2026年2月，中國(guó)電視市場(chǎng)迎來(lái)久違的出貨量同比增長(zhǎng)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月品牌整機(jī)出貨189.5萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)2.4%。這是該市場(chǎng)連續(xù)七個(gè)月下滑后首次轉(zhuǎn)正，雖然增幅有限，卻足以引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

那么，2月的增長(zhǎng)究竟是觸底反彈的前奏，還是節(jié)日因素帶來(lái)的短期擾動(dòng)？釘科技注意到，從累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，答案更傾向于后者。今年1至2月，電視市場(chǎng)出貨總量為580.5萬(wàn)臺(tái)，同比仍下降7.4%，下行通道尚未迎來(lái)真正轉(zhuǎn)折。

單月數(shù)據(jù)的回暖，難以掩蓋市場(chǎng)整體需求的疲軟。零售端的表現(xiàn)更能說(shuō)明問(wèn)題，排除春節(jié)時(shí)間差異，1至2月線上市場(chǎng)零售量同比大幅下降20.2%，線下市場(chǎng)雖有增長(zhǎng)，但主要集中在一二線城市的核心渠道。消費(fèi)者換新意愿不足，電視作為耐消品的更換周期仍在拉長(zhǎng)，這讓任何單月的出貨波動(dòng)都顯得缺乏持續(xù)性的支撐。

然而，在市場(chǎng)整體承壓的背景下，頭部品牌的表現(xiàn)卻格外穩(wěn)健。釘科技注意到，TCL、海信、創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌2月合并出貨量約112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，合并市占率達(dá)到59.1%。這意味著每賣出十臺(tái)電視，就有近六臺(tái)來(lái)自這三家品牌。當(dāng)市場(chǎng)蛋糕不再變大，切蛋糕的刀法就變得至關(guān)重要，頭部品牌正憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和渠道掌控力，將更多份額收入囊中。

與頭部陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張形成鮮明對(duì)比的，是外資品牌和三四線品牌的日漸式微。三星、索尼、夏普、飛利浦四大外資品牌2月合并出貨同比降幅超過(guò)10%，出貨量持續(xù)維持在數(shù)萬(wàn)臺(tái)級(jí)的低位。長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌的合并市占率僅為13.9%，華為出貨量也不足10萬(wàn)臺(tái)。這些品牌并非沒(méi)有技術(shù)積累或品牌認(rèn)知，但在成本控制、產(chǎn)品迭代速度和渠道下沉能力上，與頭部陣營(yíng)的差距正在拉大。

馬太效應(yīng)在中國(guó)電視市場(chǎng)加速顯現(xiàn)，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的格局已成定局。當(dāng)頭部品牌通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)攤薄成本、通過(guò)技術(shù)迭代拉升溢價(jià)，中小品牌面臨的生存壓力與日俱增。TCL與索尼、創(chuàng)維與松下的兩大合作，更是釋放出行業(yè)洗牌的明確信號(hào)，全球電視產(chǎn)業(yè)的格局演變正在倒逼中國(guó)市場(chǎng)加速整合，品牌并購(gòu)與市場(chǎng)出清或?qū)⒊蔀槲磥?lái)一段時(shí)間的常態(tài)。

市場(chǎng)分化之外，成本壓力正在成為影響今年走勢(shì)的又一變量。釘科技注意到，存儲(chǔ)、面板等核心原材料價(jià)格持續(xù)上漲，電視產(chǎn)品正在更大范圍內(nèi)調(diào)價(jià)或縮減促銷力度。這會(huì)在多大程度上抑制本就疲軟的市場(chǎng)需求？從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，成本傳導(dǎo)往往需要兩到三個(gè)月的周期，其對(duì)終端銷量的影響將在二季度逐步顯現(xiàn)。對(duì)于利潤(rùn)空間本就微薄的中小品牌而言，這無(wú)疑是雪上加霜。

面對(duì)即將到來(lái)的傳統(tǒng)銷售淡季，廠商該如何布局？元春促銷季過(guò)后，市場(chǎng)將進(jìn)入需求回落期，直至618大促的到來(lái)。在這段緩沖期內(nèi)，技術(shù)升級(jí)與場(chǎng)景拓展仍是主基調(diào)。精簡(jiǎn)低效機(jī)型、聚焦Mini LED和大尺寸產(chǎn)品、結(jié)合能效政策調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這些動(dòng)作決定著一個(gè)品牌在下一輪旺季來(lái)臨時(shí)能占據(jù)怎樣的身位。家裝渠道、社區(qū)場(chǎng)景、以舊換新，存量市場(chǎng)中的每一個(gè)細(xì)分切口，都可能成為破局的關(guān)鍵。淡季練內(nèi)功，旺季沖銷量，這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，只有準(zhǔn)備充分的玩家才能笑到最后。