出品｜搜狐科技

作者｜梁昌均

3月15日晚，2026年中央廣播電視總臺(tái)“3·15”晚會(huì)正式播出。

今年“3·15”晚會(huì)聚焦“放心消費(fèi) 品質(zhì)生活”主題，將關(guān)注食品安全、公共安全、金融安全、廣告市場(chǎng)等領(lǐng)域侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為。

晚會(huì)曝光了AI投毒產(chǎn)業(yè)鏈。央視記者隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)了一款名叫“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”的軟件，并虛構(gòu)了一款智能手環(huán)，將虛構(gòu)的產(chǎn)品信息輸入軟件系統(tǒng)，勾選文章創(chuàng)作指令。

隨后這個(gè)力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)就自動(dòng)生成了十余篇智能手環(huán)的宣傳軟文，并通過(guò)力擎GEO系統(tǒng)發(fā)布在了互聯(lián)網(wǎng)上。隨后，業(yè)內(nèi)人士在AI大模型平臺(tái)展開(kāi)詢(xún)問(wèn)：“智能健康手環(huán)推薦”，就有兩個(gè)AI大模型推薦了這款虛構(gòu)的智能手環(huán)，而且排名靠前。

該系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)者李總表示，GEO業(yè)務(wù)受熱捧的主要原因就是它能在AI大模型里幫客戶(hù)喂料、投毒，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的商業(yè)目的。想做GEO業(yè)務(wù)，操控AI大模型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，就是在各大互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)上“發(fā)稿”。“比如說(shuō)手機(jī)品牌，就5個(gè)位置，最多10個(gè)位置，這么多手機(jī)怎么弄。一年可能上億的廣告費(fèi)，花個(gè)幾百萬(wàn)投點(diǎn)毒，總行吧！”

搜狐科技查詢(xún)了解到，“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”是力思文化傳媒有限公司推出的產(chǎn)品，公開(kāi)宣稱(chēng)可以?xún)?yōu)化8大模型和多家媒體，包括豆包、文心、千問(wèn)、元寶等國(guó)內(nèi)主流模型，自稱(chēng)覆蓋20個(gè)平臺(tái)內(nèi)容和百度搜索AI結(jié)果。

同時(shí)，搜狐科技注意到，在被315晚會(huì)曝光后，力擎GEO在多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)內(nèi)容已全部清空，同時(shí)在電商平臺(tái)已無(wú)法搜索相關(guān)產(chǎn)品。

GEO（Generative Engine Optimization）意為生成式引擎優(yōu)化，對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的SEO（搜索引擎優(yōu)化），最早由海外學(xué)者提出。隨著生成式AI的發(fā)展，由此延伸到了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

目前，無(wú)論廣告代理商、4A公司，還是各種品牌營(yíng)銷(xiāo)公司，都紛紛試水GEO。比如，藍(lán)色光標(biāo)推出藍(lán)標(biāo)智投GEO系統(tǒng)，還投資了GEO企業(yè)PureblueAI；引力傳媒籌劃設(shè)立 GEO事業(yè)部，易點(diǎn)天下則圍繞跨境GEO進(jìn)行布局，市場(chǎng)也形成了GEO概念股，此前還迎來(lái)一波暴漲。

北京問(wèn)答智能科技有限公司創(chuàng)始人、行行AI合伙人舒衛(wèi)兵此前對(duì)搜狐科技表示，目前GEO市場(chǎng)屬于參差不齊的起步狀態(tài)，GEO帶來(lái)的AI流量占比還很低，而且很多企業(yè)對(duì)要不要做GEO，還缺乏判斷能力。

還有從業(yè)者稱(chēng)，行業(yè)也有不少混淆概念、低質(zhì)虛假內(nèi)容泛濫等亂象，AI平臺(tái)對(duì)此也普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

目前，GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的商業(yè)模式，市場(chǎng)認(rèn)可度及盈利模式存在不確定性。據(jù)秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院測(cè)算，去年全球GEO市場(chǎng)規(guī)模約112億美元，國(guó)內(nèi)僅為29億元。

同時(shí)，目前業(yè)內(nèi)GEO的通用做法是沿用工具思路，用AI生成文章在各種渠道發(fā)布，認(rèn)為多發(fā)文章就能提高被AI引用的概率。舒衛(wèi)兵稱(chēng)，這是走入了誤區(qū)。

這種方式成本較低，也帶來(lái)了低質(zhì)GEO的泛濫亂象。通過(guò)發(fā)布大量低質(zhì)內(nèi)容，甚至虛假信息，給AI投毒，污染內(nèi)容，誤導(dǎo)用戶(hù)。業(yè)內(nèi)擔(dān)憂(yōu)，這可能還會(huì)使AI成為新的“網(wǎng)絡(luò)水軍”。

“有些不太規(guī)范或擦邊行業(yè)也在采用這種方式進(jìn)行AI推廣，甚至還有行業(yè)借助AI去獲得銷(xiāo)售線(xiàn)索，涉嫌侵犯用戶(hù)個(gè)人信息等?！庇袕臉I(yè)者稱(chēng)，GEO也帶來(lái)了灰產(chǎn)。隨著AI平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容治理，GEO市場(chǎng)也需要規(guī)范發(fā)展。

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