引言

中外玩具網(wǎng)持續(xù)關(guān)注歐美玩具潮玩熱賣榜單。繼美國亞馬遜1月潮玩毛絨熱賣榜后，本期繼續(xù)發(fā)布?xì)W洲五國亞馬遜熱賣潮玩熱賣榜。

本期繼續(xù)以嗜好品（Hobby）和毛絨（Soft Toys/Plushes）這兩大品類為主，但上榜的類型更為豐富多元，涌現(xiàn)了合金車、迷你膠囊、萌系針織等新品類。上榜產(chǎn)品依然高度依賴IP熱度，其中流媒體奈飛推出的三部電視劇和動畫篇IP——《怪奇物語》《星期三》和《獵魔女團(tuán)》成為本期榜單的IP人氣王。

從各國的銷量表現(xiàn)來看，西班牙意外地從往期的“吊車尾”逆襲反超銷售大國德國，僅次于英國，成為本期的飛躍之星。

歐洲五國亞馬遜潮玩熱賣榜TOP10（26.01）

數(shù)據(jù)來源基于中外玩具網(wǎng)對第三方合作平臺監(jiān)測，榜單排名均基于銷量

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

英國：喜好最多元

本期英國榜單產(chǎn)品無論是從品類、IP來看，均屬于五國的多樣化之最。上榜品類中的合金車、迷你膠囊、樹脂模型在往期均少見。

榜單中除了帶有潮流復(fù)古元素的《怪奇物語》和經(jīng)典文學(xué)IP《咕嚕?！吠猓瓌?chuàng)IP也在崛起，如ZURU的迷你寶寶，依賴精巧設(shè)計(jì)、情感共鳴、盲盒包裝打開市場。

此外，英國榜單排名第五的樹脂動物模型雖然是非IP產(chǎn)品，但它作為模型套裝的補(bǔ)充性配件，卻憑借迷你、夜光、適用于多場景套裝的功能性，還有視覺豐富的氛圍感體驗(yàn)脫穎而出。其爆款邏輯有點(diǎn)類似“劍走偏鋒”，比如做卡牌、做IP產(chǎn)品難度大，就不妨打開思路，走卡包、娃衣等配件賽道，開拓新的市場空間。

英國亞馬遜1月潮玩熱賣榜TOP5

西班牙：美系IP玩偶霸榜

西班牙的榜單特點(diǎn)非常鮮明，全部都是來自美系IP的玩偶。其中奈飛近期熱播電視劇《怪奇物語》三款不同角色形象的Funko大頭公仔包攬了榜單三席，充分體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)在西班牙市場的強(qiáng)勁驅(qū)動力。該劇女主角小十一拿著華夫餅造型的玩偶更是連續(xù)兩個(gè)月上榜，并牢牢占據(jù)榜單第二位。這3款玩偶是靜態(tài)產(chǎn)品。這一現(xiàn)象凸顯了流媒體對IP熱度的重要推動力。

其余上榜產(chǎn)品分別是來自美泰的星期三·亞當(dāng)斯娃娃和DC漫畫蝙蝠俠重生可動人偶，均以高還原度、高活動性為產(chǎn)品亮點(diǎn)，把玩性更好。

上榜產(chǎn)品動靜皆有，滿足了消費(fèi)者不同的喜好。

西班牙亞馬遜1月潮玩熱賣榜TOP5

德國：兩級分化明顯

從產(chǎn)品品類來看，這份榜單涵蓋了收藏級車模、情緒解壓玩偶、影視衍生公仔以及游戲IP盲盒，品類跨度較大。

同時(shí)，榜單也呈現(xiàn)出明顯的“兩極分化”。一方面，風(fēng)火輪和迪士尼史迪奇依靠品牌認(rèn)知度和角色魅力吸引消費(fèi)者，屬于“安全牌”。

另一方面，巫毒娃娃的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)玩偶的設(shè)計(jì)框架，它以“詛咒”和“解壓”為核心功能，消費(fèi)者可以通過針刺等方式投射負(fù)面情緒，這在潮玩設(shè)計(jì)中屬于較為前衛(wèi)和小眾的“情緒工具”類別。Funko Pop！的威爾·拜爾斯（蜂巢意志款）則展示了其標(biāo)志性的Q版設(shè)計(jì)如何與角色被附身的特殊狀態(tài)相結(jié)合，刺激粉絲為這種“劇情實(shí)體化”的稀缺感買單。

德國亞馬遜1月潮玩熱賣榜TOP5

法國：獵魔女團(tuán)風(fēng)靡

這份法國潮玩榜單呈現(xiàn)出極強(qiáng)的主題集中度與鮮明的本土化特色。

首先，主題主要集中在“獵魔女團(tuán)”。Funko憑借該IP的三位主角——米婭、盧米、佐伊玩偶一舉包攬前三名，成為榜單的絕對主導(dǎo)者。

本土特色則體現(xiàn)在兩方面。一個(gè)是帕尼尼推出的“法甲聯(lián)賽麥當(dāng)勞2025/26賽季卡牌”結(jié)合了法甲足球聯(lián)賽的熱血與卡牌收集的趣味性，迎合了法國作為足球強(qiáng)國深厚的球迷文化，具有強(qiáng)時(shí)效性（新賽季，目前正在進(jìn)行中）和社交屬性（交換與收集），反映了體育IP衍生品在潮玩市場中的穩(wěn)固地位。此外，榜單末位來自歐洲本土品牌的“土豆女娃”則以一種質(zhì)樸、無厘頭的“丑萌”姿態(tài)出現(xiàn)，迎合了當(dāng)下年輕人追求個(gè)性化、解壓和反精致主義的另類審美潮流。

法國亞馬遜1月潮玩熱賣榜TOP5

意大利：萌物、暗黑各領(lǐng)風(fēng)騷

榜單前兩位被歐洲本土品牌PATATA POSITIVA的“土豆女娃”和“開心小企鵝”包攬，顯示出意大利市場對原創(chuàng)治愈系玩偶的強(qiáng)烈偏好。這兩個(gè)產(chǎn)品以質(zhì)樸可愛的造型和自帶積極情緒暗示的名稱，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下消費(fèi)者對情緒價(jià)值和個(gè)性表達(dá)的需求，反映了“萌物”與“治愈”審美在意大利的強(qiáng)大號召力。

與此同時(shí)，榜單后半部分則被國際巨頭的經(jīng)典IP占領(lǐng)，分別是孩之寶的漫威毒液、仙霸的迪士尼史迪奇以及美泰的精靈高中星期三亞當(dāng)斯娃娃。其中，史迪奇走“萌物”路線，更是加入了大大的愛心元素，強(qiáng)化治愈效果。而毒液和星期三兩款，則是走美系暗黑路線。

意大利亞馬遜1月潮玩熱賣榜TOP5

這兩種風(fēng)格差異極大的產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)在一國榜單中，反映了意大利消潮玩費(fèi)者明顯的喜好差異。（中外玩具網(wǎng)）