象分，即便當(dāng)下暫時無緣，但也有可能為日后合作埋下伏筆。

這一方面，“熊出沒”樂園項目便是一個很有代表性的例子。

作為青島方特項目二期，早在2018年，青島方面便已開始謀劃該項目，次年青島市自然資源和規(guī)劃局官網(wǎng)還曾發(fā)布項目前身“熊出沒”動漫谷的批前公示，但此后項目便被擱置多年，直至2023年5月，總投資約20億元方特“熊出沒”樂園簽約儀式在城陽區(qū)成功舉行，這一項目才迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

官方消息顯示，作為青島近年來引入的最大文旅IP，方特“熊出沒”樂園項目將力爭2026年底前完工，但投入運營時間待定。

由此可見，一個頭部文旅項目的落地，絕非一蹴而就，中間必然會有諸多不確定性，對于青島而言，想要達(dá)成合作，一定要有“甘坐冷板凳”的耐心和定力。

畢竟，好事多磨。

再者，通過與這些頭部品牌直接溝通，可以讓青島更好地洞察前沿趨勢、了解自身短板。

畢竟，與工業(yè)、制造業(yè)項目不同，大型主題樂園項目打造與培育耗時更長，且用地需求量較大、建設(shè)資金量較多，對于一座城市內(nèi)功的考驗更為直接，而青島若能借助當(dāng)面溝通的機(jī)會，進(jìn)行有針對性的補強，也將有助于提升吸引更多優(yōu)質(zhì)文旅大項目落地的把握。

正如青島官方此番所回應(yīng)的：“目前，我們正重點推進(jìn)方特熊出沒影視產(chǎn)業(yè)示范園等項目的建設(shè)，同時積極推動極地海洋世界的等樂園進(jìn)行升級改造，優(yōu)化游客體驗。下一步，我們將持續(xù)關(guān)注文化旅游市場動態(tài)和優(yōu)秀企業(yè)的投資意向，始終以開放的姿態(tài)歡迎所有符合青島發(fā)展方向的優(yōu)質(zhì)文旅項目。”

直白地說，青島當(dāng)下關(guān)鍵還是要沉下心來，耐心尋找與城市定位相匹配的項目，如此方能引得來、落得下、運營得好。