防范信息污染迫在眉睫。

作者 | 市值風云基金研究部

編輯 | 小白

當你打開常用的人工智能對話助手，輸入“目前適合買什么指數基金”，看著屏幕上快速生成的專業(yè)分析和推薦名單，你是否覺得得到了客觀中立的答案？

風云君說一個切身案例，近期風云君問Deepseek，哪些ETF是和儲能賽道的關系度最大，點開了“智能搜索”和“深度思考”。

它思考后給了我3只它認為是“主流產品”的ETF，有意思的是，均屬于同一家基金公司。

（來源：Deepseek）

那個看似客觀理性的AI，可能已經被公募基金公司的營銷預算悄悄影響了。

營銷陣地轉移：從搜索引擎到生成式引擎優(yōu)化

隨著人工智能工具日益普及，“被AI看見”、“被AI推薦”成為了許多金融品牌宣傳的新目標。

在這個背景下，公募基金行業(yè)的營銷模式正在發(fā)生顯著變化：傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化影響力逐漸下降，而生成式引擎優(yōu)化（GEO）正變得愈發(fā)重要。簡單來說，GEO就是通過特定手段，讓AI在向用戶提供答案時，優(yōu)先引用或推薦特定公司的品牌和產品信息。

目前，公募機構的AI投放業(yè)務雖然處于探索階段，但相關服務產業(yè)鏈已經初具雛形，尤其是交易機制透明、同質化程度較高的ETF產品，成為了AI營銷的重點投放領域。

根據媒體報道和服務商公開案例顯示，有服務商通過向大模型持續(xù)投喂特定語料、優(yōu)化宣傳資料的結構深度，成功讓某頭部公募客戶的基金產品在主流AI問答引擎中的推薦率由8%大幅提升至69%，在同類基金排名中躍升至首位。另一家大型公募客戶的基金產品，在經過系統(tǒng)性的GEO優(yōu)化后，在特定大模型平臺上的推薦率也提升了3倍。

在報價方面，這項業(yè)務按照“產品、平臺、時間”的組合來計算費用。在業(yè)務初期，單次投放費用通常以萬元為單位計算，但隨著目前市場上供應商競爭加劇，從幾百元到幾千元的價格區(qū)間都能實現不同程度的投放。只要在主流國產AI平臺中篩選某一賽道的指數基金，就能清晰看到這些經過優(yōu)化的“AI榜單”痕跡。

信息污染加?。嚎陀^面具下的算法偏見與風險

服務商與基金公司達成合作后，會在短期內集中向AI投喂大量包含特定產品優(yōu)勢的語料。這種操作短期內確實能顯著提升產品在AI系統(tǒng)中的能見度，但隨之而來的隱蔽風險卻全部轉嫁給了普通投資者。

最大的風險在于這種營銷手段披著“技術”和“理性”的外衣。傳統(tǒng)渠道的廣告往往容易辨識，但AI生成的推薦名單卻往往夾雜著看似嚴密的邏輯分析和專業(yè)詞匯，極大增加了投資者的鑒別門檻。

有業(yè)內基金評價機構在2026年的最新評估中指出，投資者利用AI模型雖然能快速了解產品，但AI搜集的數據本身來源于網絡，存在滯后性與局限性。如果數據源頭遭到目的性極強的語料“投毒”，就會引發(fā)嚴重的信息污染。

此外，投喂AI的時效性其實非常有限，一旦營銷費用停止，相關的推薦效果就會迅速減弱。疊加AI模型固有的幻覺問題，如果投資者完全依賴這些被人工干預過的結果進行交易，很容易陷入算法偏見與隱蔽利益輸送的陷阱。

風云君認為，迎接AI時代，我們既要善用工具，也要警惕風險。監(jiān)管要規(guī)范AI金融服務標準和問責機制以外，技術紅利不應成為干預市場客觀性的手段。

對于廣大投資者而言，最核心的依然是提升自身的金融素養(yǎng)，將AI視為收集底層數據的輔助工具，而不是直接下達投資指令的決策大腦。

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