3月26日，第114屆全國(guó)春季糖酒商品交易會(huì)主會(huì)場(chǎng)移師成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心。海南椰島“老字號(hào)新酒飲”戰(zhàn)略持續(xù)升溫，吸引眾多經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者齊聚主展館，親身領(lǐng)略“健康新酒飲”的風(fēng)采，成為春糖會(huì)上極具辨識(shí)度的品牌亮點(diǎn)。

品牌因時(shí)而生，因勢(shì)而變。作為酒業(yè)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”，成都春糖見(jiàn)證了海南椰島憑借煥新戰(zhàn)略、以新酒飲布局大健康賽道的成功出圈，這不僅意味著海南椰島找到了自身“消費(fèi)引領(lǐng)”的核心支撐，更詮釋了其領(lǐng)航健康酒飲新時(shí)代的戰(zhàn)略定力與產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。

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透過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，

讀懂椰島的“變”與“不變”

作為中國(guó)健康酒領(lǐng)域標(biāo)桿品牌，海南椰島于1953年建廠，從國(guó)營(yíng)�？谑芯茝S逐步發(fā)展為中國(guó)保健酒第一股、中華老字號(hào)企業(yè)，始終堅(jiān)守“傳承中華養(yǎng)生智慧”的品質(zhì)初心，深耕大健康領(lǐng)域。

上世紀(jì)90年代，椰島憑借保健酒禮品定位風(fēng)靡全國(guó)，奠定了堅(jiān)實(shí)的行業(yè)地位；2025年，品牌再啟新程，發(fā)布“老字號(hào)新消費(fèi)”戰(zhàn)略，在行業(yè)分化期實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。此次“新酒飲”戰(zhàn)略升級(jí)，緊扣“守正”與“創(chuàng)新”兩大核心，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求變化，持續(xù)提升品類(lèi)話語(yǔ)權(quán)，筑牢行業(yè)品牌聲望。

春糖期間，海南椰島集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)段守奇接受了酒說(shuō)等多家行業(yè)媒體的深度專訪，系統(tǒng)地闡述了“老字號(hào)新酒飲”戰(zhàn)略。段守奇表示：“老字號(hào)是我們的根，是七十余年積淀的品質(zhì)底氣和非遺技藝。新酒飲是我們要走的路，是回應(yīng)消費(fèi)者需求變化的方向，是一次從產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展到生態(tài)構(gòu)建的深層突破。”

這番話詮釋了椰島戰(zhàn)略升級(jí)的核心——守正與創(chuàng)新并行，落地為全方位的升級(jí)突破與品質(zhì)堅(jiān)守。椰島的“變”體現(xiàn)在三大維度：產(chǎn)品上，從傳統(tǒng)健康酒拓展至“輕養(yǎng)生”全品類(lèi)，精準(zhǔn)對(duì)接新時(shí)代消費(fèi)群體；場(chǎng)景上，構(gòu)建起自飲、佐餐、休閑、即飲、禮贈(zèng)全覆蓋的健康酒飲生態(tài)；生態(tài)上，凝聚價(jià)值認(rèn)同，精耕廠商共生渠道，攜手打造新酒飲賽道，推動(dòng)椰島成為全民日常健康選擇。

椰島的“不變”，是將老字號(hào)作為新酒飲生態(tài)的根基，是對(duì)中華養(yǎng)生智慧的執(zhí)著堅(jiān)守，是對(duì)非遺技藝、品質(zhì)底線的牢牢守護(hù)。

行業(yè)人士認(rèn)為，此次戰(zhàn)略升級(jí)明晰了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌認(rèn)知定位，將進(jìn)一步加強(qiáng)海南椰島與新生代消費(fèi)者的溝通聯(lián)結(jié)，助力其在千億新酒飲風(fēng)口下錨定卡位優(yōu)勢(shì)、明確發(fā)展節(jié)奏。

正如段守奇在春糖期間所言：“春糖是節(jié)點(diǎn)，更是起點(diǎn)，是椰島經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和行業(yè)驗(yàn)證的、可信賴的新起點(diǎn)�！睂�(duì)椰島而言，新酒飲絕非追逐短期風(fēng)口的權(quán)宜之計(jì)，而是基于品牌積淀、消費(fèi)需求與核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，是老字號(hào)擁抱未來(lái)的戰(zhàn)略突圍。

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領(lǐng)跑“新酒飲”，椰島的三大戰(zhàn)略支撐

艾瑞咨詢《2025新酒飲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，新酒飲市場(chǎng)規(guī)模從2020年的278億元增至2025年的1351億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)37.18%，成為2025年酒業(yè)增長(zhǎng)最快的板塊，正從細(xì)分賽道穩(wěn)步邁向主流市場(chǎng)。

