來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：21Style）

文丨賀泓源

編輯丨陶力 張偉賢 高夢(mèng)陽(yáng)

新興的微短劇市場(chǎng)正掀起一場(chǎng)AI革命。

近日，“紅果將砍掉九成真人短劇項(xiàng)目”“取消保底分成機(jī)制”等消息在社交媒體上快速傳播。據(jù)新浪科技，一位短劇編劇表示，“通知是2月中旬下發(fā)的，突然取消保底讓人措手不及，很多純承制公司陷入停工狀態(tài)，項(xiàng)目直接停擺了?！痹撊耸窟€提到，當(dāng)前紅果短劇劇本審核周期大幅延長(zhǎng)，且過(guò)稿率顯著降低，“春節(jié)前提交的劇本快一個(gè)月仍未收到審核反饋?！?/p>

對(duì)此，3月13日，紅果短劇總編輯樂(lè)力在中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示，紅果對(duì)真人短劇的投入一如既往，并沒(méi)有因?yàn)锳I就降低對(duì)真人短劇的投入?！凹兇馐且?yàn)橐恍C(jī)制的問(wèn)題，對(duì)部分政策在年前做了一些調(diào)整，當(dāng)時(shí)調(diào)整方案沒(méi)出來(lái)，可能我們的一些操作讓大家有了誤解，我們最近會(huì)公布新的整套方案，整體上我們對(duì)真人短劇的投入是一如既往的?！彼f(shuō)。

樂(lè)力還提到，2026年，紅果全年對(duì)于內(nèi)容總投入的預(yù)算預(yù)期會(huì)增加超過(guò)40%?！?025年，微短劇在國(guó)內(nèi)有將近7億用戶(hù)，市場(chǎng)規(guī)模突破了千億，相較于2024年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)?！彼Q(chēng)。

但需看到，確實(shí)有不少微短劇演員、編劇表示，工作量銳減。微短劇公司成都眾讀直接宣布將在5月后全面退出真人實(shí)拍。

另一頭，AI仿真人劇步入爆發(fā)前夜。

醬油文化創(chuàng)始人黃浩南在一場(chǎng)業(yè)內(nèi)研討會(huì)中表態(tài)，2026年將是AI擬真人大爆發(fā)的一年，會(huì)決定整個(gè)市場(chǎng)的模式與走向。他介紹，在2026年，醬油文化80%的漫劇團(tuán)隊(duì)，會(huì)切換到“AI擬真人”賽道。黃浩南預(yù)估，在2026年AI仿真人劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)240億元。

“我們的漫劇去年在國(guó)外是賣(mài)得最好的，而且是榜單第一，連真人劇都沒(méi)有賣(mài)到比我們高?！彼f(shuō)。據(jù)短劇自習(xí)室，在2025年，醬油文化位居抖音累計(jì)播放量第二。

另?yè)?jù)愛(ài)看互動(dòng)創(chuàng)始人孟祥云透露，愛(ài)看互動(dòng)正在迅速擴(kuò)張?！拔覀冞€在不停地?cái)U(kuò)工區(qū)、不停地招人?！彼Q(chēng)。

頭部短劇公司九州文化也披露，其正以AI技術(shù)為核心戰(zhàn)略，自主研發(fā)AI創(chuàng)作工具，并重點(diǎn)建設(shè)微短劇AI創(chuàng)新基地。麥芽傳媒亦發(fā)布了眾多AI相關(guān)崗位的招聘需求。

“還在紅利期”

客觀上，眼下AI仿真人劇的火熱，主要由技術(shù)與市場(chǎng)的雙重推動(dòng)。

2月12日，字節(jié)跳動(dòng)宣布豆包視頻生成模型 Seedance 2.0正式發(fā)布。字節(jié)跳動(dòng)表示，Seedance 2.0較好地解決了物理規(guī)律遵循及長(zhǎng)效一致性等難題，同時(shí)也賦予創(chuàng)作者前所未有的自由度，讓視頻生成質(zhì)量和可控性達(dá)到專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景要求。

