隨著觀(guān)眾購(gòu)票時(shí)越來(lái)越看重映后的真實(shí)口碑，經(jīng)常關(guān)注電影票房的朋友會(huì)有一個(gè)感受：

豆瓣8分以上和7分以下的片子，走勢(shì)都很清晰，無(wú)非一個(gè)上漲，一個(gè)下跌罷了。

唯獨(dú)在7—7.9分的作品，票房走向多種多樣，片方的盈虧更是難以預(yù)料。（以下兩張表格中所列17部電影是不完全統(tǒng)計(jì)，盈虧估算根據(jù)公開(kāi)報(bào)道的成本和票房收入應(yīng)得分賬的比對(duì)而來(lái)，不排除有些影片通過(guò)院線(xiàn)票房以外的其他收入實(shí)現(xiàn)盈利）

在普通觀(guān)眾的感知里，8分以上代表品質(zhì)優(yōu)秀，可以歸類(lèi)為“必看”之列，就算需要稍微擠擠時(shí)間和錢(qián)包，也值得一看。比如《哪吒之魔童鬧海》（豆瓣8.4）《南京照相館》（豆瓣8.8）《浪浪山小妖怪》（豆瓣8.5）等。

7分以下代表品質(zhì)堪憂(yōu)，會(huì)被歸類(lèi)為“可看可不看”之列，除非有額外的話(huà)題性、票價(jià)補(bǔ)貼、闔家需求等，否則錯(cuò)過(guò)就錯(cuò)過(guò)了，并不想再尋機(jī)會(huì)補(bǔ)上。比如《你行！你上！》（豆瓣6.7）《刺殺小說(shuō)家2》（豆瓣5.8）《過(guò)家家》（豆瓣6.6）等。

7—7.9分則代表品質(zhì)良好，屬于“可以一看”之列。它們往往不會(huì)是大眾檔期內(nèi)的首選，但會(huì)給喜歡看電影的人留下一個(gè)好印象，覺(jué)得有機(jī)會(huì)的話(huà)值得補(bǔ)一下票。

于是，根據(jù)“補(bǔ)票”的方式不同，這些作品往往就有了不同的命運(yùn)。

能在上映期就吸引到增量觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)的佳片，基本上都得8分起。

內(nèi)地影迷最津津樂(lè)道的兩次票房奇跡——《百鳥(niǎo)朝鳳》和《隱入塵煙》，豆瓣評(píng)分分別為8.3和8.4。

這種高口碑拉動(dòng)票房走高的現(xiàn)象，在去年暑期檔集中爆發(fā)?！赌暇┱障囵^》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《羅小黑戰(zhàn)記2》《F1：狂飆飛車(chē)》《新·馴龍高手》等多部豆瓣評(píng)分8分以上的影片，都拿到了遠(yuǎn)超映前預(yù)測(cè)的票房成績(jī)。

豆瓣評(píng)分若停留在7分級(jí)別，能否在上映期便激勵(lì)觀(guān)眾“補(bǔ)票”就充滿(mǎn)了不確定性。

縱觀(guān)去年和今年的豆瓣7分國(guó)產(chǎn)片，既有《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛行家》這樣最終票房大幅高于燈塔專(zhuān)業(yè)版映前預(yù)測(cè)的，也有《飛馳人生3》《花漾少女殺人事件》這樣基本持平的，更有《三國(guó)的星空 第一部》《用武之地》這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。

可以說(shuō)，7分對(duì)影片票房走勢(shì)的影響究竟是助力還是拖累，有著比較大的相對(duì)性。

如果這部影片有大眾特別期待的點(diǎn)，比如《長(zhǎng)安的荔枝》改編自馬伯庸的暢銷(xiāo)小說(shuō)、《用武之地》由申奧執(zhí)導(dǎo)、《日掛中天》在威尼斯國(guó)際電影節(jié)斬獲了影后，那么僅僅拿到7分的口碑，是不足以滿(mǎn)足期待的。

