遙遙領(lǐng)先這次營(yíng)銷烏龍也遙遙領(lǐng)先了！

一個(gè)吉利車主手動(dòng)駕駛避讓大貨車的視頻，居然被鴻蒙智行多省授權(quán)用戶中心的賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，視頻還配文稱“車主：謝謝小藝救了我一條命”、“小藝0.1秒極限避讓”“華為AEB請(qǐng)?zhí)_”，用來(lái)宣傳鴻蒙智行車型的智駕能力。

視頻畫(huà)面中，一輛汽車在能見(jiàn)度極低的山路環(huán)境中連續(xù)兩次緊急變道，先避開(kāi)逆向駛來(lái)的大型車輛，隨后又迅速回到原車道躲避前方三輪車，整個(gè)過(guò)程十分驚險(xiǎn)。由于整個(gè)避險(xiǎn)過(guò)程操作干凈利落，這段視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，并被鴻蒙智行在山東、浙江、河北、重慶、廣東等地的授權(quán)用戶中心賬號(hào)密集轉(zhuǎn)發(fā)。

一些賬號(hào)在配文和字幕中將視頻中的車輛標(biāo)注為享界S9、尚界H5等車型，繪聲繪色地描述稱“享界S9霧天行駛能見(jiàn)度低，驚現(xiàn)大貨車逆行和三輪車，小藝0.1秒極限避讓”，并配上“華為AEB（自動(dòng)緊急制動(dòng)）”“ADS智駕系統(tǒng)”等關(guān)鍵詞。有的還配文稱“車主：謝謝小藝救了我一條命”、“華為AEB請(qǐng)?zhí)_”，同時(shí)加入相應(yīng)提示音，將視頻中的避險(xiǎn)動(dòng)作歸因于鴻蒙智行智駕系統(tǒng)，并以“安全才是最大的豪華”等話術(shù)進(jìn)行傳播。

但打臉來(lái)得猝不及防，視頻的真實(shí)來(lái)源很快被還原。

這段視頻拍攝于2025年11月浙江溫州泰順的一段山路。視頻中的車輛并非鴻蒙智行體系內(nèi)車型，而是一輛吉利星愿。

車主向媒體確認(rèn)，當(dāng)時(shí)的避險(xiǎn)完全依靠人工駕駛完成，車輛并未開(kāi)啟任何自動(dòng)駕駛或輔助駕駛系統(tǒng)。換句話說(shuō)，視頻本身確實(shí)記錄了一次真實(shí)的險(xiǎn)情，但在傳播過(guò)程中，其技術(shù)歸因被“移花接木”，被部分賬號(hào)當(dāng)作智能駕駛能力展示素材使用。

隨著情況曝光，不少網(wǎng)友質(zhì)疑相關(guān)門(mén)店賬號(hào)在營(yíng)銷中的邊界問(wèn)題。目前，鴻蒙智行官方渠道尚未就此事發(fā)布統(tǒng)一公開(kāi)回應(yīng)，不過(guò)部分此前轉(zhuǎn)發(fā)視頻的用戶中心賬號(hào)已刪除相關(guān)內(nèi)容。

另一方面，涉及車輛品牌吉利方面目前也尚未發(fā)布正式回應(yīng)，不過(guò)視頻車主已向媒體確認(rèn)車輛為吉利星愿，并表示視頻只是普通行車記錄，并未想到會(huì)在傳播過(guò)程中被誤認(rèn)為智能駕駛演示。

值得注意的是，這并非鴻蒙智行門(mén)店?duì)I銷首次引發(fā)爭(zhēng)議。

今年2月底，上海兩家鴻蒙智行門(mén)店賬號(hào)在發(fā)布展示車輛性能的視頻時(shí)，被發(fā)現(xiàn)使用5—7倍加速以及倒放畫(huà)面來(lái)展示“水杯不倒”“蟹行模式”等效果，且未作任何標(biāo)注說(shuō)明。當(dāng)時(shí)相關(guān)視頻被質(zhì)疑存在誤導(dǎo)宣傳。隨后，兩家門(mén)店公開(kāi)道歉，稱視頻存在“展示不規(guī)范”的問(wèn)題，總部也對(duì)涉事門(mén)店作出處罰并進(jìn)行全國(guó)通報(bào)。不過(guò)，品牌官方層面依然未就此發(fā)布系統(tǒng)性的對(duì)外說(shuō)明或整改原則。

從“剪輯造假”到“素材烏龍”，爭(zhēng)議性質(zhì)的變化也讓外界開(kāi)始討論：相關(guān)問(wèn)題究竟是個(gè)別門(mén)店操作不當(dāng)，還是在激烈的銷售壓力下，門(mén)店?duì)I銷逐漸形成的一種傳播風(fēng)格。

在智能汽車行業(yè)，智能駕駛能力正成為最重要的產(chǎn)品賣點(diǎn)之一。但與此同時(shí)，圍繞自動(dòng)駕駛和輔助駕駛的宣傳，也越來(lái)越容易觸及公眾的安全敏感點(diǎn)。目前智能駕駛技術(shù)仍處于持續(xù)發(fā)展階段，企業(yè)在宣傳時(shí)更應(yīng)保持審慎態(tài)度，避免通過(guò)夸張或模糊表達(dá)制造技術(shù)“神話”，否則不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，也可能透支品牌信用。

遙遙領(lǐng)先之所以被尊重，是因?yàn)樗鼘儆谝患以诳斓臅r(shí)候?qū)W會(huì)理性和慢的偉大企業(yè)。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察