3 月 12 日，長(zhǎng)城汽車旗下歐拉品牌在泰國曼谷 EMSphere 商圈舉辦 ORA 5 全球發(fā)布會(huì)。這款戰(zhàn)略新車正式面向全球亮相，同步帶來品牌定位升級(jí)、全新智能多動(dòng)力平臺(tái)落地、全動(dòng)力車型推出等一系列舉措，標(biāo)志著歐拉從細(xì)分市場(chǎng)品牌向全球化大眾市場(chǎng)品牌轉(zhuǎn)型，也推動(dòng)長(zhǎng)城汽車在泰國市場(chǎng)從純電路線轉(zhuǎn)向多動(dòng)力并行發(fā)展。

品牌煥新

歐拉品牌在本次發(fā)布會(huì)上完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品牌定位從 “更愛女人的新能源汽車” 更新為 “全球時(shí)尚精品汽車品牌”，目標(biāo)用戶由精致女性客群擴(kuò)展為全球年輕都市生活家，溝通主張升級(jí)為 “活出光芒”。

歐拉品牌全球產(chǎn)品總監(jiān)張明表示，此次煥新并非否定原有發(fā)展路徑，而是基于 7 年市場(chǎng)積累的邊界拓展。依托全球超 60 萬用戶基礎(chǔ)，歐拉保留原有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，以 “流體雕塑” 設(shè)計(jì)理念打造 ORA 5，該設(shè)計(jì)曾獲得倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，貼合全球年輕消費(fèi)群體審美偏好。

品牌圍繞 “全球、時(shí)尚、精品、多選” 四大核心方向，將車輛定位為城市移動(dòng)精品，以 “POP 歐拉，時(shí)尚歐拉” 作為面向全球年輕用戶的全新表達(dá)。

多動(dòng)力平臺(tái)

支撐歐拉品牌全球化的核心，是長(zhǎng)城智能多動(dòng)力平臺(tái)的落地應(yīng)用。GWM 汽車動(dòng)力系統(tǒng)總工程師黃振揚(yáng)指出，全球市場(chǎng)能源結(jié)構(gòu)、工況與用戶習(xí)慣差異顯著，歐拉以場(chǎng)景化方案應(yīng)對(duì)需求差異。

長(zhǎng)城歐拉 5 基于該平臺(tái)打造，實(shí)現(xiàn)一車多動(dòng)力、多品類、多姿態(tài)，兼容 BEV、HEV、ICE、PHEV 四種動(dòng)力形式，可覆蓋 SUV、轎跑、旅行車等車型品類。此次首發(fā)的 HEV 版本，也意味著長(zhǎng)城汽車在泰國正式轉(zhuǎn)向多動(dòng)力路線，適配當(dāng)?shù)匮a(bǔ)能基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀。

該平臺(tái)為用戶帶來多樣化動(dòng)力選擇，城市通勤可選用純電版本，長(zhǎng)途出行適配混動(dòng)車型，補(bǔ)能條件有限地區(qū)可選擇燃油車型。同時(shí)依托全球品控體系，長(zhǎng)城歐拉 5 實(shí)現(xiàn)購置成本較同級(jí)低 5%、維保成本低 15%，兼顧實(shí)用性與用車經(jīng)濟(jì)性。

動(dòng)力配置

長(zhǎng)城歐拉 5 針對(duì)不同使用場(chǎng)景，推出差異化動(dòng)力方案，技術(shù)方案均經(jīng)過市場(chǎng)與環(huán)境驗(yàn)證。

HEV 版本搭載長(zhǎng)城 DHT 混動(dòng)架構(gòu)，采用兩擋 DHT、P1+P3 雙電機(jī)布局，搭配 P3 電機(jī)脫開機(jī)構(gòu)，平衡效率、性能與平順性，適配城市通勤與高速行駛場(chǎng)景，整車綜合油耗低至 4.5L/100km。

燃油版本搭載 1.5T GDIT 發(fā)動(dòng)機(jī)與 7DCT 變速箱組合，該動(dòng)力總成裝機(jī)量突破 100 萬臺(tái)，通過零下 40℃極寒、超 70℃高溫、高原等極限環(huán)境測(cè)試，綜合油耗 6.4L/100km，滿足補(bǔ)能不便地區(qū)與長(zhǎng)距離出行需求。

油電同智

長(zhǎng)城歐拉 5 打破動(dòng)力類型帶來的智能體驗(yàn)差異，實(shí)現(xiàn)油電同智，全系搭載一致的智能系統(tǒng)與硬件。

車機(jī)部分配備 Coffee OS 3 系統(tǒng)、15.6 英寸 2.5K 中控屏、4nm 芯片，算力達(dá) 20TOPS，開機(jī)時(shí)間不足 3 秒，搭配 Coffee GPT 語音大模型，支持可見即可說、方言識(shí)別、多指令執(zhí)行等功能。

輔助駕駛方面，全系搭載 Coffee Pilot 3 系統(tǒng)，支持全場(chǎng)景無圖 NOA、200 余種泊車場(chǎng)景、100 米循跡倒車、最長(zhǎng) 3km 跨樓層記憶泊車，同時(shí)配備全景影像、透明底盤、Autohold 等實(shí)用功能，覆蓋日常出行高頻使用場(chǎng)景。

全球布局

以本次發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，歐拉開啟 2026 產(chǎn)品大年，將以 ORA 5 家族為核心，覆蓋 A 級(jí) SUV、A 級(jí)轎車、A + 級(jí) SUV、A0 級(jí)轎跑等細(xì)分市場(chǎng)，同步更新芭蕾貓（參數(shù)丨圖片）、閃電貓等現(xiàn)有車型序列。

長(zhǎng)城汽車計(jì)劃 2026 年在泰國實(shí)現(xiàn) 40% 銷量增長(zhǎng)，并追加 100 億泰銖?fù)顿Y，ORA 5 被定為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的關(guān)鍵車型。除泰國市場(chǎng)外，歐拉后續(xù)將逐步進(jìn)入歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲、非洲等區(qū)域，覆蓋全球六大洲主要城市。

從產(chǎn)品出海到品牌升維，長(zhǎng)城歐拉 5 的發(fā)布，是歐拉品牌全球化戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)，通過多元?jiǎng)恿�、統(tǒng)一智能、時(shí)尚設(shè)計(jì)的組合，適配不同區(qū)域市場(chǎng)的實(shí)際需求，推進(jìn)中國汽車品牌的全球化布局。