此后，AI仿真人劇加速爆發(fā)。

“我們?cè)谧雎〉臅r(shí)候，大部分頭部公司的共識(shí)就是，未來(lái)一定會(huì)向擬真人去發(fā)展，因?yàn)閿M真人的市場(chǎng)更大。只不過(guò)可能因?yàn)榇汗?jié)的時(shí)候發(fā)布了2.0，把這個(gè)進(jìn)程大大加快了?！痹扑笥巢蕜?chuàng)始人何元肖對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。

黃浩南提到，AI真人劇一般是1-5天做完，傳統(tǒng)短劇是15-30天，效率提高10倍以上。AI真人劇的核心是低成本、高效率、批量生產(chǎn)。

他直言，AI仿真人劇市場(chǎng)遠(yuǎn)比漫劇廣闊?！癆I真人劇有個(gè)核心點(diǎn)，它的觸達(dá)人群特別廣泛。10個(gè)人里面最多只有兩個(gè)人喜歡看漫劇或者動(dòng)漫，但是這10個(gè)人都會(huì)看真人劇，無(wú)非大家看的不一樣，可能你看的是電影，我看的是電視劇，所以真人劇觸達(dá)的人群最多最廣泛，它帶來(lái)的收益也是最高的，這是我們轉(zhuǎn)向AI真人劇的一個(gè)原因。賺錢(qián)，也是因?yàn)槭袌?chǎng)足夠大。AI擬真人也會(huì)讓我接觸到更高的理想和夢(mèng)想，這個(gè)叫平權(quán)。什么叫AI技術(shù)平權(quán)？不是單指技術(shù)，而是整個(gè)市場(chǎng)不需要借助流量，也不需要借助關(guān)系，甚至我不需要花大量的宣發(fā)成本，就能做一部比較火，比較能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可以及大爆的作品，這也是為什么我們選擇AI真人的原因。我們能通過(guò)AI真人接觸到不屬于我們的天花板。最后一個(gè)原因，AI真人確實(shí)好看，我們也想做世界的皮克斯。”黃浩南稱(chēng)。

需要注意的是，平臺(tái)也注意到了AI仿真人劇的潛力，并在加大補(bǔ)貼。這構(gòu)成了AI仿真人劇爆發(fā)的閉環(huán)。

比如，據(jù)抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心，在該平臺(tái)S+AI 仿真人劇每分鐘保底位6000元/min，每部劇保底價(jià)54-72萬(wàn)元。作為對(duì)比，2D/3D 漫劇S+級(jí)項(xiàng)目每分鐘保底僅為5000元/min，部劇保底價(jià)45-60萬(wàn)元。從分成系數(shù)來(lái)看，仿真人劇為60，3D動(dòng)畫(huà)漫劇為50，2D 動(dòng)畫(huà)漫劇為40，表情包動(dòng)態(tài)漫劇為10，動(dòng)態(tài)解說(shuō)漫劇為5，靜態(tài)解說(shuō)漫劇為1。

基于此，多位業(yè)內(nèi)人士表態(tài)， AI仿真人劇仍在紅利期窗口，很多人可以吃到行業(yè)發(fā)展紅利。

“當(dāng)它的產(chǎn)量和內(nèi)容已經(jīng)到用戶(hù)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化，開(kāi)始挑剔你的內(nèi)容細(xì)節(jié)的時(shí)候，紅利期就過(guò)去了?！庇衅脚_(tái)方相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

但要看到，還沒(méi)有一家大模型可以壟斷相關(guān)市場(chǎng)。

視頻大模型Vidu的解決方案負(fù)責(zé)人鄭重表態(tài)，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的界面是不斷打開(kāi)的。隨著模型不斷發(fā)布，大家也會(huì)是交替領(lǐng)先的狀態(tài)，模型的更新迭代能力遠(yuǎn)沒(méi)有到終局。

鄭重告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，Vidu的優(yōu)勢(shì)在于，對(duì)視頻垂類(lèi)市場(chǎng)的研究與服務(wù)更為深入。另?yè)?jù)了解，Vidu的訂單量一直在增長(zhǎng)。