如果業(yè)界原本就對(duì)一部電影的預(yù)期較差，那7分的口碑反而會(huì)打消人們的顧慮，助推票房上漲。

比如在《鏢人：風(fēng)起大漠》上映之前，武俠片已經(jīng)多年未出佳作，漫畫(huà)原作的輻射也有限，這讓業(yè)界并不看好它。

于是，映后7.5的豆瓣評(píng)分，成了最好的宣傳，是其票房逆跌的核心動(dòng)力。

《飛行家》也得益于這種相對(duì)效應(yīng)。

對(duì)比另外兩部由雙雪濤小說(shuō)改編而來(lái)的《平原上的火焰》（豆瓣5.2）和《我的朋友安德烈》（豆瓣6.8），只有它超過(guò)了7分，也只有它跑贏(yíng)了票房預(yù)測(cè)，曾在日票房榜單前三甲里留過(guò)名。

整體而言，7分能夠讓影片具備相當(dāng)可觀(guān)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而如果一部影片希望憑借口碑去逆襲大制作，搶灘大檔期的話(huà)，7分是不夠保險(xiǎn)的，必須要爭(zhēng)取達(dá)到8分以上。

在2010年代，電影市場(chǎng)處于增長(zhǎng)階段，口碑達(dá)到7分級(jí)別，基本上能夠穩(wěn)賺不賠。

而這兩年，7分還賠錢(qián)已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象。

2025全年和2026至今，豆瓣評(píng)分7分區(qū)間的國(guó)產(chǎn)片，在公開(kāi)賬面上靠票房就實(shí)現(xiàn)盈利的只有《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《震耳欲聾》《菜肉餛飩》《飛馳人生3》。

其中《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》和《飛馳人生3》主要依靠了IP系列化培養(yǎng)出的穩(wěn)定受眾，《震耳欲聾》《菜肉餛飩》則有效地控制住了成本。

沒(méi)錯(cuò)，就算《鏢人：風(fēng)起大漠》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了票房上的“捷報(bào)頻傳”，可是所謂開(kāi)續(xù)集所需的“15億票房”線(xiàn)，至今仍未達(dá)到。

7分級(jí)影片里有很多都是“中等成本”。很多人并不知道，隨著前幾年電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，制作成本水漲船高，現(xiàn)在的“中等成本”基本上都意味著數(shù)千萬(wàn)人民幣，如果只靠票房回收，很多都需要賣(mài)過(guò)億才行。

拿《飛行家》舉例。官方?jīng)]有披露過(guò)其確切成本，可是從影片呈現(xiàn)出的內(nèi)容來(lái)看，需要投入一定成本的地方有很多。

比如片中工廠(chǎng)和佐羅酒吧的實(shí)景搭建，1:1制作太空返回艙，為了等待季節(jié)的變化而先后在夏天、秋天、冬天各拍了一次，實(shí)拍熱氣球升起和跳傘，特技演員跟特技攝影師一起從3500米往下跳了36次，實(shí)景與棚拍結(jié)合拍攝翼裝飛行段落等。

這些都是需要付諸真金白銀才能得到的品質(zhì)提升。再加上蔣奇明、李雪琴、董寶石等演員，不是上升期明星就是紅人，片酬不會(huì)太低，影片整體算下來(lái)的成本估計(jì)超出大眾的想象。

這也是有高口碑野心的電影的一個(gè)尷尬之處。想要只靠故事、表演、導(dǎo)演技法等軟件來(lái)獲取7分以上的口碑很難。觀(guān)眾對(duì)電影的觀(guān)感，還取決于視覺(jué)影像的品質(zhì)、年代感的準(zhǔn)確、群像表演、奇觀(guān)呈現(xiàn)等。

《震耳欲聾》《畢正明的證明》《花漾少女殺人事件》《日掛中天》《馬騰你別走》等大家覺(jué)得非常符合“中等成本”印象的7分影片，其成本都不會(huì)太低。真正能做到成本極低的，大概只有《菜肉餛飩》《翠湖》這種不太商業(yè)化的作品。

好在當(dāng)影片的口碑能達(dá)到7分時(shí)，其回收成本的途徑也就不會(huì)只有票房一條。像《日掛中天》這類(lèi)在國(guó)際電影節(jié)斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，往往可以售賣(mài)出價(jià)格不錯(cuò)的海外版權(quán)。

《畢正明的證明》則登陸了愛(ài)奇藝，累計(jì)收獲3651萬(wàn)元分賬。這也證明了對(duì)于口碑超過(guò)7分的影片，觀(guān)眾是很樂(lè)意“補(bǔ)票”的。

