“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)將至

“她消費(fèi)”綻放全新活力

從智能家電解放雙手

到保險(xiǎn)發(fā)力守護(hù)健康

從溫馨居家營(yíng)造治愈氛圍

到“口服美容”實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的光彩

當(dāng)代女性消費(fèi)者

在生活、健康、情緒與美麗等

多個(gè)維度

開(kāi)啟更自主、更精致、更悅己的

消費(fèi)新潮流

家電更智能

雙手得解放

“需要單獨(dú)手洗的內(nèi)衣，或者不小心落下的小件衣物，可以隨時(shí)開(kāi)動(dòng)小洗衣機(jī)，非常方便。”今年春節(jié)前剛剛購(gòu)買了一臺(tái)雙筒獨(dú)立迷你洗衣機(jī)的消費(fèi)者張女士對(duì)記者說(shuō)，這臺(tái)上下雙筒的滾筒洗衣機(jī)正好塞進(jìn)家里洗手臺(tái)旁邊的一小塊空地，還可以上下筒獨(dú)立操作。

▲可以獨(dú)立洗滌烘干的迷你洗衣機(jī)。

不僅是迷你洗衣機(jī)，洗碗機(jī)、除螨儀等小家電也因能減少家務(wù)，受到了女性消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者孫女士對(duì)記者表示，一位朋友送給她一臺(tái)免手洗破壁豆?jié){機(jī)，開(kāi)始她還以為是個(gè)噱頭，沒(méi)想到當(dāng)她打開(kāi)工作完畢的豆?jié){機(jī)后，制漿桶內(nèi)不僅干干凈凈而且已完全烘干，她只要把臟水盒倒空沖凈即可?！罢媸浅跸胂??！睂O女士表示。

3月1日，在北京市海淀區(qū)某小區(qū)內(nèi)，記者看到一位女士帶著孩子正在遛一只機(jī)器狗。該女士告訴記者，這只機(jī)器狗不僅是孩子的玩具，出門買菜帶著它還可以把東西放在機(jī)器狗背上的小菜筐里，自己當(dāng)“甩手掌柜”。

面對(duì)小家電五花八門的智能功能，相關(guān)部門在監(jiān)管過(guò)程中又如何衡量產(chǎn)品的智能化水平？前不久，市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)發(fā)布了《智能家用電器的智能化技術(shù)要求和評(píng)價(jià) 第1部分：通用要求》（GB/T28219.1—2025）和《智能家用電器應(yīng)用場(chǎng)景 第1部分：通用要求》（GB/T46505.1—2025），將于今年5月1日起正式實(shí)施。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)從智能能力和應(yīng)用場(chǎng)景兩個(gè)關(guān)鍵維度，對(duì)智能家電作出了系統(tǒng)性界定，有望推動(dòng)行業(yè)發(fā)展從快速擴(kuò)張邁向更加規(guī)范、理性的階段。

居家裹溫柔

悅已又舒心

如今，女性消費(fèi)者的需求正從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情緒導(dǎo)向。記者走訪發(fā)現(xiàn)，家居香氛、高品質(zhì)床品、家居擺件成為她們搭建專屬治愈空間的“新三樣”。在社交媒體上，“居家療愈”“獨(dú)處空間布置”“香薰收集”等話題熱度持續(xù)攀升。

▲讓居住空間更治愈成為很多女性的選擇。

一位小紅書用戶在她的“居家儀式感”筆記中寫道：“以前總覺(jué)得儀式感需要出門、需要見(jiàn)人，后來(lái)才明白最高級(jí)的儀式感是在自己的空間里和自己好好相處?！?5歲的趙女士說(shuō)：“我買了一個(gè)小尺寸的抽象雕塑放在玄關(guān)位置，每天回家第一眼看到它，就覺(jué)得‘回到自己的世界了’。這種被自己的審美包圍的感覺(jué)，是任何外在認(rèn)可都無(wú)法替代的?！?/p>

“家居擺件讓空間不只是物理的存在，更成為情感的載體?！毙睦碜稍儙燅T芹說(shuō)，一項(xiàng)針對(duì)空間幸福感的用戶調(diào)查顯示，在擁有藝術(shù)擺件的私人住宅中，居住者自評(píng)幸福指數(shù)高出未使用相關(guān)裝飾者約12%。

家居香氛消費(fèi)升級(jí)的背后，是女性對(duì)自我情緒的精細(xì)化照料?！凹揖酉惴找呀?jīng)不是小眾愛(ài)好，正在成為都市女性的生活標(biāo)配。

記者在線上平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，高端香薰蠟燭價(jià)格從200元到上千元不等，不少店鋪月銷量過(guò)萬(wàn)件。評(píng)論區(qū)里，治愈、放松、獨(dú)處必備等成為高頻詞。一位消費(fèi)者寫道：“雖然小小一罐就要300多元，但每次點(diǎn)燃后，整個(gè)房間的氛圍都變了，那是種被溫柔包裹的感覺(jué)?！?/p>

