2025年，日照市市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦重點(diǎn)民生領(lǐng)域強(qiáng)化廣告監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告行為，查處了一批違法廣告案件。為深化“廣告合規(guī)助企行動(dòng)”，幫助經(jīng)營(yíng)主體筑牢廣告風(fēng)險(xiǎn)防線，提升公眾虛假違法廣告識(shí)別防范能力，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，現(xiàn)就日照市2025年度一批違法廣告的典型表現(xiàn)與合規(guī)要點(diǎn)提示如下：

案例一：日照某邦石油化工有限公司發(fā)布使用軍徽的違法廣告案

日照某邦石油化工有限公司在微信公眾號(hào)發(fā)布加油站廣告,廣告頁(yè)面標(biāo)識(shí)有“八一充值鉅惠,限時(shí)來(lái)襲!致敬最可愛(ài)的人”等文字內(nèi)容,圖片中使用鑲有金黃色邊的五角紅星、中嵌金黃色“八一”兩字的中國(guó)人民解放軍軍徽。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第一項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中使用軍徽的違法行為。日照市市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告并處以罰款的行政處罰。

合規(guī)提示：《中華人民共和國(guó)國(guó)旗法》第二十條規(guī)定：國(guó)旗及其圖案不得用于商標(biāo)、授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)和商業(yè)廣告�！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第九條規(guī)定：廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽。

國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽都是國(guó)家的象征和標(biāo)志，軍旗、軍歌、軍徽都是中國(guó)人民解放軍的象征和標(biāo)志，商業(yè)廣告中不能使用或者變相使用這些標(biāo)志。另外，黨和國(guó)家重大活動(dòng)期間，各類經(jīng)營(yíng)主體不可“蹭熱點(diǎn)”“打擦邊球”、通過(guò)不當(dāng)商業(yè)營(yíng)銷獲取流量與利益，此類行為不僅違反《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)國(guó)旗法》等法律法規(guī)，還可能傷害民族感情、傳播錯(cuò)誤歷史觀。廣告主要履行“第一責(zé)任人”責(zé)任，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者要履行“先審后發(fā)”責(zé)任，不可制作、發(fā)布違法廣告。

案例二：日照市某考教育咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司發(fā)布利用受益者形象和名義作推薦證明的違法廣告案

日照市某考教育咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司為宣傳公司考研培訓(xùn)業(yè)務(wù)，在微信公眾號(hào)推文中出現(xiàn)學(xué)員聊天頁(yè)面截圖、24屆考研光榮榜，利用受益者形象和名義作推薦證明，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條第三項(xiàng)的規(guī)定。日照市東港區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告并處以罰款的行政處罰。

合規(guī)提示：《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條第三項(xiàng)規(guī)定：教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

教育培訓(xùn)的效果受到考核難度變化，教育、培訓(xùn)師資差異，接受培訓(xùn)方的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)態(tài)度的差異等多方面因素的影響，接受培訓(xùn)的效果因人而異，在廣告中利用受益者的名義或者形象做推薦、證明，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生盲從心理，并可能造成誤導(dǎo)，《中華人民共和國(guó)廣告法》明確禁止。

案例三：莒縣某陽(yáng)影視文化傳媒有限公司發(fā)布不具有可識(shí)別性的違法廣告案

抖音達(dá)人某某的探店視頻以體驗(yàn)分享等形式推銷商品或服務(wù)，其主頁(yè)有聯(lián)系方式供廣告主聯(lián)系，視頻下方有購(gòu)物鏈接供消費(fèi)者直接使用，但未顯著標(biāo)明“廣告”字樣，當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布不具有可識(shí)別性廣告的違法行為。莒縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告并處以罰款的行政處罰。

合規(guī)提示：《中華人民共和國(guó)廣告法》第十四條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條規(guī)定：除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，廣告的表現(xiàn)形式日益復(fù)雜多樣，有些經(jīng)營(yíng)者聘用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人通過(guò)“探店”等方式推銷商品或者服務(wù)，讓消費(fèi)者無(wú)法辨明其為廣告，不正當(dāng)?shù)赜绊懥讼M(fèi)者的購(gòu)買決策，給消費(fèi)者造成損害，廣告法規(guī)予以明確禁止。

案例四：日照市嵐山區(qū)某旭水產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)店發(fā)布虛假食品廣告案

日照市嵐山區(qū)某旭水產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)店在拼多多平臺(tái)“某某生鮮店”銷售豬肉，使用“沂蒙山散養(yǎng)土豬肉，家中常備五花肉，來(lái)自北京水源地、密云農(nóng)家喂養(yǎng)的豬肉”等廣告宣傳內(nèi)容，未有相關(guān)產(chǎn)地證明文件，未核實(shí)廣告內(nèi)容真實(shí)性。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條和《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。日照市嵐山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布廣告并處以罰款的行政處罰。

合規(guī)提示：《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)�！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

真實(shí)是廣告的生命線，虛假?gòu)V告既損害消費(fèi)者的合法權(quán)益又破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，禁止虛假?gòu)V告是我國(guó)廣告法規(guī)的核心內(nèi)容。廣告主作為一切廣告活動(dòng)的最初發(fā)起者，應(yīng)為廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，否則將受到法律的嚴(yán)懲。

案例五：日照經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)某祥廣告裝飾店制作發(fā)布“海參治病”廣告案

日照經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)某祥廣告裝飾店制作并安裝了含有“養(yǎng)血潤(rùn)燥、祛高血壓、高血脂的預(yù)防、提高免疫力、小便頻數(shù)、腸燥便秘”等用語(yǔ)的海參廣告版面，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十四條第二款的規(guī)定。日照市市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出責(zé)令經(jīng)營(yíng)者立即改正違法行為并對(duì)店內(nèi)所有在制、待發(fā)廣告進(jìn)行全面自查，并處以罰款的行政處罰。

合規(guī)提示：《中華人民共和國(guó)食品安全法》第七十三條規(guī)定：食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)�！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

廣告經(jīng)營(yíng)者不是“來(lái)圖就印”的打字社，而是廣告活動(dòng)的重要閘口，必須履行“先審后做”義務(wù)，對(duì)承接的保健食品、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等特殊類型的廣告要查驗(yàn)批準(zhǔn)文件，對(duì)承接的每一個(gè)廣告均要核對(duì)表述用語(yǔ)，做到應(yīng)審批無(wú)批文的廣告不承接、應(yīng)證明無(wú)證明的廣告不設(shè)計(jì)、應(yīng)合規(guī)表述不合規(guī)表述的廣告不制作。

案例六：日照某氏文化傳媒有限公司發(fā)布保證教育培訓(xùn)效果廣告案

日照某氏文化傳媒有限公司通過(guò)微信公眾平臺(tái)發(fā)布發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，廣告中含有“短期、高效、快速提高20-60分”以及“開(kāi)課之前是多少分？25那英語(yǔ)提升了多少分��？72”等內(nèi)容，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條第一款第一項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布保證教育培訓(xùn)效果的違法廣告行為。五蓮縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出責(zé)令停止發(fā)布廣告并處以罰款的行政處罰。

合規(guī)提示：《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條規(guī)定：教育、培訓(xùn)廣告不得含有對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾的內(nèi)容。

教育培訓(xùn)的效果受多重因素的影響，因人而異，對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出保證性承諾是不科學(xué)、不合理的，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，《中華人民共和國(guó)廣告法》予以明確禁止。

來(lái)源：日照市場(chǎng)監(jiān)管