3月8日，“共融?共創(chuàng)?共贏未來(lái)——華山論劍大講堂暨西安流通渠道合作盟友頒獎(jiǎng)盛典” 在西安隆重舉行。

作為華山論劍西鳳酒針對(duì)核心戰(zhàn)略市場(chǎng)終端渠道的年度盛會(huì)，本次活動(dòng)聚焦本地終端賦能、廠商協(xié)同發(fā)展，既是對(duì)過(guò)去一年西安區(qū)域渠道合作成果的總結(jié)與致敬，也是立足行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)、謀劃本地市場(chǎng)新布局的重要舉措。

當(dāng)前，“十五五”開(kāi)局起步，白酒行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)的擠壓式競(jìng)爭(zhēng)格局依然在不斷加劇。企業(yè)在堅(jiān)守品質(zhì)、文化、名酒、渠道等核心發(fā)展邏輯的基礎(chǔ)上，更需順應(yīng)供需關(guān)系變化、消費(fèi)群體迭代、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展及產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，在新的市場(chǎng)環(huán)境中探索高質(zhì)量發(fā)展的新路徑、新方法。結(jié)合“十五五”開(kāi)局的時(shí)代背景，本次西安終端盛會(huì)也立足本地市場(chǎng)，為品牌在新發(fā)展階段深耕西安、服務(wù)終端明確了方向。

當(dāng)前白酒行業(yè)正處于多重變革疊加的關(guān)鍵階段，產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)化、消費(fèi)需求升級(jí)、市場(chǎng)格局分化，對(duì)酒企的發(fā)展提出了更高要求。對(duì)此，華山論劍品牌管理有限公司總經(jīng)理呂戰(zhàn)平明確了華山論劍的應(yīng)對(duì)路徑與發(fā)展藍(lán)圖。

華山論劍品牌管理有限公司總經(jīng)理 呂戰(zhàn)平

呂戰(zhàn)平表示，今年是華山論劍西鳳酒二十周年華誕，品牌能成長(zhǎng)為西鳳酒核心力量、中國(guó)文化白酒領(lǐng)域標(biāo)桿，離不開(kāi)盟友同心同行。面對(duì)行業(yè)深度轉(zhuǎn)型，他提出唯有堅(jiān)守初心、凝聚合力才能穿越周期，并推出四大舉措：

●一是堅(jiān)守“廠商命運(yùn)共同體”，筑牢合作根基。

●二是聚焦賦能服務(wù)，提升終端綜合運(yùn)營(yíng)能力。

●三是秉持“勇智敏仁”文化，凝聚精神力量。

●四是踐行“務(wù)實(shí)創(chuàng)新、高效節(jié)儉、強(qiáng)化品牌、科學(xué)管理”綜合管理指導(dǎo)思想，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、結(jié)構(gòu)升級(jí)提速的深度轉(zhuǎn)型期，我們看到華山論劍西鳳酒通過(guò)提出“廠商命運(yùn)共同體”理念，來(lái)回應(yīng)行業(yè)痛點(diǎn)。通過(guò)數(shù)字化賦能終端、以文化IP強(qiáng)化品牌粘性，企業(yè)正從簡(jiǎn)單的渠道壓貨轉(zhuǎn)向深度協(xié)同的共生模式。這種務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)型路徑，不僅為穿越周期提供了組織韌性，也折射出白酒行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的必然趨勢(shì)。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理 肖寧

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理肖寧表示，華山論劍西鳳酒作為西鳳家族的戰(zhàn)略品牌，有著最為堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)和品牌美譽(yù)，是西鳳高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的中堅(jiān)力量。近年來(lái)西鳳酒正錨定“重返一流名酒序列”戰(zhàn)略目標(biāo)，推進(jìn)產(chǎn)能建設(shè)、品質(zhì)提升、市場(chǎng)拓展、品牌打造等系列戰(zhàn)略性工作，為市場(chǎng)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。華山論劍品牌以“勇智敏仁”為文化內(nèi)核，在“打造中國(guó)文化白酒第一品牌”的道路上取得輝煌成績(jī)，為西鳳酒市場(chǎng)拓展做出積極重要貢獻(xiàn)。

陜西省工商聯(lián)黨組成員、副主席 張宏偉

張宏偉則從區(qū)域發(fā)展與政策層面，明確了酒業(yè)的時(shí)代使命。他肯定了華山論劍對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和白酒文化傳承的貢獻(xiàn)，指出陜西民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法實(shí)施、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局成立等舉措，為本土酒企提供了廣闊發(fā)展平臺(tái)。

張宏偉表示，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。華山論劍應(yīng)當(dāng)搶抓“十五五”發(fā)展規(guī)劃的東風(fēng)，把品牌做優(yōu)、產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，力爭(zhēng)成為陜西品牌、陜西文化的重要傳播者、引領(lǐng)者。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯提出了一個(gè)新穎的觀點(diǎn)：品質(zhì)、文化、名酒、渠道是白酒行業(yè)的四大“常量”，是酒企對(duì)抗周期的核心底氣；供需關(guān)系、用戶迭代、技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策是四大“變量”，是品牌開(kāi)拓增量的關(guān)鍵抓手。

