財(cái)聯(lián)社3月18日訊（記者 王碧微 張校毓）日前，OPPO、vivo等品牌手機(jī)的漲價(jià)預(yù)期相繼落地。在此背景下，16日有網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)小米手機(jī)產(chǎn)品是否將漲價(jià)，小米集團(tuán)合伙人、總裁、手機(jī)部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰回應(yīng)稱(chēng)：“很理解友商的漲價(jià)，大家都很難，我們也扛得很肉疼?！?/p>

盧偉冰一語(yǔ)道破手機(jī)行業(yè)目前的艱難處境，一方面是需求仍然不足，另一方面是存儲(chǔ)芯片等原材料價(jià)格飆漲，手機(jī)廠(chǎng)商的漲價(jià)行為成為無(wú)奈之舉。

目前，漲價(jià)落地情況如何？漲價(jià)幅度能否覆蓋日益高漲的原材料成本？手機(jī)廠(chǎng)商們將如何應(yīng)對(duì)成本的不斷上漲？財(cái)聯(lián)社記者日前走訪(fǎng)了上海、深圳多家手機(jī)品牌門(mén)店，并采訪(fǎng)了多位業(yè)內(nèi)及分析人士。

除了已經(jīng)公開(kāi)發(fā)布調(diào)價(jià)聲明的廠(chǎng)商，其他品牌的漲價(jià)計(jì)劃也已經(jīng)“在路上”。其中，榮耀、小米的線(xiàn)下門(mén)店店員表示已收到調(diào)價(jià)通知或預(yù)期，部分單機(jī)價(jià)格實(shí)際上漲幅度達(dá)到500元，最高漲價(jià)預(yù)期超千元。總體來(lái)看，各品牌的低端機(jī)漲價(jià)幅度在200-500元不等，新款的高端機(jī)型漲價(jià)幅度則在1000元左右。

業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，對(duì)于低端機(jī)來(lái)說(shuō)，目前的漲價(jià)幅度難以完全覆蓋成本的上漲，以中低端產(chǎn)品為主的廠(chǎng)商處境仍然艱難，短期或?qū)⒚媾R虧損。存儲(chǔ)芯片價(jià)格暴漲之下，手機(jī)廠(chǎng)商們一方面?zhèn)湄洸呗苑只?，并將?zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了高單價(jià)產(chǎn)品；而上游的零部件廠(chǎng)商已開(kāi)始向其他領(lǐng)域拓展。

漲價(jià)預(yù)期落地，部分中低端機(jī)價(jià)格未漲

日前，OPPO發(fā)布公告稱(chēng)，面對(duì)包括高速存儲(chǔ)硬件在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升，自3月16日0:00起針對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，涉及機(jī)型包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。

16日，vivo也在其官網(wǎng)發(fā)布調(diào)價(jià)說(shuō)明表示，受全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲影響，將于3月18日10:00起調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)。

在上海一家OPPO門(mén)店，財(cái)聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，12GB+512GB版本的OPPO K13 Turbo和16GB+512GB版本的OPPO K13 Turbo Pro，售價(jià)已分別由2299元、2699元上調(diào)至2799元、3199元，單機(jī)上調(diào)500元。該門(mén)店工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示，店內(nèi)一加品牌手機(jī)已全部漲價(jià)，同樣上調(diào)500元。

上海某OPPO門(mén)店內(nèi)的一加手機(jī) 圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社記者/攝

vivo門(mén)店方面，上海某門(mén)店工作人員日前以X300 Pro為例向財(cái)聯(lián)社記者介紹，線(xiàn)下16GB+512GB版本售價(jià)暫維持5999元，但該機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)版已在線(xiàn)上渠道下線(xiàn)，新增的衛(wèi)星通信版本售價(jià)定為6499元。

該店員透露，即將發(fā)布的vivo X300 Ultra預(yù)計(jì)將上調(diào)700元左右。而在vivo16日宣布將進(jìn)行調(diào)價(jià)后，記者再次走訪(fǎng)一家vivo線(xiàn)下門(mén)店時(shí)，一名工作人員表示，只要使用內(nèi)存卡的手機(jī)均將調(diào)價(jià)。