在新酒飲的黃金價(jià)值增長(zhǎng)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于開(kāi)拓年輕客群、打造適配產(chǎn)品，以及從“賣(mài)酒”升級(jí)為“賣(mài)生活方式”，搶占消費(fèi)者心智。海南椰島之所以有實(shí)力搶先占位、領(lǐng)跑“新酒飲”賽道，關(guān)鍵在于其以“健康酒飲生態(tài)”為核心的系統(tǒng)性布局，形成了不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其一，生態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建全場(chǎng)景健康消費(fèi)體系。海南椰島以鹿龜酒、海王酒等經(jīng)典產(chǎn)品為根基，延伸至健康飲品、食品領(lǐng)域，構(gòu)建全場(chǎng)景健康酒飲生態(tài)，完成從“賣(mài)一款酒”到“做健康生活方式”的生態(tài)升維。

其二，價(jià)值創(chuàng)新，直擊當(dāng)代消費(fèi)者核心需求。新酒飲的本質(zhì)是消費(fèi)者戰(zhàn)略，海南椰島精準(zhǔn)判斷酒業(yè)核心邏輯——情緒、情景、場(chǎng)景消費(fèi)深度融合。

基于此，海南椰島在“養(yǎng)”與“飲”之間找到平衡，以“我們不拼酒量，我們拼酒后的狀態(tài)”直擊用戶需求，提供無(wú)負(fù)擔(dān)社交、可控情緒釋放與可持續(xù)健康體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)年輕群體破圈。

其三，系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在同質(zhì)化嚴(yán)重的健康酒賽道，多數(shù)企業(yè)跟風(fēng)做產(chǎn)品，而海南椰島以資質(zhì)、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)三重優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起行業(yè)難以復(fù)制的壁壘。

資質(zhì)壁壘上，中華老字號(hào)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雙重認(rèn)證加持，70余年健康酒品牌沉淀疊加國(guó)企背景、上市公司背書(shū)，彰顯品牌稀缺性與可信度；品質(zhì)壁壘上，“龜鹿二仙膠”經(jīng)典名方、非遺釀泡技藝與現(xiàn)代化工藝深度融合，實(shí)現(xiàn)口感與養(yǎng)生的雙重兼顧，筑牢產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力；營(yíng)銷(xiāo)層面，海南椰島融入年輕化、數(shù)字化表達(dá)，打造自飲、佐餐、小酌等多元消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建從“喝什么”到“怎么喝”、再到“健康生活方式”的一體化解決方案。

深厚的品牌底蘊(yùn)、堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)信任、完善的合規(guī)體系、過(guò)硬的品質(zhì)根基與豐富的技術(shù)積累，構(gòu)成了海南椰島的核心底氣，也為新酒飲戰(zhàn)略落地提供了堅(jiān)實(shí)保障。2026年開(kāi)年三個(gè)月，海南椰島經(jīng)銷(xiāo)商簽約、終端鋪市、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，春糖現(xiàn)場(chǎng)的火爆洽談與簽約熱潮，正是市場(chǎng)對(duì)其戰(zhàn)略升級(jí)的高度認(rèn)可。

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新戰(zhàn)略、新椰島，領(lǐng)航健康酒飲新時(shí)代

消費(fèi)群體代際轉(zhuǎn)換、健康消費(fèi)普及，是酒業(yè)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。作為曾經(jīng)的保健酒王者，椰島面臨的核心挑戰(zhàn)，是傳統(tǒng)品牌心智與Z世代“微醺悅己”需求的錯(cuò)位。因此，升級(jí)品牌認(rèn)知、從“傳統(tǒng)保健酒標(biāo)桿”向“新酒飲引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型，成為提升市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

海南椰島的新酒飲戰(zhàn)略，正如段守奇所言，是“真正回應(yīng)大健康時(shí)代消費(fèi)者的真實(shí)需求”——向C端發(fā)力，以健康體驗(yàn)為核心，深耕廠商共生渠道，不斷拓寬健康酒飲邊界。搶占“新酒飲+老字號(hào)”雙重心智，既能讓椰島占據(jù)品質(zhì)高點(diǎn)，也能憑借中華老字號(hào)背書(shū)搶占價(jià)值標(biāo)桿，推動(dòng)露酒消費(fèi)向年輕人、女性、職場(chǎng)人士等廣泛人群延伸，為打造世界一流大健康產(chǎn)業(yè)集群奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

伴隨著春糖戰(zhàn)略的正式發(fā)布，海南椰島“老字號(hào)新酒飲”戰(zhàn)略進(jìn)入全面落地、加速攻堅(jiān)階段。從七十余載的品牌積淀到“十五五”的全新開(kāi)局，從傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)桿到新酒飲引領(lǐng)者，海南椰島正以堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力、扎實(shí)的落地動(dòng)作，邁向更現(xiàn)代、更健康、更貼近日常消費(fèi)的新未來(lái)。

如今新酒飲賽道群雄逐鹿，海南椰島憑借系統(tǒng)布局與核心優(yōu)勢(shì)成為領(lǐng)航者。一個(gè)更具活力、價(jià)值與時(shí)代氣質(zhì)的新椰島，正闊步前行，既書(shū)寫(xiě)自身發(fā)展新篇章，也引領(lǐng)中國(guó)健康酒飲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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