觸覺(jué)上的自我關(guān)懷同樣成為女性消費(fèi)熱點(diǎn)，其中高品質(zhì)床品正從家居用品升級(jí)為悅己投資?！耙郧百I四件套，看的是耐不耐用、好不好洗，現(xiàn)在看的是面料支數(shù)、是不是長(zhǎng)絨棉、有沒(méi)有抗菌助眠功能。”28歲的周女士分享道，“2025年我花3000多元買了一套真絲床品，朋友說(shuō)我奢侈，但躺在里面，皮膚的舒適度提高了，睡眠質(zhì)量提升了，我覺(jué)得這錢花得值。”

“1.0時(shí)代的悅己，更多是‘買得起自己想要的東西’，帶有一定的補(bǔ)償心理和物質(zhì)滿足色彩。而2.0時(shí)代的悅己，是‘為自己創(chuàng)造想要的生活狀態(tài)’，更注重精神層面的滿足和長(zhǎng)期的身心滋養(yǎng)?！瘪T芹說(shuō)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈顯著上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2029年將突破4.5萬(wàn)億元。這一數(shù)字背后，是無(wú)數(shù)女性消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)重新定義美好生活。

保險(xiǎn)齊發(fā)力

護(hù)她更健康

“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)臨近，各家保險(xiǎn)公司紛紛借勢(shì)推薦起健康保險(xiǎn)產(chǎn)品或送上女性專屬福利。面對(duì)市面上各種女性健康保險(xiǎn)，該如何正確選購(gòu)？

▲專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品為女性提供了更多保障。

保險(xiǎn)代理人李先生告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，女性和男性的健康保險(xiǎn)配置大體上一致，基礎(chǔ)保障依然由“意外險(xiǎn)+醫(yī)療險(xiǎn)+重疾險(xiǎn)”組成，根據(jù)需求看是否還需要配置“人走賠錢”的壽險(xiǎn)。不過(guò)，女性在投保細(xì)節(jié)方面還有一些地方要注意。

以最貴的重疾險(xiǎn)為例，通常分為單次賠、多次分組賠、多次不分組賠等類別。根據(jù)民政部、全國(guó)老齡辦發(fā)布的《2024年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)》，全國(guó)人均預(yù)期壽命達(dá)79歲，其中女性預(yù)期壽命81.5歲，高于男性。而重疾中的癌癥、心臟病、腦部疾病，都是隨著年齡的增長(zhǎng)發(fā)生概率提升的。此外，女性重疾的發(fā)病率呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。金融監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)顯示，女性出險(xiǎn)前三位的疾病分別是甲狀腺癌、乳腺癌、子宮癌?！耙簿褪钦f(shuō)，女性壽命更長(zhǎng)的同時(shí)，年輕時(shí)卻有更大幾率得重疾，不過(guò)這些高發(fā)重疾生存率較高，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。所以，多次賠的重疾險(xiǎn)是更適合女性的。”李先生表示，在預(yù)算允許的情況下，建議買“多次不分組賠付+帶癌癥多次賠”的產(chǎn)品。

李先生說(shuō)，與重疾險(xiǎn)相比，醫(yī)療險(xiǎn)相對(duì)便宜。不過(guò)，由于女性高發(fā)的疾病是癌癥，因此在挑選醫(yī)療險(xiǎn)時(shí)要注意和癌癥有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“院外靶向藥”和“質(zhì)子重離子”責(zé)任，以及報(bào)銷比例和額度。解決“大額醫(yī)療費(fèi)用報(bào)銷+院外藥械+質(zhì)子重離子手術(shù)”，現(xiàn)在主流的保證續(xù)保20年的百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)都可以，差別不大。投保時(shí)，女性更應(yīng)該關(guān)注增值服務(wù)，如是否有接送陪診、專屬護(hù)工、門診協(xié)助等服務(wù)。

意外險(xiǎn)也是女性健康的基礎(chǔ)保障，多數(shù)產(chǎn)品和男性一樣，花費(fèi)也不多，但有些險(xiǎn)企推出了女性專屬意外保障。比如，有的險(xiǎn)種覆蓋通勤、出行、居家意外，還能針對(duì)女性因意外造成的面部整形，以及暴力侵犯及意外傷殘心理治療費(fèi)用等提供專屬保障。有的個(gè)人意外傷害險(xiǎn)種包含面部整容、心理咨詢等保險(xiǎn)責(zé)任。

有險(xiǎn)企將女性分為初入職場(chǎng)（20—30歲）、成家立業(yè)（30—45歲）、臨近退休（45歲+）等多個(gè)階段。那么，在人生不同階段，保險(xiǎn)如何為女性加碼安全感？

