作者|倉(cāng)鼠

最近兩會(huì)上，AI明星成了熱門(mén)話(huà)題。多位參與的演員也各自發(fā)表了對(duì)AI明星形象的看法：靳東表示AI換臉技術(shù)不只是用在短劇，很多人也因?yàn)锳I換臉遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙；張凱麗指出用AI魔改經(jīng)典影視劇是不能容忍的行為；甄子丹也提醒大家遇到了AI詐騙必須要報(bào)警。

其實(shí)本質(zhì)上他們并不排斥AI，反而靳東還表示正在積極學(xué)習(xí)。明星們真正想說(shuō)的是那些不被正當(dāng)方式使用的AI，他們呼吁法律完善肖像權(quán)、聲音權(quán)保護(hù)規(guī)則，加強(qiáng) AI 深度合成內(nèi)容監(jiān)管與反詐宣傳。

周杰倫打開(kāi)ins刷到自己無(wú)數(shù)條AI視頻又好氣又好笑，直接在社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃道：“到底是怎樣啦 你是要我@星爺嗎……”，一場(chǎng)AI整活，連正主樂(lè)在其中都忍不住下場(chǎng)。

視頻里的AI周杰倫和星爺同框飆戲，開(kāi)始還是正經(jīng)的槍?xiě)?zhàn)戲演著演著就逐漸不對(duì)勁起來(lái)：跳勁舞、走T臺(tái)什么亂七八糟的事都做了一遍，然后戛然而止。

如今打開(kāi)手機(jī)刷短視頻、看推文，AI復(fù)刻的明星早已無(wú)處不在：唱歌、演戲、直播種草、代言帶貨，AI做得比真人還“聽(tīng)話(huà)”“敬業(yè)”。

有人調(diào)侃，現(xiàn)在追星根本不用等正主更新，AI分分鐘就能“造”出一個(gè)專(zhuān)屬明星，滿(mǎn)足各種個(gè)性化需求。就像前面那樣，有些演員一輩子都盼著和星爺合作，現(xiàn)在想跟星爺同框搭戲的機(jī)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指就能得到。

可玩笑歸玩笑，當(dāng)AI從“整活工具”變成“侵權(quán)利器”，當(dāng)明星的臉被隨意偷用、形象被肆意偽造，這場(chǎng)由AI掀起的“偷臉風(fēng)暴”，早已讓不少明星苦不堪言。

今天小娛就帶大家好好盤(pán)點(diǎn)一下，AI到底有多少種侵權(quán)明星的路子，藝人又如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)？

沒(méi)有人在乎，他們只在想這是AI還是本人

這邊周杰倫轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃AI魔改視頻，另一邊周星馳的經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)忍無(wú)可忍，直接在微博“開(kāi)懟”短視頻平臺(tái)。

點(diǎn)開(kāi)短視頻app隨便刷一刷，周星馳的AI魔改視頻多到離譜——全是AI和周星馳同框拍槍?xiě)?zhàn)片段。之前還是隨便拉來(lái)一些明星和星爺同框，現(xiàn)在甚至有時(shí)候連“人”都不是，更別說(shuō)劇情的荒誕和無(wú)厘頭了。

自家藝人的臉被隨意濫用，口碑和權(quán)益都受到了損害，換誰(shuí)都得急。

可即便如此，這類(lèi)魔改視頻依舊層出不窮。畢竟AI生成的門(mén)檻太低，只要有一張明星的照片，就能輕松換臉、魔改，成本幾乎可以忽略不計(jì)，而盈利卻十分可觀，也難怪越來(lái)越多人鋌而走險(xiǎn)。

如果說(shuō)周星馳被魔改還算是“輕度侵權(quán)”，那羅云熙的遭遇，簡(jiǎn)直就是被AI“偷家”了。

羅云熙清冷的外形和氣質(zhì)，讓他的古裝形象一直都保持著較高的風(fēng)評(píng)?？伤f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就是因?yàn)樽约旱墓叛b形象太合適，居然被AI“偷臉”，悄無(wú)聲息進(jìn)軍了短劇賽道。

