當(dāng)年北京申奧成功那晚上，多少人攥著國(guó)旗在大街上蹦跶，鳥巢從開(kāi)建到08年奧運(yùn)開(kāi)幕，賺足了全世界的目光。可奧運(yùn)圣火一滅，不少人都揪著心：這么大一個(gè)龐然大物，燒錢維護(hù)不說(shuō)，不會(huì)慢慢閑置成擺設(shè)吧？好多國(guó)外奧運(yùn)場(chǎng)館賽后都倒了霉，咱們這個(gè)34億的大項(xiàng)目，能撐得住嗎？

其實(shí)當(dāng)年奧組委很早就做了安排，奧運(yùn)一結(jié)束就交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，沒(méi)讓它空著。一開(kāi)始先開(kāi)放給游客參觀，想來(lái)摸一摸那些巨型鋼柱，聽(tīng)導(dǎo)游講講當(dāng)年奧運(yùn)故事的人排著隊(duì)。挨著奧林匹克公園，本身就是自帶流量的打卡點(diǎn)，根本不愁沒(méi)人來(lái)。

后來(lái)運(yùn)營(yíng)方干脆玩起了跨界，09年就請(qǐng)了知名歌手開(kāi)演唱會(huì)，直接把場(chǎng)子熱了起來(lái)。現(xiàn)在好多歌手和頂流樂(lè)隊(duì)，都把能開(kāi)鳥巢演唱會(huì)當(dāng)成職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。粉絲搶票的勁兒真的嚇人，單場(chǎng)演唱會(huì)就坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，人氣直接拉滿，還能賺不少錢覆蓋維護(hù)費(fèi)。

老本行也沒(méi)丟，各種國(guó)際級(jí)的田徑賽、足球賽時(shí)不時(shí)就在這兒辦。鉛球砸到墊子上的悶響，裁判吹哨的聲音，分分鐘把當(dāng)年奧運(yùn)的競(jìng)技感找回來(lái)。偶爾還會(huì)辦點(diǎn)刺激的賽車活動(dòng)，能吸引到不同年齡層的觀眾過(guò)來(lái)玩。鳥巢也從單一的體育場(chǎng)，變成了能裝下各種活動(dòng)的多功能空間，一年四季都有安排，根本閑不下來(lái)。

2022年北京冬奧會(huì)，鳥巢再次承擔(dān)重任，開(kāi)閉幕式全在這兒舉辦。臨時(shí)搭建的雪道給它換了個(gè)新模樣，直接成了全球獨(dú)一份的雙奧場(chǎng)館，歷史分量一下子重了好多。這一波也證明了當(dāng)初的設(shè)計(jì)足夠靈活，再大的活動(dòng)也能hold住。

這些年周邊也發(fā)展起來(lái)了，商場(chǎng)酒店建了一堆，地鐵公交四通八達(dá)，連騎行道都連成片了。鳥巢不再是孤零零一個(gè)場(chǎng)館擺在那兒，早跟北京的城市生活揉到了一塊兒。游客來(lái)這兒看完鳥巢，順道就能在周邊吃喝玩樂(lè)，形成了完整的消費(fèi)鏈條，日常人流從來(lái)沒(méi)斷過(guò)。

放到現(xiàn)在，鳥巢主要就是承接各種大型活動(dòng)，演唱會(huì)的場(chǎng)次比前些年多了不止一點(diǎn)。2024和2025年，好多歌手樂(lè)隊(duì)早早就把檔期排上了，只要開(kāi)演場(chǎng)內(nèi)就是炸鍋一樣的熱鬧。場(chǎng)館還會(huì)跟著季節(jié)換玩法，夏天開(kāi)水上項(xiàng)目，冬天轉(zhuǎn)冰雪體驗(yàn)區(qū)，全年都不閑著。

算下來(lái)，鳥巢的冰雪季都辦到第十五屆了，2025年底到2026年初還會(huì)繼續(xù)開(kāi)辦。不光能玩滑道做互動(dòng)游戲，還加了不少潮流元素，不管是拖家?guī)Э诘募彝ミ�是年輕潮人都能玩得開(kāi)心�，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)還推了碳中和，盡量減少能耗，走環(huán)保運(yùn)營(yíng)的路子，這點(diǎn)真的挺走心。

其實(shí)當(dāng)初好多人都怕它變成財(cái)政負(fù)擔(dān)，現(xiàn)在靠旅游加演出加各類活動(dòng)，維護(hù)費(fèi)用早就有了穩(wěn)定來(lái)源。算下來(lái)累計(jì)的運(yùn)營(yíng)收入早就覆蓋了日常開(kāi)支，還實(shí)現(xiàn)了盈余，根本不是大家想的賠本買賣。它也沒(méi)荒廢，反而成了北京文化生活離不開(kāi)的一部分，大建筑只要找對(duì)運(yùn)營(yíng)思路，照樣能一直發(fā)光發(fā)熱。

現(xiàn)在鳥巢天天都大開(kāi)著門，啥樣的訪客都?xì)g迎。有人專門來(lái)追當(dāng)年的奧運(yùn)足跡，有人沖著想聽(tīng)的演唱會(huì)趕過(guò)來(lái)，還有人就是路過(guò)進(jìn)去散個(gè)步。周邊商圈連起來(lái)，一天二十四小時(shí)都有動(dòng)靜，完全跟得上北京的快節(jié)奏。2026年也已經(jīng)排了不少活動(dòng)，冰雪季和新賽事都早早安排上了。

你看好多國(guó)外的奧運(yùn)場(chǎng)館，賽后大半都閑得長(zhǎng)草，各種問(wèn)題一堆。咱們鳥巢靠多元運(yùn)營(yíng)走出了完全不一樣的路子。運(yùn)營(yíng)方一直不停調(diào)整方向，從單純參觀改成文體結(jié)合，一直保持著滿滿的生命力。這不光是賺錢的事，還讓當(dāng)年的奧運(yùn)精神，一直留在普通人的日常里。

這么多年過(guò)去，鳥巢早就從當(dāng)年的奧運(yùn)主場(chǎng)館，變成了刻進(jìn)北京人生活里的城市地標(biāo)。游客數(shù)量一直穩(wěn)定，活動(dòng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)，當(dāng)初34億的投入，也早就得到了回報(bào)。它的故事還在繼續(xù)，不管是演唱會(huì)的閃光燈，還是冰雪季的笑聲，都在告訴大家，大型場(chǎng)館找對(duì)路子，就能一直發(fā)揮作用。

參考資料：人民日?qǐng)?bào) 鳥巢，從奧運(yùn)地標(biāo)到城市生活空間