3月18日，蘇寧易購召開“Just Have Fun內(nèi)測(cè)分享會(huì)”，正式推出面向Z世代的創(chuàng)新業(yè)態(tài)Suning Fun年輕力中心。該中心將于3月28日在南京新街口商圈開業(yè)，標(biāo)志著蘇寧易購在適配年輕消費(fèi)趨勢(shì)、創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)方面邁出關(guān)鍵一步。

當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)迎來提質(zhì)擴(kuò)容的關(guān)鍵期。今年政府工作報(bào)告將“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”擺在突出位置，安排超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新升級(jí)，重點(diǎn)支持線下實(shí)體零售。商務(wù)部加力推進(jìn)的“三新”試點(diǎn)聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、跨界融合，著力打造體驗(yàn)性強(qiáng)、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。同時(shí)，“人工智能+”行動(dòng)的深化拓展，正推動(dòng)新一代智能終端加速推廣，催生全新的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。在此背景下，蘇寧易購?fù)瞥鯯uning Fun年輕力中心，以“體驗(yàn)先行、情緒優(yōu)先”為價(jià)值主張，致力于打造集購物、娛樂和社交于一體的年輕化零售新空間。

“商業(yè)的本質(zhì)是陪伴用戶共同成長，企業(yè)的發(fā)展要跟上每一代年輕人的腳步。”蘇寧易購集團(tuán)副總裁、Suning Fun項(xiàng)目負(fù)責(zé)人柳賽表示，創(chuàng)新與探索是蘇寧易購發(fā)展的核心基因。他指出，Z世代的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)已從商品功能延伸至情緒價(jià)值、場(chǎng)景體驗(yàn)與社交互動(dòng)。Suning Fun致力于從“交易的終點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“關(guān)系的起點(diǎn)”，為當(dāng)代年輕人打造一個(gè)“愿意來、喜歡待、樂于分享”的城市生活目的地。

作為“年輕力中心”，Suning Fun以“好看、好逛、更好玩”為設(shè)計(jì)理念，融合科技感與人文元素，設(shè)置超過70處兼具“出片”效果與趣味體驗(yàn)的打卡點(diǎn)。

在功能規(guī)劃上，Suning Fun圍繞年輕人的興趣、娛樂和生活方式需求，規(guī)劃四大核心板塊，形成連貫的體驗(yàn)動(dòng)線。

位于入口處的趣玩地帶（Fun Zone）集合了數(shù)碼潮玩、電競(jìng)、影音、AI機(jī)器人等互動(dòng)體驗(yàn)及咖啡休閑區(qū)，并配備昆蟲標(biāo)本墻、動(dòng)植物微景觀等打卡點(diǎn)，呈現(xiàn)科技潮玩與輕社交的融合場(chǎng)景。

品牌首發(fā)中心（AEL）是核心家電展區(qū)，聯(lián)合海爾、美的、OPPO、TCL、追覓、西門子、松下等頭部品牌，以策展形式構(gòu)建主題展廳。其規(guī)格與新品更新速度對(duì)標(biāo)AWE等專業(yè)展會(huì)，旨在打造“常逛常新”的家電3C新品首發(fā)陣地。

二樓的寧寵寵（Leo’s Paw）區(qū)域，不僅是寵物的專屬樂園，更是養(yǎng)寵人的社交新聚點(diǎn)，提供寵物日托、訓(xùn)練課程及精選寵物商品，并特別開設(shè)養(yǎng)寵人手作工坊。在悉心照料“毛孩子”的同時(shí)，也為愛寵人士打造一個(gè)溫馨有愛的交流空間。

最值得一提的是三樓的超級(jí)里奧運(yùn)動(dòng)超樂場(chǎng)（Super Leo Park）匯集了超70個(gè)娛樂項(xiàng)目，其中VR暗黑雙子星、軌道影院、室內(nèi)滑雪、智勇大沖關(guān)等多個(gè)項(xiàng)目為首次登陸南京乃至華東地區(qū)。超樂場(chǎng)采用“一票制無限暢玩”模式，旨在打造年輕人盡情釋放能量的社交娛樂主場(chǎng)。

在商品與運(yùn)營層面，Suning Fun“讓Z世代做主理人”。團(tuán)隊(duì)賦予年輕采銷充分話語權(quán)，門店選品聚焦“年輕網(wǎng)感”與“新品首發(fā)”，超60%的商品精準(zhǔn)匹配年輕需求，超30%為社交平臺(tái)熱銷爆款。整個(gè)運(yùn)營體系95后員工占比超90%，00后員工占比超50%，從體驗(yàn)活動(dòng)到會(huì)員權(quán)益，均由年輕團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)執(zhí)行，使門店持續(xù)保持新鮮感與互動(dòng)性。與此同時(shí)，Suning Fun還推出專屬品牌IP——潮流生活探索官“里奧（Leo）”，作為與年輕用戶溝通連接的情感符號(hào)與體驗(yàn)紐帶。

行業(yè)觀察認(rèn)為，在體驗(yàn)消費(fèi)興起與線下商業(yè)創(chuàng)新的趨勢(shì)下，Suning Fun的落地具有積極意義。這不僅是蘇寧易購?fù)苿?dòng)門店年輕化升級(jí)的重要舉措，更通過構(gòu)建高體驗(yàn)感、強(qiáng)互動(dòng)性的線下空間，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從交易到陪伴的轉(zhuǎn)化，為城市商業(yè)與年輕消費(fèi)力的共生發(fā)展探索了可行新路徑。