3月27日，在2026抖音寶藏生活家年度盛典上，巨量引擎日化行業(yè)重磅發(fā)布年度獎項(xiàng)——臻致獎。獎項(xiàng)依托海量用戶數(shù)據(jù)和市場反饋，從營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品表現(xiàn)與品牌經(jīng)營等維度，遴選出在過去一年中匠心造好物、突破邊界引領(lǐng)趨勢的日化品牌，為日化行業(yè)的創(chuàng)新升級樹立可借鑒的標(biāo)桿，以持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。

本期內(nèi)容精選出年度種草典范獎、年度全域經(jīng)營獎、年度創(chuàng)新營銷獎、年度臻致品牌獎中的代表案例，重點(diǎn)呈現(xiàn)種草策略、營銷打法及成果，以期為更多日化品牌帶來生意靈感和啟發(fā)。

種草典范：以真誠分享建立品牌信任

她研社、護(hù)舒寶、潘婷、心相印等品牌聯(lián)動抖音創(chuàng)作者，以真實(shí)體驗(yàn)為觸點(diǎn)，通過動畫科普、反轉(zhuǎn)劇情、花樣測評等創(chuàng)意內(nèi)容，呈現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，構(gòu)建用戶信任。

全域經(jīng)營：線上線下一體打通生意全鏈路

立白、納愛斯深耕全域經(jīng)營，在大促節(jié)點(diǎn)，通過線上布局明星營銷、達(dá)人&KOC短直種草、AIGC全民挑戰(zhàn)賽提升活動熱度，線下進(jìn)行快閃集市、商超聯(lián)營高效承接流量，打通線上線下一體化的生意全鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與商業(yè)轉(zhuǎn)化的同頻增長。

創(chuàng)新營銷：突破心智邊界撬動營銷升級

自由點(diǎn)、未可、德佑、奧妙、半畝花田等品牌，以定制公益IP、歌會營銷、跨界IP、明星營銷等創(chuàng)新營銷活動，擊穿用戶心智，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)與沉淀品牌資產(chǎn)，引領(lǐng)日化行業(yè)營銷升級。

臻致品牌：抖音超級經(jīng)營引領(lǐng)行業(yè)增長

舒膚佳、藍(lán)月亮將抖音作為營銷與經(jīng)營的核心陣地，通過“品星云川”的整合聯(lián)動，建立起從營銷到生意的全鏈路經(jīng)營體系，不斷強(qiáng)化品牌心智，成功躋身品類前列。