去向何方？

回到AI仿真人劇來(lái)看，新的業(yè)態(tài)正催生新的盈利模式。

黃浩南就提到，在平臺(tái)分賬上，單劇最高保底已達(dá)360萬(wàn)元，并且可結(jié)合廣告植入與劇情帶貨。出海也是可能。

九紫源AI總導(dǎo)演丁寬表示，其正在研究AI明星的打造?！拔磥?lái)影視公司可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)大的天花板和估值，是源于AI+對(duì)IP的經(jīng)營(yíng)，加上虛擬偶像。”他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。丁寬的AI仿真人劇作品《孤城照：驚變》，曾登上過(guò)紅果漫劇第一。

丁寬提到，隨著技術(shù)平權(quán)，未來(lái)會(huì)形成一種新的業(yè)態(tài)。10人小團(tuán)隊(duì)為一個(gè)創(chuàng)作單元，圍繞著IP的創(chuàng)作、資本配置、風(fēng)險(xiǎn)管理?！靶F(tuán)隊(duì)可以長(zhǎng)期持續(xù)的進(jìn)行高頻深耕一個(gè)IP，這個(gè)IP可能是通過(guò)原有的IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)，也有可能是原創(chuàng)的。這樣的小工作室未來(lái)會(huì)形成星羅密布的島鏈，圍繞在各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)旁邊，是未來(lái)的一種生態(tài)。大公司可能會(huì)變成很多的小島，也就是說(shuō)每個(gè)制作組10個(gè)人分成不同的體系。所以我認(rèn)為AI是一個(gè)矛，IP是盾， ‘AI+IP’是矛跟盾的關(guān)系，是IP宇宙跟IP宇宙的競(jìng)爭(zhēng)?！彼Q(chēng)。

黃浩南則認(rèn)為，未來(lái)有IP的公司，將會(huì)成為AI視覺(jué)賽道最有價(jià)值的公司?！癆I的本質(zhì)是顯卡，顯卡的底層是電力，最后拼的是電力，當(dāng)顯卡滿(mǎn)足所有用戶(hù)的時(shí)候，電是最值錢(qián)的。同樣AI視覺(jué)上一層是制作，下一層是劇本，劇本下一層就是IP?！彼f(shuō)。

黃浩南也提到，集規(guī)模化，工業(yè)化，精品化于一體的公司，將會(huì)是市場(chǎng)上最有價(jià)值的公司。“市場(chǎng)的需求量是很大的，需要滿(mǎn)足的是十幾億的用戶(hù)，國(guó)內(nèi)+海外甚至可能要滿(mǎn)足二十億、三十億的用戶(hù)。如果沒(méi)有足夠的產(chǎn)量和內(nèi)容，這個(gè)賽道也不能做大做強(qiáng)。堅(jiān)持極致精品化也很重要，大家需要一起生產(chǎn)高水準(zhǔn)的內(nèi)容把市場(chǎng)擴(kuò)大，讓更多人進(jìn)入這個(gè)賽道，更多人看到喜歡動(dòng)漫、AI真人劇、AI電影，為這個(gè)市場(chǎng)添磚加瓦，我們不僅要滿(mǎn)足大量的用戶(hù)，也需要有很牛的作品和頂級(jí)的產(chǎn)品讓市場(chǎng)繁榮起來(lái)?！彼Q(chēng)。

事實(shí)上，各大巨頭亦正加碼相關(guān)賽道。

閱文CEO兼總裁侯曉楠在近期的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，在漫劇市場(chǎng)，2026年閱文將進(jìn)一步聚焦精品和爆款的突破，為未來(lái)的規(guī)?；瘮U(kuò)張做好準(zhǔn)備。據(jù)他披露，自2025年下半年以來(lái)，閱文上線了近千部AI漫劇，其中超百部漫劇作品播放量破千萬(wàn)，12部作品播放量破億，而AI漫劇業(yè)務(wù)的收入也在下半年突破了1億元。

另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，閱文計(jì)劃將在2026年開(kāi)放頭部IP給漫劇合作方。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇亦提到，愛(ài)奇藝計(jì)劃大力AIGC生態(tài)系統(tǒng)，媒體平臺(tái)模式將從中心化向非中心化轉(zhuǎn)移。

總體來(lái)看，各大市場(chǎng)主體都已做好準(zhǔn)備迎接AI仿真人劇的爆發(fā)。