人人都是主角。

作者 | 小樹 編輯 | 先聲編輯部??????

新人編劇小雨一直寫不出耀眼的主角光環(huán)，因?yàn)樗ε卤魂P(guān)注，無(wú)法感同身受。

為了突破這一創(chuàng)作瓶頸，她特意在三月生日之際，來(lái)到北京環(huán)球度假區(qū)，希望借助園區(qū)的生日徽章祝福機(jī)制，體驗(yàn)被眾人注視的感覺。

起初因徽章被遮擋，她遲遲沒能感受到那份熱烈。

直到參與了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》與《原神》的主題活動(dòng)，她不僅從退縮躲避轉(zhuǎn)向了勇敢互動(dòng)，更是可以坦然接納他人的善意與注目，真正點(diǎn)亮了屬于自己的主角高光。

隨后，她索性將生日徽章別在了衣領(lǐng)最顯眼的位置。這一次，園區(qū)的祝福熱烈撲來(lái)。

這份“被看見”的美好體驗(yàn)，來(lái)自北京環(huán)球度假區(qū)3月20日至5月31日推出的「環(huán)球無(wú)限春日」季節(jié)性主題活動(dòng)。

活動(dòng)以沉浸式互動(dòng)設(shè)計(jì)，構(gòu)建出了一個(gè)具有故事感的「高濃度情感場(chǎng)域」，期望讓每位游客都能在這里開啟屬于自己的主角之旅，與IP共敘新的故事、建立更深的情感聯(lián)結(jié)。

01 人人都是主角

在這片高濃度情感場(chǎng)域里，每個(gè)人都能被認(rèn)真看見、被用心回應(yīng)，可以循著本心，收獲獨(dú)屬于自己的持續(xù)性情感體驗(yàn)。當(dāng)然，不同類型的游客各有側(cè)重。

小雨的主角之旅，是園區(qū)里最具代表的一類游客的成長(zhǎng)縮影，過程也是一波三折。

一開始，她走進(jìn)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》“唐歌宴?互動(dòng)主題餐廳” ，卻因膽怯拒絕了NPC的共舞邀請(qǐng)，錯(cuò)失了初次的高光體驗(yàn)，后悔不已。

帶著這份遺憾，小雨來(lái)到“慶典！砰砰大行動(dòng)——《原神》羽球節(jié)互動(dòng)主題區(qū)”。從沒玩過游戲的她，在完成任務(wù)的過程中，慢慢找到了作為游戲里“旅行者”的主角感，更是鼓起了勇氣，主動(dòng)與NPC凱亞搭話。

“你是干嘛的？”小雨問出了尬爆全場(chǎng)的問題。可即便這樣，NPC凱亞還是給予了溫和回應(yīng)。更意外的是，小雨的勇敢還吸引了西風(fēng)騎士團(tuán)大團(tuán)長(zhǎng)——NPC法爾伽主動(dòng)向她走來(lái)，為她送上了來(lái)自風(fēng)神的祝福。

這讓她在三人騎士禮的合影中，真正握住了屬于自己的高光，也明確了自己想講述的故事、想成為的主角樣子。現(xiàn)在的她，下筆有如神助。

很喜歡盛唐文化和美食體驗(yàn)的柳丹，特意穿著唐裝來(lái)到“唐歌宴”。看到現(xiàn)場(chǎng)詩(shī)詞林搖曳、紅燈籠高掛，唐風(fēng)陳設(shè)精致考究，小杜甫、李白、高適輪番在身前表演，她特別開心；用餐時(shí)段，她還與李白對(duì)揖行禮、舉杯吟詩(shī)，再配上美味的紅燒魚、軟糯的糕點(diǎn)和香甜的葡萄釀，那一刻，她好像真的穿越到了大唐。

值得一提的是，回家?guī)滋旌?，柳丹仍?duì)園區(qū)的氛圍回味無(wú)窮，還刷到了航海王主題餐廳的視頻，看著山治扭來(lái)扭去的熱鬧場(chǎng)面，她萌生了再度前往園區(qū)的念頭。

不靈是《原神》的資深玩家，也是B站小有人氣的游戲技術(shù)UP主。她的視頻點(diǎn)贊量向來(lái)不錯(cuò)，但本人卻一直不敢出鏡。這次她身著COS服來(lái)到羽球節(jié)，受到了演員和游客們的熱烈歡迎，前來(lái)找她合影的人絡(luò)繹不絕。這份認(rèn)可讓她下定決心突破自我，多多出鏡?；厝ブ?，她便很快剪輯了一支出鏡VLOG，邁出了勇敢的一步。