中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 秦書(shū)堯

面對(duì)與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)環(huán)境變化，品質(zhì)、文化、名酒、渠道等品牌硬實(shí)力決定企業(yè)生存下限，而如何順應(yīng)時(shí)代，如何用新技術(shù)靠近用戶則決定了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)上限。本次大會(huì)讓我們看到，華山論劍始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，將堅(jiān)守常量與搶抓變量深度融合，構(gòu)建起穩(wěn)定且具有活力的發(fā)展生態(tài)。

? ?一是堅(jiān)守品質(zhì)常量，借力技術(shù)變量賦能產(chǎn)品升級(jí)。

陜西西鳳酒股份有限公司總工程師 馮雅芳

陜西西鳳酒股份有限公司總工程師馮雅芳表示，行業(yè)發(fā)展邏輯已轉(zhuǎn)向質(zhì)量?jī)?yōu)先、科技賦能。華山論劍依托西鳳酒三千年傳承基因與鳳翔黃金釀酒帶生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)工藝筑牢品質(zhì)根基，同時(shí)融入智能釀造、微生物調(diào)控等現(xiàn)代科技，結(jié)合國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)，未來(lái)更將深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。

? ?二是深耕文化常量，順應(yīng)用戶變量實(shí)現(xiàn)心智共鳴。

著名文化學(xué)者 張培合

著名文化學(xué)者張培合贊譽(yù)華山論劍深耕文化建設(shè)，依托西鳳酒歷史基因，融合華山與周秦漢唐文脈，以“勇智敏仁”為核心構(gòu)建品牌文化體系。面對(duì)用戶迭代，品牌主動(dòng)貼合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，將文化內(nèi)核與多元消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，傳遞正向價(jià)值觀，未來(lái)還將通過(guò)潮流化、數(shù)字化溝通，對(duì)接年輕群體，挖掘增量空間。

? ?三是依托名酒常量，把握政策變量實(shí)現(xiàn)品牌跨越。

華山論劍品牌管理有限公司作為中國(guó)四大名酒西鳳酒重要的子品牌運(yùn)營(yíng)商，始終以“名山—華山、名酒—西鳳酒、名人—金庸”為支點(diǎn)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深植品牌內(nèi)核，把西鳳酒三千年無(wú)斷代釀造的非遺底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。結(jié)合民營(yíng)經(jīng)濟(jì)政策利好，有助于華山論劍借力政策東風(fēng)，深耕本土、輻射全國(guó)，推動(dòng)品牌與鳳香文化走向更廣闊市場(chǎng)。

? ?四是借助渠道常量，捕捉供需變量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)動(dòng)銷。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，華山論劍品牌為優(yōu)秀合作商頒發(fā)了銷售突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、宴會(huì)明星獎(jiǎng)、銷售明星獎(jiǎng)。以榮譽(yù)致敬伙伴，以初心聯(lián)結(jié)渠道，進(jìn)一步凝聚廠商同心、共贏未來(lái)的強(qiáng)大合力，為品牌在常量中筑牢根基、在變量中開(kāi)拓新局提供堅(jiān)實(shí)支撐。正是無(wú)數(shù)這樣的終端合作伙伴，讓華山論劍在陜西市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全域動(dòng)銷、深度覆蓋，成為真正走進(jìn)陜西人生活中的一瓶好酒。

在白酒行業(yè)深度轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，常量是品牌的立身之本，變量是品牌的增長(zhǎng)之機(jī)。華山論劍西鳳酒以此次盛會(huì)為契機(jī)，將堅(jiān)守常量與搶抓變量深度融合，既筑牢發(fā)展根基，又開(kāi)拓增長(zhǎng)新空間，其守正創(chuàng)新的發(fā)展邏輯，為行業(yè)轉(zhuǎn)型期酒企破局增長(zhǎng)提供了重要參考。

二十載深耕不輟，新征程逐光前行。此次華山論劍大講堂暨西安流通渠道合作盟友頒獎(jiǎng)盛典，不僅是一場(chǎng)回望初心、致敬同行的盛會(huì)，更是一次立足行業(yè)變局、錨定發(fā)展航向的戰(zhàn)略宣誓。站在“十五五”開(kāi)局的歷史節(jié)點(diǎn)，二十歲的華山論劍，既是西鳳酒“重返一流名酒序列”的中堅(jiān)力量，更是陜西品牌走向全國(guó)的重要名片。

當(dāng)白酒行業(yè)邁入深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵周期，華山論劍以二十周年為新起點(diǎn)，既堅(jiān)守品質(zhì)、文化、名酒、渠道四大“常量”的立身之本，又主動(dòng)擁抱供需、用戶、技術(shù)、政策四大“變量”的時(shí)代機(jī)遇，用廠商同心的合力、守正創(chuàng)新的實(shí)踐，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫(xiě)下了生動(dòng)注腳。

從廠商共生的理念踐行，到文化賦能的深度深耕；從品質(zhì)升級(jí)的科技賦能，到渠道協(xié)同的精準(zhǔn)發(fā)力，華山論劍的探索，不僅彰顯了一個(gè)成熟品牌穿越周期的韌性與擔(dān)當(dāng)，更詮釋了中國(guó)文化白酒高質(zhì)量發(fā)展的核心邏輯——唯有扎根傳統(tǒng)、順應(yīng)時(shí)代，唯有凝聚伙伴、共筑生態(tài)，才能在行業(yè)變革中站穩(wěn)腳跟、開(kāi)拓新局。