北京
近日，徐福記迎來關(guān)鍵管理層更迭。任職多年的CEO劉興罡將于4月13日辭任，資深營銷老將王斌于4月1日接棒，向雀巢大中華區(qū)匯報。此次調(diào)整正值雀巢完成對徐福記全資控股——2025年3月，雀巢收購徐氏家族剩余股份，徹底完成從入股到全面掌控的布局。
劉興罡在雀巢體系任職24年，2021年底執(zhí)掌徐福記，以“穩(wěn)”為核心策略，推動產(chǎn)品健康化升級，連續(xù)多年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，并定下2027年營收破百億目標。接任的王斌橫跨快消與科技領(lǐng)域，曾任華為榮耀全球CMO、白象CMO等職，擅長品牌年輕化與大單品打造。
當下零食行業(yè)競爭白熱化，徐福記面臨打破“年貨專屬”印象、提升日常復購的挑戰(zhàn)。雀巢引入外部營銷強將，釋放出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向信號：徐福記將從穩(wěn)健守業(yè)轉(zhuǎn)向進攻破局，全力沖刺百億營收。#徐福記 #徐福記高層人士變動
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