番茄上一部名為《永安歸，帝王追》的AI短劇，男主角的面孔和羅云熙在《長(zhǎng)夜?fàn)a明》中“澹臺(tái)燼”的造型幾乎一模一樣。沒(méi)有任何版權(quán)授權(quán)，就這么明目張膽地用AI復(fù)刻了角色，不知情的路人乍一看還真以為是本人演的短劇，蹭熱度的心思簡(jiǎn)直寫(xiě)在明面上。

羅云熙團(tuán)隊(duì)立刻維權(quán)討伐，這部短劇最后換掉了羅云熙的臉，但估計(jì)早就靠著明星的熱度賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這也是為什么不少商家寧愿冒著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，也要蹭一波明星的熱度。

說(shuō)真的，也不知道是不是AI多了，大家越來(lái)越真假難辨。

于正之前在社交平臺(tái)分享自己的腹肌照，本想炫耀一下自己的健身成果，結(jié)果卻被微博判定為AI合成。氣得他兩次編輯博文抗議，強(qiáng)調(diào)“原相機(jī)出視頻，微博bug居然說(shuō)我AI合成，豈有此理，我肯定投訴到底”。

還好最后微博糾正了錯(cuò)誤，還給了于正清白。但卻依舊逃不過(guò)網(wǎng)友們的辣評(píng)和吐槽：“AI都覺(jué)得中年男人練出腹肌太離譜”；“臉忽大忽小不像原相機(jī)”；“（腹肌）線條淺得像畫(huà)的”。

這也是為什么飯圈會(huì)嚴(yán)令禁止粉絲拿自家藝人的臉“喂AI”了。

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單——你給AI提供的明星素材越多、越精細(xì)，AI復(fù)刻的相似度就越高，到最后，明星本人的獨(dú)特性會(huì)被慢慢稀釋?zhuān)踔吝B存在感都會(huì)被AI仿冒者蓋過(guò)。

之前王楚然工作室用AI給自家藝人做劇宣視頻被罵的有多慘。粉絲們辛辛苦苦為偶像打call、維護(hù)形象，結(jié)果AI隨便生成一個(gè)仿冒品，就能輕松蹭走流量，甚至還會(huì)損害偶像的口碑，換誰(shuí)都不能接受。

被自擔(dān)“騙”哭——種草視頻竟是AI冒牌貨？

如果說(shuō)AI偷臉演短劇、魔改視頻，還只是讓明星們沒(méi)面子。那AI偽造明星代言、種草視頻，可就直接讓明星們背鍋，還讓粉絲們交了智商稅。

大家刷手機(jī)時(shí)，看到的那些盯著流量明星“代言圖片”的商品，可別腦子一熱就沖動(dòng)消費(fèi)！其中圖片一大半都是AI偽造的，甚至“張凌赫”都變成了“張凌凌”。說(shuō)白了就是利用明星的流量和粉絲的信任，騙大家花錢(qián)。很多人稀里糊涂就成了冤大頭，事后追悔莫及。

此前，不少趙露思的粉絲在短視頻平臺(tái)刷到一條她推薦“PLIFT唇部精華”的視頻，本著“自擔(dān)推薦必入手”的心態(tài)，這款唇部精華的銷(xiāo)量一度飆升到2w+。直到有人指出這根本不是趙露思本人推薦，粉絲這才恍然大悟：原來(lái)自己被當(dāng)韭菜割了！

迫于輿論壓力，品牌方承認(rèn)那條推薦視頻是AI合成的并非趙露思本人。還火速下架了相關(guān)視頻，企圖逃避責(zé)任。可即便如此，粉絲們的怒火也難以平息：“拿AI偽造代言，欺騙消費(fèi)者，太沒(méi)底線！”

這場(chǎng)AI偽造代言事件，不僅讓趙露思的口碑受到了影響，也讓不少粉絲對(duì)明星種草視頻產(chǎn)生了陰影，以后再看到類(lèi)似的內(nèi)容，都會(huì)下意識(shí)地多留一個(gè)心眼。

