“3·15”國際消費者權(quán)益日期間，惠州市鑫福來實業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡稱“鑫福來”）被曝光：該企業(yè)將成本僅20元的國產(chǎn)保健品，偽裝成進(jìn)口產(chǎn)品高價售賣，終端售價最高達(dá)899元，暴利反差引發(fā)社會廣泛關(guān)注。3月16日，記者實地探訪鑫福來位于惠陽區(qū)淡水街道洋納工業(yè)區(qū)的廠區(qū)發(fā)現(xiàn)，市場監(jiān)督管理局、公安等多部門執(zhí)法人員已進(jìn)駐現(xiàn)場，全面開展調(diào)查取證工作；與此同時，涉事電商店鋪已全部下架商品、暫停營業(yè)。值得注意的是，該企業(yè)并非首次違規(guī)，此前曾因環(huán)保排污、出口申報不當(dāng)?shù)葐栴}被監(jiān)管部門處罰。

多部門執(zhí)法進(jìn)駐 生產(chǎn)車間關(guān)停

截至15日17時，報道涉及的NIUAE、Qunol、NUTRIAGE、BELLA FIGURA等海外旗艦店商品已被清空，多個店鋪在電商直播平臺暫停營業(yè)或下架商品。

3月16日，南都記者在鑫福來廠區(qū)現(xiàn)場看到，廠區(qū)外墻依舊懸掛著“做好良心企業(yè)，承載社會責(zé)任”“全球累計超過1億人次購買過鑫福來生產(chǎn)的產(chǎn)品”等宣傳標(biāo)語，與曝光的虛假宣傳、偽造進(jìn)口身份等違法行為形成刺眼反差。

廠區(qū)內(nèi)，標(biāo)有 “市場監(jiān)督管理”“惠陽公務(wù)”“惠州執(zhí)法” 的車輛停放在廠區(qū)內(nèi)，執(zhí)法人員正在現(xiàn)場開展調(diào)查取證工作。廠區(qū)內(nèi)設(shè)有原料倉庫、研發(fā)實驗室、生產(chǎn)車間等功能區(qū)域，目前已停止運(yùn)作。

據(jù)媒體曝光內(nèi)容顯示，鑫福來通過“香港或海外合作廠包裝+偽造進(jìn)口文件”的模式，將國產(chǎn)保健品偽裝成海外產(chǎn)品。該企業(yè)將國內(nèi)生產(chǎn)的保健品貼上全英文標(biāo)簽、印制美國等國家的國旗圖案，同時偽造進(jìn)口資質(zhì)，虛構(gòu)產(chǎn)品進(jìn)口身份，誤導(dǎo)消費者。此外，涉事產(chǎn)品還存在成分虛標(biāo)、夸大醫(yī)療功效等問題。

記者了解到，其自營品牌NIUAE系列產(chǎn)品，單瓶出廠價僅5至20元，終端售價卻最高飆升至899元，差價超40倍。相關(guān)資料進(jìn)一步顯示，該公司涉事產(chǎn)品成本極低：輔酶Q10每瓶25港幣，PQQ麥角硫因每瓶9.6港幣，麥角硫因每瓶5.4港幣，護(hù)肝片出廠價也僅為每瓶19.5港幣。據(jù)悉，鑫福來廣州分公司主要負(fù)責(zé)銷售該企業(yè)的自有品牌產(chǎn)品。

企業(yè)資質(zhì)與過往違規(guī)記錄曝光

公開信息顯示，鑫福來成立于2005年7月，注冊資本1139萬元，經(jīng)營范圍涵蓋保健食品生產(chǎn)加工、固體飲料生產(chǎn)、貨物進(jìn)出口等業(yè)務(wù)。

該公司廠區(qū)于2003年建成，占地7683平方米，建筑面積約1萬平方米，持有有效食品生產(chǎn)許可證，具備保健食品生產(chǎn)資質(zhì)，涉事產(chǎn)品按食品生產(chǎn)相關(guān)規(guī)定組織生產(chǎn)，出口產(chǎn)品亦依法辦理海關(guān)手續(xù)，主要出口至香港、美國等地，產(chǎn)品類型以保健食品、壓片糖果為主。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)并非首次觸碰監(jiān)管紅線，過往已多次因違規(guī)被處罰：曾因為環(huán)保違規(guī)被罰24.5萬元?；菔协h(huán)（惠陽）罰〔2025〕13號行政處罰決定書顯示，惠州市生態(tài)環(huán)境局查明，鑫福來自投產(chǎn)以來，長期將生產(chǎn)清洗廢水未經(jīng)有效處理直接外排，導(dǎo)致周邊河道水體泛紅、污染物排放超標(biāo)，違反《中華人民共和國水污染防治法》相關(guān)規(guī)定，最終被依法處以24.5萬元罰款。還因為出口申報違規(guī)被罰0.28萬元?；葜蓐P(guān)查緝違字（2025）3號行政處罰決定書顯示，2023年9月至2024年12月期間，鑫福來將應(yīng)歸入商品編碼2106909090（出口退稅率9%）的壓片糖果，錯誤申報為編碼1704900000（出口退稅率13%），涉案貨值716340.62元，多退稅額28653.64元，最終被海關(guān)部門處以0.28萬元罰款。

惠州啟動聯(lián)動調(diào)查機(jī)制

針對鑫福來“假進(jìn)口”保健品造假事件，惠州市相關(guān)部門已迅速啟動聯(lián)動調(diào)查機(jī)制，從嚴(yán)推進(jìn)核查處置工作?；葜菔惺袌霰O(jiān)督管理部門透露，已第一時間關(guān)注到該企業(yè)涉嫌虛假宣傳、成分虛標(biāo)等問題，目前正聯(lián)合公安、海關(guān)等多部門開展全面調(diào)查。

南都記者了解到，相關(guān)部門重點核查 “國產(chǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)口” 造假鏈條、產(chǎn)品成分真實性及進(jìn)口手續(xù)合規(guī)性等問題，后續(xù)將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法從嚴(yán)處置。目前已委托第三方機(jī)構(gòu)對3個涉事產(chǎn)品開展檢測，重點核查是否符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

律師點評

涉嫌多重違法 消費者可主張十倍賠償

廣東九韜律師事務(wù)所胡海良律師指出，商家通過在境外注冊空殼公司、購買商標(biāo)，將國內(nèi)生產(chǎn)的保健品經(jīng)保稅倉回流銷售，虛構(gòu)進(jìn)口身份、虛標(biāo)成分、夸大功效，利用消費者追捧進(jìn)口產(chǎn)品心理高價牟利，屬于以假充真、虛假宣傳、商業(yè)欺詐的復(fù)合型違法行為。

該行為既鉆了跨境電商及保稅倉監(jiān)管漏洞，也暴露出電商平臺資質(zhì)審核、商品溯源、宣傳監(jiān)管不到位。對此，監(jiān)管部門應(yīng)完善跨境電商法規(guī)，強(qiáng)化全流程溯源與抽檢；平臺需嚴(yán)格審核商家及商品資質(zhì)。涉事主體將面臨沒收違法所得、高額罰款等行政處罰，消費者可依法主張支付價款十倍或損失三倍的賠償金，相關(guān)責(zé)任人還可能涉嫌刑事犯罪。

采寫/攝影：南都N視頻記者 黎秀敏