文丨蘇頤

出品丨大V商業(yè)

專注集成灶的火星人，正在向集成廚電轉(zhuǎn)型。

3月8日，火星人廚具舉辦2026品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布從“火星人集成灶”更名為“火星人集成廚電”。這意味著，火星人將告別集成灶這一單品類別賽道，進(jìn)軍集成廚電全品類賽道。

過去，火星人曾憑借重點(diǎn)布局集成灶，和方太、老板電器形成了廚電領(lǐng)域的差異化發(fā)展。

集成灶是一種將油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、蒸箱、烤箱等多功能廚房設(shè)備集于一體的現(xiàn)代廚房電器，主打省空間、吸油煙效率高、多功能的特點(diǎn)。

而集成廚電是在集成灶基礎(chǔ)上進(jìn)行的升級(jí)，增加蒸烤箱、洗碗機(jī)等進(jìn)行進(jìn)一步的集成。

發(fā)布會(huì)上火星人還發(fā)布了“空間魔法師套系”，其中包含了新一代集成烹飪中心M80和集成凈洗中心W80，將油煙機(jī)、灶臺(tái)、洗碗機(jī)等十二類廚電功能整合，從而實(shí)現(xiàn)“把空間還給生活”。

這和方太的玥影、睿隱套系的產(chǎn)品方案類似。

火星人轉(zhuǎn)向集成廚電，也和集成灶近兩年來銷售迅速下滑有關(guān)。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2025年1至6月集成灶零售額為66億元，同比下降27.6%，行業(yè)整體仍處于下行與出清階段。

（火星人廚具近幾年的營(yíng)收和利潤(rùn)情況）

以火星人為例，2021年到2023年?duì)I收超過20億元后，2024年迅速跌落到13.76億元，凈利潤(rùn)也從2021年的3.5億元下跌到2024年的1115萬元。

此前，火星人發(fā)布2025年業(yè)績(jī)預(yù)告，全年凈利潤(rùn)為虧損3.7億元-虧損2.7億元。

（火星人廚具2025年業(yè)績(jī)預(yù)虧）

營(yíng)收方面，火星人2025年前三季度總營(yíng)收為5.8億元，較去年同期減少43%，2022年這一數(shù)值一度達(dá)到16.4億元，這意味著距離高點(diǎn)下滑65%。

當(dāng)然，集成灶的銷售下滑并非火星人一家企業(yè)。

老板電器2025年上半年集成灶業(yè)務(wù)收入1億元，較去年同期的1.8億元下滑45%，2023年一度達(dá)到4.6億元。

（老板電器2025H1業(yè)績(jī)，集成灶銷售大幅下滑）

火星人從集成灶轉(zhuǎn)向集成廚電，也是當(dāng)下廚電消費(fèi)轉(zhuǎn)向的一個(gè)代表。

過去，消費(fèi)者主要以煙灶為主要消費(fèi)品類。隨著房地產(chǎn)的下滑，以及煙灶的飽和，更多消費(fèi)者尤其是以年輕消費(fèi)者為代表，開始轉(zhuǎn)向改善型廚電，尤其是蒸烤箱、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，成為新生代消費(fèi)者的主要考慮品類。