很多商家完全是把AI當(dāng)成“免費(fèi)蹭熱度神器”，主打一個(gè)“不花錢(qián)蹭流量”。

AI簡(jiǎn)直比明星本人還“卷”、還“敬業(yè)”。代言圖能AI、種草視頻能AI，現(xiàn)在甚至卷到連直播都能AI上場(chǎng)。

不久前，演員溫崢嶸就剛因?yàn)锳I直播陷入“你是溫崢嶸那我是誰(shuí)”的自證陷阱。現(xiàn)在又出現(xiàn)以王勁松為首的多位著名男演員，直接被AI換臉“拉去”代言區(qū)塊鏈、理財(cái)類(lèi)金融項(xiàng)目。聲音、口型逼真到連他自己都懵圈，看完視頻后直呼“太可怕了，完全看不出來(lái)真假”。

要知道，金融項(xiàng)目本身就存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦有人因?yàn)檫@些虛假代言被騙，不僅會(huì)遭受財(cái)產(chǎn)損失，還會(huì)牽連到被AI換臉的明星，影響他們的口碑和公信力。主打一個(gè)“明星被動(dòng)代言，騙子坐收漁利”，完全不在乎明星的死活。

因?yàn)橛行枨缶蜁?huì)有市場(chǎng)，如此也就誕生了專(zhuān)門(mén)做這類(lèi)AI的生意。

小娛通過(guò)咨詢(xún)一些淘寶做相關(guān)AI的店家發(fā)現(xiàn)，想要做明星換臉、對(duì)口型的視頻在現(xiàn)在其實(shí)是易如反掌。

在看了兩個(gè)改口型的案例視頻后，小娛覺(jué)得還真有明星本人在說(shuō)話(huà)的味道。而這樣對(duì)口型的視頻定價(jià)300-400元每分鐘左右，甚至想要修改明星動(dòng)作（比如拿著某產(chǎn)品）這樣的視頻都可以完成，定價(jià)也在400以上。

最重要的是，店家并不關(guān)心這個(gè)視頻被拿來(lái)做什么。一句“只要不商用就行”成為了免責(zé)金牌一樣的存在。

小娛了解到與AI明星對(duì)口型相關(guān)內(nèi)容

以后再看到明星種草、代言的內(nèi)容，一定要多留一個(gè)心眼，是不是AI生成的“假明星”。多看看官方的渠道對(duì)比，別再被AI忽悠，傻傻交智商稅。

你擔(dān)肯定戀愛(ài)了，有圖有真相

在愛(ài)豆圈，“愛(ài)豆談戀愛(ài)就是死罪”這句話(huà)，相信大家都不陌生。

此前，左航的“私密擼貓照”就在全網(wǎng)瘋傳，被網(wǎng)友當(dāng)成“戀愛(ài)實(shí)錘”到處轉(zhuǎn)發(fā)、議論，甚至還有人編造出兩人的戀愛(ài)細(xì)節(jié)，說(shuō)“左航秘密戀愛(ài)，欺騙粉絲”。

粉絲們瞬間炸鍋，一部分粉絲瘋狂求證，一部分粉絲急著澄清，還有一部分粉絲直接脫粉，評(píng)論區(qū)里吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

可誰(shuí)能想到，這些所謂的“戀愛(ài)實(shí)錘”，全是AI偽造的。時(shí)代峰峻官方澄清內(nèi)容是虛構(gòu)的，發(fā)出這張照片的人也承認(rèn)這是不知來(lái)源的AI。

不僅要承受輿論的壓力，還要安撫粉絲的情緒，好好的事業(yè)，差點(diǎn)就被一張AI造謠圖毀于一旦。

不吃青春飯的實(shí)力派演員就能躲過(guò)此劫了嗎？當(dāng)然不會(huì)。造謠不了戀愛(ài)，還可以抹黑你的人品和道德啊。

2025年曾有傳言說(shuō)“某一線男星在澳門(mén)輸了10億”。消息一出，瞬間在網(wǎng)上引發(fā)熱議。最后這口鍋扣在了黃曉明的頭上，不少人都信以為真。無(wú)奈之下，黃曉明只能親自下場(chǎng)，發(fā)布聲明澄清傳聞是假的，還曬出了自己的行程記錄，證明自己根本沒(méi)有去過(guò)澳門(mén)。

