2024年初的時(shí)候，網(wǎng)上突然冒出來(lái)很多人說(shuō)“SU7”這個(gè)發(fā)音聽(tīng)起來(lái)很像“舒淇”，這個(gè)話(huà)題很快就上了熱搜，大家不是隨便說(shuō)說(shuō)，是真的覺(jué)得這個(gè)發(fā)音太巧了，有人開(kāi)玩笑講“車(chē)還沒(méi)正式賣(mài)出去，名字就先認(rèn)了個(gè)媽”，評(píng)論區(qū)里全是各種段子，比如“舒淇本人可能還沒(méi)買(mǎi)這輛車(chē)，但車(chē)子已經(jīng)先認(rèn)了她”，場(chǎng)面挺熱鬧的，不過(guò)小米公司那邊一直沒(méi)出聲。

到了2026年3月18日，小米突然發(fā)布視頻，正式邀請(qǐng)舒淇擔(dān)任代言人，舒淇也回應(yīng)說(shuō)，她沒(méi)講那些性能拉滿(mǎn)或顛覆行業(yè)的話(huà)，只提到常坐朋友的SU7，覺(jué)得那車(chē)安靜、聰明、有安全感，這話(huà)聽(tīng)著不像廣告詞，倒像鄰居聊天，反而讓人更信幾分。

有意思的是，這次代言沒(méi)走常規(guī)路，舒淇沒(méi)穿高定站臺(tái)，也沒(méi)喊“買(mǎi)它”，而是以真實(shí)用戶(hù)身份說(shuō)話(huà)，這種做法和以前明星舉著產(chǎn)品喊“超值”的套路完全不同，她不靠流量撐場(chǎng)，靠的是別人愿意相信她真的用過(guò)、真覺(jué)得好。

王晶在宣傳視頻里提到，他在2000年第一次見(jiàn)到舒淇時(shí)，只看雜志上的照片就決定簽下六部戲的合約，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有安排飯局，也不需要應(yīng)酬，現(xiàn)在回頭看看，這事有點(diǎn)反常識(shí)，原來(lái)在那個(gè)年代，一個(gè)人能紅起來(lái)，可以不靠社交手段，只憑長(zhǎng)相和氣質(zhì)。

小米這次沒(méi)有自己制造話(huà)題，而是等到網(wǎng)友們玩夠了，再把那些流行的說(shuō)法收回來(lái)，變成品牌自己的東西，它沒(méi)有投入大量資金去策劃活動(dòng)，反而借用了過(guò)去兩年里積累起來(lái)的情緒熱度，背后可能是通過(guò)AI系統(tǒng)一直監(jiān)測(cè)“SU7”和“舒淇”這兩個(gè)詞之間的聯(lián)系，觀察熱度變化、情緒走向以及可能的轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)，等到市場(chǎng)開(kāi)始比拼感覺(jué)而不是技術(shù)參數(shù)的時(shí)候，就果斷采取了行動(dòng)。

相比特斯拉讓馬斯克直播賣(mài)車(chē)，蔚來(lái)找普通人拍生活視頻，小米走得更遠(yuǎn)，它把網(wǎng)友的玩笑話(huà)直接變成代言方式，明星不再是傳聲筒，反而成了用戶(hù)情緒的翻譯員，這種改變不大張旗鼓，卻悄悄改了游戲規(guī)則。