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人民網(wǎng)記者 王紹紹

推出惠民政策、發(fā)放消費(fèi)券、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、打造消費(fèi)新場(chǎng)景……近年來(lái)，我國(guó)打出促消費(fèi)“組合拳”，精準(zhǔn)定位新需求，加大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品供給力度，為消費(fèi)市場(chǎng)添活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展添動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破50萬(wàn)億元，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅2%左右。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年，全年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是52.0%，超過(guò)了一半，比上年全年提高5.0個(gè)百分點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。

“2025年，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域總體上呈現(xiàn)支撐作用增強(qiáng)、結(jié)構(gòu)升級(jí)與渠道優(yōu)化的綜合特征。”北京大學(xué)數(shù)量經(jīng)濟(jì)與數(shù)理金融教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任龔六堂在接受記者采訪時(shí)表示。

為夯實(shí)消費(fèi)的基礎(chǔ)性地位，加速釋放居民消費(fèi)潛力，我國(guó)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，各地陸續(xù)推出優(yōu)惠措施，降低消費(fèi)者的購(gòu)物門檻。

在河南洛陽(yáng)某汽車銷售門店內(nèi)，以舊換新補(bǔ)貼標(biāo)識(shí)清晰醒目，銷售人員仔細(xì)講解各類車型的補(bǔ)貼細(xì)則，吸引了眾多顧客前來(lái)咨詢、購(gòu)買。“家里的燃油車開了十幾年，油耗高，趁著以舊換新補(bǔ)貼下來(lái)了，正好換一臺(tái)新能源汽車。”市民王先生介紹，以舊換新疊加廠家優(yōu)惠后，換購(gòu)新車節(jié)省了20000元。

隨著人民生活水平提升，服務(wù)消費(fèi)逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。“居民消費(fèi)正從傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型需求向品質(zhì)型、發(fā)展型、享受型需求加速躍遷。”龔六堂表示，服務(wù)消費(fèi)與人力資本投資逐漸成為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的關(guān)鍵方向。

當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越追求差異化、品質(zhì)化服務(wù)，“小眾”“獨(dú)特”“體驗(yàn)感”成了人們消費(fèi)的“新標(biāo)簽”。瞄準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)新潛力，各地利用自身文化資源，打造獨(dú)具特色的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足人們的新需求。

湖南長(zhǎng)沙依托早茶文化，將閑置廠房改造成老式茶館，吸引了眾多市民游客。茶館內(nèi)，老式桌椅勾起了人們的回憶，茶香與食物的香氣交織，老人們喝茶聊天，年輕人拍照打卡，帶來(lái)獨(dú)特的市井氣息，熱鬧非凡。“我每天早上都來(lái)這里點(diǎn)一杯茶配幾個(gè)小菜，坐下來(lái)跟朋友聊天非常愜意。”市民劉先生表示。

該茶館不僅是本地居民生活的重要場(chǎng)所，還吸引了許多外地游客。“在這里吃早茶感覺(jué)時(shí)間都慢了下來(lái)，不僅能品嘗地道美食，還能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳罘绞剑杏X(jué)很新奇。”來(lái)自安徽的游客汪女士介紹，了解該茶館的特色后，她特意將其列入旅行目的地清單。

各地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦多彩活動(dòng)、打造融合消費(fèi)場(chǎng)景，全方位促進(jìn)消費(fèi)，使人們的購(gòu)物、出游需求得到充分釋放。

在浙江寧波某美食市集上，特色小吃、老字號(hào)美食香氣四溢，吸引了眾多市民游客前來(lái)品美食、購(gòu)特產(chǎn)。浙江以美食為媒，推出了一系列力度大、覆蓋面廣的惠民舉措，春節(jié)期間累計(jì)發(fā)放餐飲消費(fèi)券超1000萬(wàn)元，配套推出580項(xiàng)套餐滿減與折扣優(yōu)惠，聯(lián)動(dòng)多個(gè)線上平臺(tái)打造全渠道消費(fèi)模式，激活餐飲與旅游市場(chǎng)。

北京舉辦了一系列文商旅體融合的消費(fèi)活動(dòng)，包括文博大展和商業(yè)會(huì)展，疊加惠民觀影、觀演補(bǔ)貼與票根營(yíng)銷，拓展文化消費(fèi)；推出涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜亍M足多元需求的精品旅游線路產(chǎn)品，并建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)片區(qū)，促進(jìn)文旅消費(fèi)；同時(shí)舉辦快樂(lè)冰雪季系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商圈、平臺(tái)開展惠民消費(fèi)活動(dòng)。

目前，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域仍有部分“瓶頸”待突破。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許志偉表示，高質(zhì)量商品和服務(wù)供給與需求存在錯(cuò)配問(wèn)題；高端產(chǎn)品市場(chǎng)受限，供給端創(chuàng)新激勵(lì)不足；部分重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的有效需求未得到有效釋放，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用較弱。

對(duì)此，許志偉建議，要設(shè)計(jì)有效的短期和長(zhǎng)期政策，引導(dǎo)積極向好的消費(fèi)預(yù)期、降低不確定性；清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施，提振相關(guān)消費(fèi)；鼓勵(lì)供給端創(chuàng)新，助力提高居民消費(fèi)水平、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。