對(duì)于系列化作品而言，7分還具有一種特別重要的參考價(jià)值。

觀(guān)眾愿意為7分以上的電影“補(bǔ)票”，同時(shí)也會(huì)對(duì)7分以上電影的后續(xù)或前傳有所期待。豆瓣7分，可以視為電影是否具備系列化開(kāi)發(fā)潛力的一個(gè)預(yù)判標(biāo)準(zhǔn)。

《鏢人：風(fēng)起大漠》尚未擺脫回本壓力，主創(chuàng)對(duì)于承諾續(xù)集十分謹(jǐn)慎，可是網(wǎng)友已經(jīng)各路奔走呼吁，表態(tài)要看續(xù)集或前傳了。麥特影業(yè)片單上出現(xiàn)《畢正明的證明（前傳）》后，網(wǎng)友也紛紛表示期待。

與之相對(duì)，豆瓣評(píng)分僅5.6分的《重生》的續(xù)集《重生2》曝光后，網(wǎng)友的表態(tài)就以吐槽和調(diào)侃居多。豆瓣評(píng)分5.6的《醬園弄·懸案》的續(xù)集，也很少聽(tīng)到人們?cè)偬峒啊?/strong>

如果豆瓣沒(méi)上7分，還進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)，會(huì)怎樣呢？《刺殺小說(shuō)家》系列就是前車(chē)之鑒。

《刺殺小說(shuō)家》于2021年上映時(shí)票房10.35億，還拿到了金雞獎(jiǎng)6項(xiàng)提名。雖然業(yè)內(nèi)口碑不錯(cuò)，但它的豆瓣分只有6.5。

《刺殺小說(shuō)家2》于去年國(guó)慶檔上映后，豆瓣評(píng)分進(jìn)一步跌倒了5.8，最終票房只有3.88億。

盡管續(xù)作票房失利的原因有很多，但前作豆瓣分低于7分，可能已經(jīng)預(yù)示了該系列并沒(méi)有那么貼合大眾審美，續(xù)作還在這條路上狂奔，不就離觀(guān)眾更遠(yuǎn)了么？

以前的電影市場(chǎng)，只要前作賺錢(qián)就值得拍續(xù)作?，F(xiàn)在的電影市場(chǎng)，只有高口碑的作品才有系列化開(kāi)發(fā)的潛力。低口碑有機(jī)會(huì)賺一次，卻很難有機(jī)會(huì)賺第二次。

《哪吒之魔童降世》和《哪吒之魔童鬧海》的豆瓣分都超過(guò)了8分；《流浪地球》和《流浪地球2》分別是7.9、8.3；《長(zhǎng)津湖》和《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》、《戰(zhàn)狼》和《戰(zhàn)狼2》的豆瓣分都超過(guò)了7分；三部《飛馳人生》的豆瓣分分別是6.8、7.6、7.2。

《熊出沒(méi)》系列雖然每一部的口碑起伏不定，但均分達(dá)到了7分。目前，內(nèi)地的賣(mài)座系列里只有“唐人街探案”均分低于7分。

系列化作品現(xiàn)在必須每一部都得力?？诒皇?，還是因?yàn)楝F(xiàn)在口碑對(duì)票房的影響太顯著了。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》豆瓣分達(dá)到7.7，票房就能被推到26.36億?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》豆瓣分降到5.8，票房隨之腰斬至12.38億。如果沒(méi)有把握讓口碑重新回到7分以上，第三部還敢來(lái)嗎？

還有一個(gè)彰顯系列化作品口碑維護(hù)重要性的案例，是追光動(dòng)畫(huà)的“白蛇”系列。

第一部《白蛇：緣起》豆瓣評(píng)分7.8，票房4.69億，為追光動(dòng)畫(huà)培養(yǎng)起一大批粉絲。

轉(zhuǎn)為番外故事的第二部《白蛇2：青蛇劫起》豆瓣評(píng)分6.8，票房5.8億。雖然沒(méi)影響到賺錢(qián)，但是低口碑?dāng)×朔劢z對(duì)系列的好感。

第三部《白蛇：浮生?》在故事線(xiàn)上重回正軌，可是口碑和票房卻沒(méi)能回升，豆瓣評(píng)分7.0，票房4.25億。

都在說(shuō)IP會(huì)越來(lái)越重要。那么對(duì)于IP的判定，7分也許就是一個(gè)比較直觀(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。7分以上，方可成為IP。想讓IP持續(xù)有生命力，就請(qǐng)盡量不要跌到7分以下哦。