但財(cái)聯(lián)社記者今日再次以消費(fèi)者身份致電上海及深圳多家vivo門(mén)店獲悉，vivo新款機(jī)的漲價(jià)不及預(yù)期。以機(jī)型X300 Pro為例，目前線(xiàn)下?lián)碛行l(wèi)星通訊功能的16GB+512GB版本售價(jià)仍暫維持5999元。深圳一家門(mén)店工作人員向記者坦言，該產(chǎn)品目前實(shí)際定價(jià)為6499，但是門(mén)店補(bǔ)貼了500元，所以事實(shí)上并未漲價(jià)，還多擁有了衛(wèi)星通訊功能，暫未漲價(jià)主要是考慮到消費(fèi)者接受度的問(wèn)題。此外，部分低端機(jī)型由于尚有庫(kù)存，目前也仍未漲價(jià)。

除OPPO與vivo外，其他主流廠(chǎng)商的終端定價(jià)也有上漲趨勢(shì)。

上海一家榮耀門(mén)店工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示，預(yù)計(jì)3月將迎來(lái)價(jià)格調(diào)整，未來(lái)上調(diào)幅度在300元至1000元不等；深圳一家小米門(mén)店的工作人員稱(chēng)，有收到即將漲價(jià)的通知，但是具體漲價(jià)情況還不清楚，可能漲幅在200-500元。

上海多家華為門(mén)店工作人員表示，目前尚未接到調(diào)價(jià)通知，但均提到未來(lái)存在漲價(jià)可能；蘋(píng)果門(mén)店工作人員則明確表示暫無(wú)調(diào)價(jià)計(jì)劃。

而新發(fā)機(jī)型的定價(jià)變化進(jìn)一步印證了終端調(diào)價(jià)的普遍性。三星新一代Galaxy S26系列標(biāo)準(zhǔn)版和Plus版起售價(jià)較上一代上調(diào)約1000元；榮耀新一代折疊屏Magic V6的16GB+512GB版本售價(jià)10999元，較上一代同規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格同樣上調(diào)了1000元。

昨日，傳音控股（688036.SH）也在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司近期發(fā)售的新產(chǎn)品已在不同市場(chǎng)采取了不同程度的漲價(jià)策略。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)后續(xù)的價(jià)格趨勢(shì)，一家國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)零部件廠(chǎng)商的市場(chǎng)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，消費(fèi)者對(duì)3000元價(jià)位的手機(jī)上調(diào)500元極為敏感，高端領(lǐng)域受到的影響遠(yuǎn)小于中低端領(lǐng)域。

一位機(jī)構(gòu)分析師也向財(cái)聯(lián)社記者表示，后續(xù)漲價(jià)可能僅限于新品，一些老款機(jī)型的價(jià)格預(yù)計(jì)不會(huì)繼續(xù)上漲?！皾q價(jià)基本都是克制的漲，是一些實(shí)實(shí)在在不得不漲的型號(hào)才去漲，廠(chǎng)商本身也是要承擔(dān)部分漲起來(lái)的成本的?！?/p>

近期，在漲價(jià)預(yù)期刺激下，部分消費(fèi)者選擇提前購(gòu)機(jī)，帶動(dòng)了部分門(mén)店銷(xiāo)量階段性上漲。深圳一家OPPO門(mén)店工作人員表示，確有部分顧客因漲價(jià)預(yù)期提前購(gòu)機(jī)，但數(shù)量不多；上海一家vivo門(mén)店的店員向以消費(fèi)者身份詢(xún)問(wèn)的財(cái)聯(lián)社記者透露，上周一單日銷(xiāo)量達(dá)到18臺(tái)，而此前周一的單日銷(xiāo)量通常為3至4臺(tái)。該工作人員同時(shí)提到，線(xiàn)下未參與調(diào)價(jià)的老款產(chǎn)品，疊加200元零售端讓利以及國(guó)家補(bǔ)貼政策，近期銷(xiāo)量反彈。

