平時(shí)刷到明星拍的品牌廣告，大家第一反應(yīng)都是找主推產(chǎn)品對(duì)吧？最近水原希子給設(shè)計(jì)師鞋履品牌GRAPE拍的2026秋冬系列廣告一出來(lái)，直接把網(wǎng)友看懵了。好多人翻完整組物料，滿(mǎn)腦子只剩水原希子的造型和動(dòng)作，壓根沒(méi)注意到鞋子長(zhǎng)啥樣，罵的夸的吵成一團(tuán)，連擦邊的說(shuō)法都冒出來(lái)了。

說(shuō)真的，熟悉水原希子的人都知道，她走的從來(lái)不是循規(guī)蹈矩的路線。自帶的反叛感和超強(qiáng)表現(xiàn)力，這么多年一直是她和其他藝人區(qū)別開(kāi)的核心標(biāo)識(shí)。很多時(shí)尚品牌找她合作，就是沖她能拍出不一樣的質(zhì)感。

這次的拍攝主題是數(shù)字入侵，本來(lái)就是主打探究虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界。水原希子直接走的黑客風(fēng)格，防盜扣、加密符號(hào)這些小眾元素都當(dāng)成表演道具用。全程冷冽疏離的眼神，加上帶工業(yè)感的肢體動(dòng)作撐著整個(gè)畫(huà)面，和平時(shí)見(jiàn)的常規(guī)鞋廣完全不是一個(gè)路子。

整組廣告看下來(lái)，你找不到常規(guī)鞋廣必有的鞋款特寫(xiě)，連穿搭場(chǎng)景都半點(diǎn)兒沒(méi)有。鞋子直接成了背景板里的配角，完全不按商業(yè)廣告的邏輯來(lái)。剛上線那會(huì)兒評(píng)論區(qū)直接炸開(kāi)，兩撥人吵得不可開(kāi)交。

最多人吐槽的點(diǎn)就是，看完根本不知道這廣告要賣(mài)啥。相關(guān)話題下面超六成的留言都在說(shuō)，全程只記住了水原希子的神態(tài)和動(dòng)作，半點(diǎn)兒沒(méi)注意到鞋子的款式和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。有人調(diào)侃這哪是鞋履廣告，明明就是水原希子的個(gè)人先鋒短片，品牌純純是湊錢(qián)給她拍個(gè)人物料來(lái)了。

還有人直接懟，部分畫(huà)面的肢體互動(dòng)構(gòu)圖太大膽，完全偏離了鞋類(lèi)宣傳的核心，有種本末倒置的違和感。說(shuō)白了就是質(zhì)疑品牌為了博流量博眼球，連廣告的商業(yè)本質(zhì)都忘了。

不過(guò)也有不少人站出來(lái)幫著說(shuō)話，覺(jué)得時(shí)尚廣告本來(lái)就不該被固定模板框死。GRAPE本身就是主打前衛(wèi)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌，本來(lái)就是要走小眾差異化路線，找水原希子本來(lái)就是沖她的氣質(zhì)和品牌反叛的核心適配。

在這部分人眼里，所謂的尺度大根本就是普通網(wǎng)友對(duì)先鋒藝術(shù)的接受度不夠。廣告要傳達(dá)的虛擬對(duì)抗的概念，本來(lái)就得有強(qiáng)張力的表演撐著，根本算不上刻意打擦邊球。

我自己刷完整組廣告的感覺(jué)吧，這事兒說(shuō)白了就是商業(yè)訴求和藝術(shù)表達(dá)掐起來(lái)了。品牌后來(lái)也公開(kāi)回應(yīng)了，說(shuō)水原希子的氣質(zhì)和廣告主題特別契合，就是想用這種實(shí)驗(yàn)性的拍攝方式傳遞品牌前衛(wèi)的理念，把鞋履做成數(shù)字世界里的反擊武器。

但有一說(shuō)一啊，普通觀眾看廣告本來(lái)就是為了了解產(chǎn)品，不是來(lái)上藝術(shù)解讀課的。創(chuàng)意完全蓋過(guò)產(chǎn)品本身，有爭(zhēng)議太正常了。

水原希子也不是第一次因?yàn)楸憩F(xiàn)力引發(fā)討論了，她向來(lái)就愛(ài)打破常規(guī)。早年拍雜志也好，各種時(shí)尚合作也罷，從來(lái)都不愛(ài)但時(shí)尚廣告畢竟是帶商業(yè)屬性的，再天馬行空的創(chuàng)意，也得找到產(chǎn)品和表達(dá)的平衡點(diǎn)才行。光顧著追求先鋒小眾，完全不管普通受眾能不能get到，最后廣告就成了小圈子的自嗨，完全背離了宣傳的初衷。

跟著大眾的喜好走，特有自己的棱角。現(xiàn)在這事兒還沒(méi)吵出個(gè)定論，有人覺(jué)得尺度越界了，有人覺(jué)得就是審美差異罷了。但不得不說(shuō)，這組廣告確實(shí)靠爭(zhēng)議賺足了熱度，曝光量比普通的鞋廣高了不知道多少。

只是這個(gè)熱度最后能轉(zhuǎn)化成多少產(chǎn)品的實(shí)際關(guān)注度，估計(jì)也就品牌自己心里有數(shù)。畢竟對(duì)商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，讓觀眾記住產(chǎn)品才是最核心的任務(wù)，別的花里胡哨的都是虛的。

參考資料：

新浪娛樂(lè)：公眾對(duì)水原希子‘表現(xiàn)力過(guò)強(qiáng)’的廣告特質(zhì)普遍持什么看法？

中華網(wǎng)社會(huì)新聞：水原希子鞋子廣告 藝術(shù)表達(dá)引發(fā)爭(zhēng)議