一年后他再次在節(jié)目上開(kāi)玩笑的提起“我在澳門(mén)輸了10億”，身旁的王鶴棣、于洋、黃子韜等人聽(tīng)到眼睛都瞪大了，很難不懷疑他們真的當(dāng)真了。

AI假新聞的人被警方處罰了，謠言被澄清了，但黃曉明的口碑也已經(jīng)受到了影響。不少人對(duì)他的印象，還是停留在“輸了10億”的傳聞里，這種傷害，可不是一時(shí)半會(huì)兒就能擺平的。

照這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去，真的要替明星們捏一把汗：說(shuō)不定哪天，真的會(huì)有明星因?yàn)锳I造謠被誤解，甚至被追究責(zé)任進(jìn)“局子”。

畢竟AI造謠的成本太低，傳播速度太快，一旦謠言擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，就算最后澄清了，也很難徹底消除影響。到時(shí)候，那些當(dāng)初主動(dòng)拿藝人臉喂AI的粉絲，怕是要追悔莫及，畢竟是他們親手給了AI偽造素材的機(jī)會(huì)，間接把自己喜歡的哥哥姐姐“AI”進(jìn)了坑里。

很多人還嘴硬，說(shuō)“我就用AI生成一張和明星的合影，發(fā)網(wǎng)上自己看看，又不盈利，能有啥問(wèn)題？”

醒醒吧，這只是表面操作，AI合成合影的背后，藏著的坑可太多了。不法分子說(shuō)不定就借著這門(mén)技術(shù)，生成明星的不雅照，甚至對(duì)未成年明星搞擦邊惡搞，一旦這些照片流傳出去，對(duì)明星的傷害簡(jiǎn)直是毀滅性的。更可怕的是，這種侵權(quán)行為隱蔽性極強(qiáng)，很難追溯源頭，明星們就算想維權(quán)，也往往力不從心。

真要是沒(méi)什么影響，怎么會(huì)有那么多正主親自下場(chǎng)發(fā)話(huà)、維權(quán)呢？

小娛也咨詢(xún)了上海理振律師事務(wù)所的李振武律師，了解到了一些這其中涉及的法律問(wèn)題。

AI盜用明星形象生成的仿真視頻，盡管是“偽造”，但只要能清晰地指向明星本人且被識(shí)別出來(lái)，就構(gòu)成了對(duì)肖像權(quán)的侵犯。如果AI完全模仿明星聲音，還可能涉及聲音權(quán)的保護(hù)——民法典已有與肖像權(quán)類(lèi)似的聲音保護(hù)。

若這些視頻被用于帶貨、代言、打賞等商業(yè)用途，還可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；若用于傳播虛假信息（如“王勁松推薦某理財(cái)產(chǎn)品”），還可能涉及名譽(yù)權(quán)侵害。

從周星馳經(jīng)紀(jì)人的怒懟，到羅云熙的聲明維權(quán)、黃曉明的自證清白，明星們的每一次發(fā)聲，都是對(duì)AI侵權(quán)的無(wú)奈反抗。

“AI搶不了好演員的飯碗的。”

AI生成的明星，終究只是一張毫無(wú)靈魂的“復(fù)制臉”。就像馮遠(yuǎn)征在兩會(huì)期間所表達(dá)的：“AI人的眼淚是畫(huà)出來(lái)的，但我的眼淚是從身體里流淌出來(lái)的，有溫度、有味道?！?/p>

正值兩會(huì)期間，AI（明星）侵權(quán)事已經(jīng)被多位演員和人大代表提起。希望更多的平臺(tái)能承擔(dān)起自己的責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)AI生成內(nèi)容的審核，嚴(yán)厲打擊AI侵權(quán)行為；希望相關(guān)部門(mén)能完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)AI侵權(quán)行為的處罰力度；也希望我們每一個(gè)人，都能提高警惕，不傳播AI偽造的明星內(nèi)容，不被AI造謠忽悠，尊重明星的權(quán)益。