漲價(jià)幅度難以完全覆蓋成本，中低端品牌或面臨短期虧損

在需求不足的當(dāng)下，存儲(chǔ)芯片等原材料價(jià)格的大幅上漲，此輪漲價(jià)能否覆蓋成本的上漲？

財(cái)聯(lián)社記者多方采訪(fǎng)了解到，能否覆蓋成本與各家采購(gòu)成本、漲價(jià)幅度、產(chǎn)品定位等多方因素有關(guān)，不能一概而論，但中低端機(jī)型有著更大無(wú)法覆蓋成本的風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)Counterpoint 研究，在其他零部件價(jià)格不變的情況下，內(nèi)存漲價(jià)將會(huì)推動(dòng)批發(fā)價(jià)格低于200美金的低端手機(jī)2026年第一季度的物料清單（BOM）總成本環(huán)比增長(zhǎng) 25%。

這意味著，在一款成本價(jià)為150美金的低端手機(jī)中，僅一季度的內(nèi)存成本就將迎來(lái)37.5美金的增長(zhǎng)。疊加Mlcc、Pcb等其他手機(jī)零部件價(jià)格的上漲，部分低端機(jī)200元的調(diào)價(jià)顯然無(wú)法覆蓋本次物料價(jià)格上漲的全部成本。

多家權(quán)威研報(bào)指出，?中低端手機(jī)毛利率普遍低于20%?，部分千元機(jī)在存儲(chǔ)芯片大幅漲價(jià)后，?實(shí)際已陷入負(fù)毛利狀態(tài)。有分析稱(chēng)，?在此情況下，中低端手機(jī)極易出現(xiàn)“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”的情況。

據(jù)Counterpoint《存儲(chǔ)價(jià)格追蹤報(bào)告》，今年第一季度，DRAM的價(jià)格環(huán)比上漲超過(guò)50%，NAND價(jià)格環(huán)比上漲超過(guò)90%。Counterpoint高級(jí)分析師Shenghao Bai指出，存儲(chǔ)價(jià)格的上漲正在對(duì)智能手機(jī)的BOM成本產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。

物料成本大幅上漲的情況下，終端廠(chǎng)商的常規(guī)降本措施已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)。TrendForce集邦咨詢(xún)分析師黃郁琁向財(cái)聯(lián)社記者表示，入門(mén)款或低端手機(jī)的產(chǎn)品生命周期通常較長(zhǎng)，其零部件價(jià)格多半已處于相對(duì)低點(diǎn)。在存儲(chǔ)器價(jià)格大幅上漲的環(huán)境下，低端手機(jī)其他零部件的議價(jià)空間有限，配置也已相當(dāng)精簡(jiǎn)，難以通過(guò)壓縮其他零部件議價(jià)或調(diào)降配置來(lái)抵消存儲(chǔ)器的大幅漲價(jià)。

在此情況下，廠(chǎng)商必須在成本、毛利和出貨量目標(biāo)之間做出平衡，而依靠入門(mén)級(jí)機(jī)型拓展市場(chǎng)份額的品牌將面臨短期虧損風(fēng)險(xiǎn)。

公告顯示，主打新興市場(chǎng)、依賴(lài)性?xún)r(jià)比策略的傳音控股，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約656.23億元，同比下降4.50%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)約25.84億元，同比下降53.43%；手機(jī)毛利率為?19.6%，同比下降1.68個(gè)百分點(diǎn)。

而魅族方面則取消了魅族22 Air機(jī)型的上市計(jì)劃，并暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新品硬件研發(fā)。

盡管入門(mén)級(jí)和低端機(jī)型利潤(rùn)承壓，但供應(yīng)鏈企業(yè)仍難以完全退出該市場(chǎng)。一位ODM廠(chǎng)商人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，去年年底品牌廠(chǎng)商和ODM及存儲(chǔ)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始博弈，雖然當(dāng)前面臨虧損，但公司不能把低端業(yè)務(wù)全部取消?！耙?yàn)榭硾](méi)了，你的低端用戶(hù)就會(huì)去買(mǎi)其他品牌，等到恢復(fù)正常價(jià)格的時(shí)候，你的用戶(hù)就真的沒(méi)了。”

物料成本大幅上漲，廠(chǎng)商備貨策略分化，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移

存儲(chǔ)芯片價(jià)格的持續(xù)上漲，正在直接推高智能手機(jī)的BOM成本。面對(duì)成本壓力，從零部件供應(yīng)商、ODM代工廠(chǎng)到整機(jī)品牌，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正在密集調(diào)整備貨策略及產(chǎn)品策略。

