單純依賴提價難以解決成本壓力，企業(yè)需要通過技術創(chuàng)新和差異化體驗構建溢價能力，以穿越行業(yè)周期

文｜《財經(jīng)》研究員黃思韻

編輯｜謝麗容

手機行業(yè)新一輪漲價潮正在到來。

據(jù)多家媒體此前報道，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部手機品牌已計劃在3月啟動新一輪產(chǎn)品價格調(diào)整，這將是近五年來手機行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調(diào)價。

OPPO率先發(fā)出信號。3月10日，OPPO在其官方商城發(fā)布公告，預告部分產(chǎn)品將于3月16日調(diào)整價格。調(diào)價涉及已發(fā)售產(chǎn)品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

當晚，榮耀發(fā)布折疊屏新品Magic V6，雖然12GB+256GB版本維持了8999元的起售價，但16GB高配版本的價格則較上代普遍上調(diào)了1000元，并新增定價為9999元的12GB+512GB配置版本。

這種“穩(wěn)住入門、上調(diào)高配”的定價邏輯，背后是自2025年四季度以來近乎失控的供應鏈震蕩。

隨著AI算力需求攀升，存儲等核心元器件價格持續(xù)走高，直接抬升了手機整機成本。據(jù)《財經(jīng)》不完全統(tǒng)計，2025年四季度以來，消費級內(nèi)存條價格大多翻了2倍到3倍，也曾一度跳漲6倍以上，小米、OPPO、vivo、榮耀、一加等廠商已經(jīng)在新機起售價上漲100元至600元不等，中端機型512GB與256GB版本的價差，也多從300元拉高到400元至600元之間。

“AI需要高漲波及手機內(nèi)存漲價是現(xiàn)實，手機漲價是行業(yè)性的問題，全行業(yè)壓力都很大。”榮耀CEO（首席執(zhí)行官）李健在新品發(fā)布會后接受媒體群訪時表示，內(nèi)存漲價具有周期性，預計或持續(xù)兩三年。

李健表示，面對成本壓力，手機廠商的解法不能是單純漲價，產(chǎn)品組合需要更加多元。榮耀比去年新增了12GB+512GB版本，希望用更多的版本組合，讓更多的用戶能夠來嘗試榮耀的折疊屏。

長期看，李健認為，此時手機廠商反而“需要靜下來，扎扎實實地去把根子的東西提上去，該提技術能力就提技術能力，該提產(chǎn)品能力就提產(chǎn)品能力，該提市場能力就提市場能力。扎扎實實在這個冬天把身體鍛煉得更強壯”。

“冬天總是要過去的，當春天來的時候，那就是體現(xiàn)我們功力的時候。這不是大問題。”

榮耀產(chǎn)品線總裁方飛表示，應對內(nèi)存漲價及同質(zhì)化競爭的核心邏輯，是做出具備“飛躍性”創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品，通過讓消費者產(chǎn)生“哇塞”感的體驗來贏得認可。

李健透露，榮耀單獨為AloT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)業(yè)成立一級部門，專注在各種AI終端和生態(tài)上。提到內(nèi)存壓力，李健稱：“本質(zhì)上我們產(chǎn)業(yè)就需要有多元化的布局，不能單靠一樣東西。”

2025年3月，榮耀宣布未來五年投入超100億美元，目標是從手機制造商轉向全球領先的AI終端生態(tài)公司。

一年后，在剛結束的世界移動通信大會（MWC 2026）上，榮耀推出了一臺長著機械臂、會跟著音樂搖頭的Robot Phone，和公司第一款消費人形級機器人握手互動，引發(fā)業(yè)內(nèi)外無數(shù)討論。

李健透露，榮耀正考慮布局子品牌，以彌補過去缺失多品牌矩陣的結構性遺憾，進而完善渠道布局，應對日益復雜的競爭環(huán)境。目前，榮耀是主流安卓廠商中唯一未啟用子品牌策略的企業(yè)，而OPPO、vivo、小米均已通過子品牌實現(xiàn)市場細分。

單純的定價技巧難以解決利潤難題。如何做到高端化和差異化，讓消費者在手機漲價周期仍然愿意買單，這是擺在各大手機廠商面前的挑戰(zhàn)。

當前，全球手機市場陷入了增長瓶頸，而榮耀正處于上市輔導的關鍵階段。在2025年6月，榮耀啟動了上市輔導備案。根據(jù)輔導備案報告，榮耀的上市輔導工作分為三個階段，時間從2025年6月持續(xù)至2026年3月。

調(diào)研機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年榮耀在中國智能手機市場的出貨量排名第六，市場份額約為13.4%。官方數(shù)據(jù)顯示，榮耀2025年全球手機出貨量突破7100萬臺，同比增長9%。其中海外市場表現(xiàn)亮眼，銷量增幅達47%，占比首次超過50%，拉美、中東非的出貨量均突破千萬臺。

2026年，在供應承壓下，全球智能手機市場將步入“規(guī)模收縮、均價上行”的階段，依靠高端化和出海獲取溢價空間的難度正在上升，行業(yè)競爭也將進一步分化。調(diào)研機構IDC與Counterpoint均預期，今年全球智能手機銷量將至少下滑2%。