2 月 28 日，廣汽埃安正式對外發(fā)布三大國民系列 IP，其中既有完成煥新升級的 “獨(dú)角北鼻一家” 與 “AI 上生活好狀態(tài)”，也有全新亮相的 “國民好物” 系列。此次三大 IP 的發(fā)布與煥新，標(biāo)志著這家新能源車企的品牌布局從聚焦 “國民好車” 的產(chǎn)品打造，延伸至圍繞用戶全生命周期的 “國民好生活” 構(gòu)建，將新能源汽車行業(yè)的競爭維度進(jìn)一步拓展至用戶生態(tài)的體系化建設(shè)層面。

國民好物上新 60 余款產(chǎn)品覆蓋多元用車場景

作為此次全新推出的 IP，埃安 “國民好物” 的打造并非憑空而來，而是基于品牌近 200 萬車主的深度用戶洞察，以及海量的用車場景數(shù)據(jù)積累形成的成果。在新能源汽車逐漸成為用戶拓展生活半徑的第三大移動(dòng)空間的背景下，車輛不再只是單純的出行工具，用戶對于用車生活的周邊需求也隨之不斷增加，“國民好物” 的推出，正是對這一市場需求的直接回應(yīng)。

據(jù)了解，埃安 “國民好物” 以 “好而不貴、安全可靠” 為核心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)融合了便捷、智能的使用體驗(yàn)，所有產(chǎn)品均與埃安車型原生適配，致力于成為能無縫融入用戶出行生活的車生活好物。其品類構(gòu)成也十分豐富，不僅包含品牌嚴(yán)選精品、聯(lián)名款產(chǎn)品，還有埃安與用戶共同共創(chuàng)的產(chǎn)品，在滿足實(shí)用需求的同時(shí)，也強(qiáng)化了品牌與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。

首批上線的 60 余款 “國民好物”，覆蓋了戶外露營、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈等多個(gè)品類，具體包含 AION 戶外帳篷、露營椅等戶外裝備，寵物牽引繩、出行箱等萌寵用品，車載香薰、磁吸紙巾盒等車品，以及純鈦保溫杯、咖啡手沖套裝等生活好物，幾乎覆蓋了用戶日常用車生活的各類高頻場景。按照規(guī)劃，這批產(chǎn)品將于 3 月 15 日起，在埃安 APP、京東等平臺同步上線，用戶可通過多渠道進(jìn)行選購。

兩大經(jīng)典 IP 煥新 深化用戶全周期陪伴

除了全新的 “國民好物”，埃安此次還對兩大經(jīng)典的用戶 IP 進(jìn)行了煥新升級，分別是潮流 IP “獨(dú)角北鼻一家” 和用戶節(jié) IP “AI 上生活好狀態(tài)”，從品牌形象和用戶互動(dòng)層面，進(jìn)一步完善對用戶的全周期陪伴體系。

作為廣汽埃安為年輕車主打造的專屬潮流 IP，“獨(dú)角北鼻一家” 在此次煥新中迎來了新成員獨(dú)角妹妹，同時(shí)整個(gè) IP 也被賦予了 “埃安生活首席體驗(yàn)官” 的全新身份。該 IP 原本塑造了科技潮爸、精致潮媽、機(jī)智 Boy 的家庭形象，新成員的加入讓整個(gè) IP 的家庭形象更為完整，也更貼合家庭用戶的用車需求。未來，埃安還將通過聯(lián)名 IP、文創(chuàng)周邊等多種形式，讓 “獨(dú)角北鼻一家” 更深層次地融入用戶的日常生活，讓品牌形象變得更加鮮活、有溫度。

而自 2025 年 11 月正式啟動(dòng)的 “AI 上生活好狀態(tài)” 用戶節(jié) IP，此次也完成了升級規(guī)劃。該用戶節(jié)此前已走進(jìn)北京、成都、廣州等多個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)了品牌與全國車友的面對面交流，未來還將進(jìn)一步拓展落地城市，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的用戶共創(chuàng)成長平臺。

線上端，埃安將以埃安 APP 為核心打造車主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連與價(jià)值共創(chuàng)，車主不僅能在社區(qū)分享用車生活，還能以 “合伙人” 的身份發(fā)布自己的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共贏；線下端，埃安將聯(lián)合生態(tài)伙伴打造多元化的用戶嘉年華，涵蓋明星見面會(huì)、親子沙龍、前沿科技展等多種形式，同時(shí)深度試駕、主題自駕等活動(dòng)也將持續(xù)開展，滿足不同用戶的互動(dòng)需求，為用戶打造更豐富的出行生活體驗(yàn)。

三月推出專屬福利 試駕下定可享好物禮包

為配合三大國民系列 IP 的發(fā)布，同時(shí)慶祝馬年新春，埃安還在 2026 年 3 月推出了專屬的用戶福利活動(dòng)，覆蓋試駕與下定兩大環(huán)節(jié)，用戶可通過參與活動(dòng)獲得對應(yīng)的 “國民好物” 禮包。

據(jù)活動(dòng)規(guī)則，3 月 1 日至 31 日期間，用戶在昊鉑或埃安的銷售門店完成試乘試駕，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值 188 元的國民好物試駕禮；若在埃安 APP 完成大定，且到店提車并完成 APP 實(shí)名認(rèn)證后，昊鉑車型的下定用戶有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值 8888 元的國民好物成交大禮包，埃安車型的下定用戶則有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值 6666 元的國民好物成交大禮包。禮包內(nèi)包含充放電槍、車載拉桿冰箱、華為智能手表 GT5、3M 隔熱膜等多款實(shí)用好物，不過所有福利均為數(shù)量有限、先到先得。

深耕用戶價(jià)值 構(gòu)建國民出行新生態(tài)

從打造單一的汽車產(chǎn)品，到圍繞用戶打造全生命周期的用車生態(tài)，埃安此次三大國民 IP 的發(fā)布與煥新，是其堅(jiān)持以用戶為中心進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型的具體落地。在廣汽集團(tuán) “番禺行動(dòng)” 的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，昊鉑埃安 BU 組建后全面落地 IPD、IPMS 體系，實(shí)現(xiàn)了以用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，這也成為其深耕用戶價(jià)值的底層支撐。

數(shù)據(jù)顯示，埃安已連續(xù)兩年蟬聯(lián)卡思調(diào)查客戶滿意度第一，這一成績也從側(cè)面印證了其用戶運(yùn)營策略的有效性。在新能源汽車行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，單純的產(chǎn)品性能比拼已無法滿足市場的競爭需求，用戶生態(tài)的構(gòu)建成為車企打造核心競爭力的重要方向。埃安此次的動(dòng)作，正是將競爭焦點(diǎn)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了用戶的全場景用車生活中。

按照埃安的規(guī)劃，未來品牌將繼續(xù)以汽車為核心載體，持續(xù)深耕用戶用車全生命周期，著力構(gòu)建一個(gè)值得信賴的 “車生活好物平臺”。通過不斷豐富產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容，與用戶共同打造一個(gè)持續(xù)進(jìn)化、充滿驚喜的 “國民出行新生態(tài)”，讓用戶在擁有高品質(zhì)出行工具的同時(shí)，也能享受更具品質(zhì)的用車生活，這也是新能源車企從 “造好車” 向 “造好生活” 轉(zhuǎn)型的重要探索。