在保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人何雨奇看來(lái)，年輕未婚女性面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)是意外傷害、重疾年輕化，可以重點(diǎn)考慮意外險(xiǎn)、醫(yī)療險(xiǎn)和偏消費(fèi)性質(zhì)的重疾險(xiǎn)做好基礎(chǔ)保障。對(duì)于30—45歲的已婚已育女性，在婦科疾病、育兒責(zé)任、養(yǎng)老缺口等方面會(huì)遇到更多問(wèn)題，可以選擇一些含乳腺癌額外賠付的終身重疾險(xiǎn)，同時(shí)可以適時(shí)考慮孕產(chǎn)保險(xiǎn)。對(duì)于年齡較大的女性而言，由于投保年齡和健康告知的限制，購(gòu)買重疾險(xiǎn)和常規(guī)的百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)可能較為困難，可以根據(jù)身體情況配置一些免健康告知的醫(yī)療險(xiǎn)或特定疾病醫(yī)療險(xiǎn)，適當(dāng)增加長(zhǎng)期護(hù)理險(xiǎn)。

何雨奇提醒，女性投保健康險(xiǎn)不要追求一步到位，可分階段配置保險(xiǎn)，逐步完善保障。同時(shí)，購(gòu)買保險(xiǎn)時(shí)需要注意對(duì)健康告知環(huán)節(jié)做到如實(shí)告知，避免理賠糾紛。

外護(hù)兼內(nèi)養(yǎng)

美麗有保障

記者走訪市場(chǎng)看到，膠原蛋白肽、麥角硫因、PQQ（吡咯喹啉醌）等產(chǎn)品成為女性消費(fèi)者追求“以內(nèi)養(yǎng)外”的新寵。北京90后林女士對(duì)記者說(shuō)：“以前過(guò)節(jié)買東西，更多是為了犒勞自己辛苦工作，買個(gè)包包或者護(hù)膚品，那種快樂(lè)是短暫的。今年，我囤了麥角硫因和膠原蛋白肽飲，堅(jiān)持吃了3個(gè)月，感覺(jué)素顏氣色變好了。這種由內(nèi)而外的改變，讓我意識(shí)到這才是真正的健康美?！?/p>

▲女性消費(fèi)者開(kāi)始從追求外在精致向追求內(nèi)在健康美轉(zhuǎn)變。

從外在修飾到內(nèi)在調(diào)養(yǎng)的轉(zhuǎn)變，目前正在被越來(lái)越多的女性接受。某國(guó)產(chǎn)膠原蛋白品牌負(fù)責(zé)人表示，2025年，該品牌復(fù)購(gòu)率顯著提升，銷量比前一年增加了58%，而3年前品牌創(chuàng)立初期還需要向消費(fèi)者解釋“為什么要口服”，現(xiàn)在保健品市場(chǎng)還出現(xiàn)了“口服美容”這個(gè)新賽道。

營(yíng)養(yǎng)師秦琳對(duì)記者表示：“這其實(shí)是女性消費(fèi)者日益理性的體現(xiàn)，她們不再盲目相信‘一抹就白’，而是認(rèn)可皮膚是身體健康的‘晴雨表’。身體內(nèi)部的自由基被中和、細(xì)胞被滋養(yǎng)，透出來(lái)的氣色是任何粉底都無(wú)法比擬的?！?/p>

記者在線上購(gòu)物平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，膠原蛋白肽、麥角硫因、PQQ等產(chǎn)品價(jià)格不菲，一個(gè)月服用量的花費(fèi)達(dá)五六百元甚至上千元，但銷量可觀。不少消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)寫道：“雖然貴，但為了素顏也值得?！本〇|健康的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月麥角硫因的銷售額同比增長(zhǎng)超2.6倍。

某平臺(tái)健康產(chǎn)品負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，女性消費(fèi)者正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯啃拖M(fèi)者，她們對(duì)于這類產(chǎn)品的選擇非常挑剔且謹(jǐn)慎。

32歲的趙女士分享了自己的經(jīng)驗(yàn)：“我包里常備著小條的膠原蛋白肽飲，這是我對(duì)比了十幾款產(chǎn)品，看分子量、原料來(lái)源，確認(rèn)是否有臨床數(shù)據(jù)支持，甚至查了專利號(hào)之后的選擇。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一種精準(zhǔn)的健康管理，而不是稀里糊涂地服用?！?/p>

某健康品牌負(fù)責(zé)人表示，隨著“吃出美麗”的人群不斷擴(kuò)大，更年輕的女性消費(fèi)者也開(kāi)始加入到這一隊(duì)伍中?？顾ダ峡诜a(chǎn)品購(gòu)買者中36—45歲年齡段占比最大，近35%；其次是26—35歲年齡段，約占30%。從追求外表精致到注重內(nèi)在健康，從迎合外界目光到遵從自身感受，女性消費(fèi)者所要的美麗，已經(jīng)變成由內(nèi)而外的生命力。

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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)新媒體編輯部出品

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記者/桑雪騏 李燕京 聶國(guó)春

編輯/裴瑩

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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