*本文為《半月談》2026年第4期內(nèi)容

聽課進(jìn)群領(lǐng)紅包、免費(fèi)體驗(yàn)保健套餐、掃碼領(lǐng)雞蛋……隨著老齡化程度日益加深，老年群體的健康需求不斷增長，一些不法分子趁機(jī)盯上了老年人的“錢袋子”，利用他們對(duì)健康的焦慮、對(duì)新技術(shù)的陌生、對(duì)情感陪伴的需求等，在線上線下布設(shè)各式花樣養(yǎng)生陷阱，專門針對(duì)“銀發(fā)族”展開圍獵。

假低價(jià)、偽科技，

線下養(yǎng)生陷阱花樣百出

不少老人傾向于線下消費(fèi)，認(rèn)為“看得見、摸得著”的商品更踏實(shí)可靠。半月談?dòng)浾咴谡{(diào)查中了解到，一些修腳店、健康館、養(yǎng)生館等利用這一心理，打著“中醫(yī)養(yǎng)生”“健康理療”等旗號(hào)，以線下低價(jià)體驗(yàn)為誘餌，精心設(shè)置消費(fèi)陷阱，誘導(dǎo)老年顧客大額充值。不少老年人投入大量積蓄后，不僅未能獲得預(yù)期的健康效果，錢款也很難追回。

天津市河西區(qū)孔女士被“低價(jià)修腳”“低價(jià)按摩”等廣告吸引，進(jìn)入一家修腳店，在完成幾次基礎(chǔ)項(xiàng)目后，店員逐漸掌握老人獨(dú)居、頭疼失眠等情況，轉(zhuǎn)而推薦高價(jià)“保健套餐”。

短短數(shù)月，孔女士累計(jì)在店內(nèi)充值超過15萬元，所謂“補(bǔ)氣和血保健套餐”標(biāo)價(jià)高達(dá)12800元一次。這些項(xiàng)目中頻繁出現(xiàn)“肝腎同源”“顱內(nèi)減壓”等術(shù)語，實(shí)際操作多為涂抹藥膏、全身按摩?？着拷】禒顩r沒有改善，多次和商家協(xié)商退款，均被拒絕。

除了利用老年人的健康焦慮，還有一些不法商家利用小恩小惠吸引老年人落入養(yǎng)生陷阱。江蘇省揚(yáng)州市市場(chǎng)監(jiān)管部門通報(bào)的一起案例顯示，當(dāng)?shù)啬逞蚰谭劢?jīng)營部以“到店免費(fèi)領(lǐng)取雞蛋、養(yǎng)生健步鞋”為誘餌，吸引老年人參加養(yǎng)生講座，借機(jī)推銷某品牌羊奶粉，宣稱該產(chǎn)品具有“輔助消化、促進(jìn)膽固醇代謝、提高免疫力”等功效。經(jīng)核查，該產(chǎn)品實(shí)為普通食品。

還有不良商家利用“偽科技”制造噱頭，吸引老年人入局。近期，在天津市薊州區(qū)的一家理發(fā)店內(nèi)，理發(fā)師向老年顧客推薦一款名為“智能量波磁灸儀”的設(shè)備，聲稱可以調(diào)理面癱、失眠、高血壓、心臟病等多種疾病。還有理發(fā)店和養(yǎng)生館推薦“清淤術(shù)”項(xiàng)目，稱可以化解“腦?！薄澳X出血”等風(fēng)險(xiǎn)。然而，不少花高價(jià)進(jìn)行清淤的消費(fèi)者表示，身體狀況并未獲得改善。

業(yè)內(nèi)人士透露，為促成消費(fèi)，一些門店往往設(shè)置會(huì)員制項(xiàng)目，并通過贈(zèng)送所謂“高價(jià)值理療產(chǎn)品”來強(qiáng)化“性價(jià)比”。從低價(jià)體驗(yàn)到高額充值，從模糊概念到夸大療效，這類養(yǎng)生消費(fèi)正在不斷侵蝕老年人的積蓄，也讓“錢難退、責(zé)難追”的問題持續(xù)發(fā)酵。

強(qiáng)隱蔽、重營銷，

線上“坑老”成隱秘角落

過去以“保健課堂”“健康講座”為名的線下操作，如今披上了網(wǎng)絡(luò)的外衣，一些私域直播間、養(yǎng)生微信群正成為“坑老”的新領(lǐng)域。近期，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了民生領(lǐng)域私域直播虛假宣傳典型案例，部分不法商家通過“免費(fèi)健康講座”“專家義診”“直播領(lǐng)福利”等形式精準(zhǔn)圍獵老年群體。