為降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)與采購(gòu)成本，大型手機(jī)品牌與中小品牌的采購(gòu)策略出現(xiàn)分化。

近期有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果直接接受了合作伙伴100%的漲幅報(bào)價(jià)，其與鎧俠新簽的供貨協(xié)議價(jià)格也在之前的基礎(chǔ)上漲了100%；小米則提前與合作伙伴簽訂了2026年全年供應(yīng)協(xié)議，以確保供貨穩(wěn)定；此外，部分國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始增加國(guó)產(chǎn)存儲(chǔ)芯片的采購(gòu)比例，以穩(wěn)定供應(yīng)鏈。

相較于具備直接采購(gòu)能力的大型品牌，依賴(lài)ODM代工廠(chǎng)的中小品牌及低端機(jī)型面臨更嚴(yán)峻的備貨挑戰(zhàn)。

一位ODM廠(chǎng)商內(nèi)部人士向財(cái)聯(lián)社記者透露，公司在2月的年會(huì)上重點(diǎn)通報(bào)了存儲(chǔ)市場(chǎng)的嚴(yán)峻情況。目前行業(yè)內(nèi)部分國(guó)際手機(jī)品牌直接采購(gòu)存儲(chǔ)芯片，而本土小品牌或中低端機(jī)型的存儲(chǔ)芯片多由ODM代為采購(gòu)，雙方共同承擔(dān)成本。

“以前的模式是先談客戶(hù)再備貨，現(xiàn)在的模式是先看看有多少庫(kù)存，再?zèng)Q定去談客戶(hù)。”上述ODM廠(chǎng)商人士表示，今年經(jīng)營(yíng)狀況承壓，尤其是面對(duì)價(jià)格敏感型客戶(hù)。此外，由于出海產(chǎn)品多為低端機(jī)型，預(yù)計(jì)手機(jī)出海業(yè)務(wù)也將受到影響。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)也在轉(zhuǎn)移。黃郁琁向財(cái)聯(lián)社記者進(jìn)一步表示，對(duì)于高端和旗艦機(jī)型，品牌方從產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段即開(kāi)始調(diào)降存儲(chǔ)器配置，以降低存儲(chǔ)器價(jià)格波動(dòng)及供應(yīng)波動(dòng)的影響。同時(shí)，品牌廠(chǎng)為維持基本獲利，開(kāi)始?jí)嚎s負(fù)毛利且終端調(diào)價(jià)相對(duì)不易的入門(mén)款及低端手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)布局折疊機(jī)、AI手機(jī)等高單價(jià)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，供應(yīng)鏈上游的零部件企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行資源轉(zhuǎn)移。

前述國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)零部件廠(chǎng)商的市場(chǎng)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，公司業(yè)務(wù)布局較廣，目前經(jīng)營(yíng)策略有所調(diào)整，正將部分資源轉(zhuǎn)向PC、智能穿戴和家居類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)。

上述ODM廠(chǎng)商人士也向財(cái)聯(lián)社記者表示，公司正在從手機(jī)ODM轉(zhuǎn)型向充電寶、機(jī)器人零部件等更多領(lǐng)域。

供應(yīng)鏈端的承壓與策略調(diào)整，直接反映在全球智能手機(jī)的產(chǎn)量走勢(shì)上。根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)近期發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告，2025年全年全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)約12.54億支，同比增長(zhǎng)2.5%。但從2025年第四季度起，多家頭部品牌已開(kāi)始下修產(chǎn)量。

幾大國(guó)產(chǎn)品牌里，小米在第四季度預(yù)先調(diào)控產(chǎn)量以應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)漲價(jià)，單季生產(chǎn)量季減約7%；OPPO于2025年底降低了子品牌Realme低端機(jī)種比重；vivo第四季謹(jǐn)慎控產(chǎn)，單季產(chǎn)量季減約16%；傳音高度聚焦低端機(jī)型，在第四季大幅下修手機(jī)生產(chǎn)量至2110萬(wàn)支，季減28%；榮耀于第四季沖刺產(chǎn)量，季增7%。

TrendForce集邦咨詢(xún)預(yù)估，2026年因存儲(chǔ)器價(jià)格飆漲致智能手機(jī)成本驟增，全球智能手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模將至少同比下降約10%，降至11.35億支。