【億邦原創(chuàng)】2月27日消息，日前，商業(yè)機構(gòu)Flywheel發(fā)布的最新報告指出，TikTok Shop有望在2030年躋身全品類全球零售商前三名。報告預(yù)計，該平臺年銷售額可達約1萬億美元，占全球電商市場14.6%的份額。

按照Flywheel的測算，這一規(guī)模將使TikTok Shop位列全球零售商第二梯隊前列，僅次于Amazon。

報告預(yù)計，亞馬遜到2030年的銷售額可達1.1萬億美元，繼續(xù)位居首位；PDD Holdings排名第二。值得注意的是，這一排名體系下，當(dāng)前全球最大零售商Walmart或?qū)⒌恋谖逦?，成為前五名中唯一仍以實體門店銷售為主的企業(yè)。

若上述預(yù)測最終兌現(xiàn)，將意味著一場深層次的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：TikTok Shop不再只是附帶購物功能的社交媒體產(chǎn)品，而是以全球零售商的身份參與競爭，直接對標(biāo)傳統(tǒng)電商巨頭及綜合零售集團。

長期預(yù)測背后已有階段性數(shù)據(jù)支撐。

2025年第三季度，TikTok Shop全球商品交易總額（GMV）約達190億美元。其中，美國市場貢獻約45億美元，成為該平臺當(dāng)前最大的單一市場。作為對比，eBay同期GMV為201億美元，這意味著TikTok Shop單季交易規(guī)模已逼近這家運營近三十年的老牌電商平臺。

商家側(cè)的擴張同樣體現(xiàn)出平臺強勁的增長速度。

TikTok Shop目前已覆蓋17個國家，全球賣家數(shù)量約1500萬。在美國市場，注冊商家數(shù)量自2023年以來增長約5000%，從最初數(shù)千家迅速增至2025年年中約47.5萬家店鋪。商家規(guī)模的擴大帶動了商品供給的多元化，也進一步增強了平臺對消費者的吸引力。

伴隨流量持續(xù)上升，越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者通過聯(lián)盟鏈接與可購物視頻參與帶貨，實現(xiàn)內(nèi)容與交易的深度融合。

從品類結(jié)構(gòu)看，美妝仍是TikTok Shop的核心增長引擎。Medicube、Tarte Cosmetics以及WavyTalk等品牌位居暢銷榜前列。與此同時，健康保健、家居用品及女裝等品類也在快速擴張，推動平臺交易結(jié)構(gòu)向多元化發(fā)展。

值得關(guān)注的是，TikTok Shop已開始涉足奢侈品轉(zhuǎn)售領(lǐng)域。平臺上出現(xiàn)了Hermès、Chanel以及Rolex等品牌商品，并結(jié)合AI鑒定與直播銷售模式開展交易。這一動向顯示，平臺定位正在從以低價沖動消費為主的社交電商，逐步向更高客單價和更高信任門檻的品類延伸。

在流量基礎(chǔ)方面，TikTok持續(xù)報告全球月活躍用戶超過10億，為其電商業(yè)務(wù)提供了天然的分發(fā)優(yōu)勢。相比獨立電商市場平臺需要依賴付費流量獲取用戶，TikTok依托內(nèi)容生態(tài)與算法推薦機制，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容、流量與交易的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

在收入結(jié)構(gòu)上，TikTok廣告業(yè)務(wù)近年來保持顯著增長，為母公司ByteDance的整體商業(yè)化提供支撐。雖然字節(jié)跳動尚未單獨披露TikTok Shop的收入數(shù)據(jù)，但第三方機構(gòu)估算及季度GMV走勢顯示，電商業(yè)務(wù)正逐步成為其全球生態(tài)體系中的核心增長支柱。

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