2025年，天津市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法總隊(duì)查處了一起通過私域直播面向老年消費(fèi)者虛假宣傳的案件。涉案公司以免費(fèi)贈(zèng)禮、低價(jià)團(tuán)購為誘餌，吸引老年消費(fèi)者加入門店微信群，再通過群內(nèi)定期直播開展?fàn)I銷活動(dòng)。直播間內(nèi)，工作人員以健康科普、專家講座等形式，通過虛假宣傳產(chǎn)品治療功效、夸大食用效果、虛構(gòu)專家身份、偽造廠家背景等虛假營銷手段，銷售披上“神藥馬甲”的普通食品。

據(jù)悉，該公司成立于2025年4月，截至2025年7月已在天津市開設(shè)線下門店54家，組建微信群組百余個(gè)，群成員近萬人，直播間場(chǎng)均觀看超5300人次，累計(jì)銷售額逾百萬元。

天津市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法總隊(duì)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法支隊(duì)執(zhí)法人員李東旭告訴半月談?dòng)浾撸接蛑辈サ膱?chǎng)景封閉，觀看僅針對(duì)特定人群，且往往需要驗(yàn)證身份，這使得違法行為線索不易被發(fā)現(xiàn)。

“此外，私域直播經(jīng)營者往往將直播鏈接設(shè)置為內(nèi)容不可回放觀看，且會(huì)定期解散、重建顧客群組，同時(shí)普遍采用線下交易，記錄不易保存，這使得證據(jù)獲取、固定有一定難度。私域直播經(jīng)營主體上下游產(chǎn)業(yè)形態(tài)復(fù)雜，這也為厘清各環(huán)節(jié)責(zé)任邊界、打擊違法行為帶來了困難?！崩顤|旭說。

多措并舉守好老年人“錢袋子”

天津社會(huì)科學(xué)院政府治理和公共政策評(píng)估研究所副研究員段威表示，這類以“養(yǎng)生”為幌子實(shí)則侵害老年人利益的營銷模式，一方面使老年人財(cái)產(chǎn)權(quán)益持續(xù)受損，另一方面侵蝕了社會(huì)信任，尤其是削弱了老年群體對(duì)正規(guī)健康服務(wù)的信心。

2025年12月，民政部、國家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于培育養(yǎng)老服務(wù)經(jīng)營主體 促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，提出規(guī)范養(yǎng)老服務(wù)中介服務(wù)，嚴(yán)厲打擊夸大產(chǎn)品功效誘導(dǎo)老年人消費(fèi)的“欺老”行為。受訪專家表示，老年人的“養(yǎng)老錢”不容覬覦，唯有各方合力，才能守好老年人的“錢袋子”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)加大對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，在監(jiān)管層面建立“精準(zhǔn)打擊”機(jī)制，對(duì)養(yǎng)生館、保健品公司等重點(diǎn)場(chǎng)所開展常態(tài)化排查。有關(guān)部門應(yīng)推動(dòng)建立涉老消費(fèi)重點(diǎn)監(jiān)管清單，對(duì)直播間虛假宣傳等加大查處力度，相關(guān)直播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)商家資質(zhì)和商品的審查，優(yōu)化廣告展示邏輯，避免向老年用戶定向推送高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容。

段威建議，建立針對(duì)老年消費(fèi)者的“特殊保護(hù)條款”，例如設(shè)置大額預(yù)付消費(fèi)冷靜期、強(qiáng)制經(jīng)營者履行書面合同與風(fēng)險(xiǎn)告知義務(wù)、推動(dòng)建立“涉老消費(fèi)糾紛綠色通道”等。

社會(huì)層面，要織密老年人關(guān)懷網(wǎng)絡(luò)。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)呼吁，面向老年群體開展更多“短、實(shí)、新”的防騙宣傳教育，提升其識(shí)騙防騙能力，子女應(yīng)加強(qiáng)與老年人溝通，主動(dòng)協(xié)助識(shí)別高風(fēng)險(xiǎn)廣告或直播內(nèi)容。

老年消費(fèi)者也應(yīng)提高自身風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力。李東旭建議，老年消費(fèi)者應(yīng)注意拒絕陌生人誘導(dǎo)進(jìn)入的私域群組，謹(jǐn)慎添加非官方認(rèn)證的“健康顧問”和“售后客服”，線上購物優(yōu)先選擇正規(guī)電商平臺(tái)，避免通過私域群聊、臨時(shí)鏈接等非正規(guī)渠道線上交易。有健康訴求的老年群體一定要尋求正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的幫助，切莫迷信營銷人員的宣傳話術(shù)。

原標(biāo)題《花式養(yǎng)生陷阱圍獵“銀 發(fā)族” 》

半月談?dòng)浾撸荷巯阍? 栗雅婷 馬博文