還有一位玩家囧囧，初次離開羽球節(jié)時(shí)特別后悔——就因?yàn)榇髦R，沒能接住法爾伽的碰拳禮。而這份遺憾后來(lái)發(fā)酵成了強(qiáng)烈的不甘，讓他在一周后決定再次入園。這次他摘掉了墨鏡，不僅補(bǔ)上了那個(gè)碰拳，還攻克了曾三次失利的投球挑戰(zhàn)，帶走了之前沒排到的限定周邊。

像他一樣產(chǎn)生強(qiáng)烈情感羈絆的玩家很多：有人離場(chǎng)后難掩感動(dòng)大哭，有人果斷買下第二場(chǎng)門票，有人自發(fā)制作周邊分享感動(dòng)，更有人從外地乃至海外專程趕來(lái)，只為親身感受這里的氛圍。

“超還原！”

“滿分100分給120分！”

“好像真的走進(jìn)了游戲世界，NPC 都活過來(lái)了。”

“我們從看故事的人，變成了故事里的人。”

《原神》玩家們的現(xiàn)場(chǎng)熱評(píng)，也正是這份深度情感聯(lián)結(jié)的真實(shí)寫照。

02 打造故事的場(chǎng)域

游客的感受直接證明，好的沉浸式體驗(yàn)，從來(lái)不止是看和聽，更是讓人真正 “走進(jìn)故事里”。而想讓這份沉浸感落地，更需要用全感官、強(qiáng)互動(dòng)、層層遞進(jìn)的設(shè)計(jì)，讓每個(gè)人由衷地沉浸、共鳴、走心。

先說(shuō)“唐歌宴?互動(dòng)主題餐廳”，園區(qū)以 “五感沉浸” 為軸，搭建了完整的盛唐敘事空間場(chǎng)景以《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》為靈感藍(lán)本，用視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺全方位包裹游客，讓盛唐成了可進(jìn)入、可參與的真實(shí)世界。

核心的菜品以電影的黃鶴樓場(chǎng)景為基礎(chǔ)，在節(jié)奏制式上，采用現(xiàn)代分餐制，讓上菜節(jié)奏與現(xiàn)場(chǎng)歌舞、詩(shī)詞吟誦、NPC互動(dòng)全程精準(zhǔn)同步，以提升整體的餐食體驗(yàn)。

演員現(xiàn)場(chǎng)表演嚴(yán)格遵循人設(shè)邏輯與行為動(dòng)線，例如將電影高潮段落中熟年李白朗誦《將進(jìn)酒》的經(jīng)典橋段，調(diào)整為青年李白吟誦《上李邕》——“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里”，以此貼合盛宴中青年李白的人物設(shè)定，更契合整場(chǎng)宴飲的昂揚(yáng)氛圍。

舞蹈編排與禮儀規(guī)范深度還原盛唐審美，同時(shí)兼顧舞臺(tái)呈現(xiàn)與安全細(xì)節(jié)：電影中女舞者光腳佩戴腳鏈，現(xiàn)場(chǎng)則改為穿鞋表演，在保留美感的前提下強(qiáng)化演出安全；所有演員均佩戴無(wú)線麥克風(fēng)，麥包依據(jù)戲服色彩定制區(qū)分，完美隱匿于服飾之中，確保表演的沉浸感不被打破。

另外，對(duì)于電影中僅有幾個(gè)鏡頭的琵琶伎，現(xiàn)場(chǎng)也將她置于舞臺(tái)最亮的光束中演奏，一曲結(jié)束后還被李白邀至共桌，收獲了電影里沒有的專屬待遇。這一設(shè)計(jì)讓配角也擁有高光時(shí)刻，進(jìn)一步提升了演出的沉浸感與鮮活感。

再說(shuō)《原神》羽球節(jié)，園區(qū)以致敬初心+沉浸式敘事的方式，構(gòu)建了跨次元場(chǎng)域。本次活動(dòng)特別落地了游戲中從未呈現(xiàn)的羽球節(jié)，既讓旅行者重回到出發(fā)之地蒙德，也用線下的形式補(bǔ)齊了原作的敘事場(chǎng)景。

場(chǎng)景打造上，核心運(yùn)用強(qiáng)迫透視技術(shù)，在有限現(xiàn)實(shí)空間內(nèi)，通過逐層收縮層高、逐級(jí)縮小門窗尺寸的視覺錯(cuò)覺，精準(zhǔn)復(fù)刻游戲中蒙德大陸的建筑尺度與空間層次，讓鐵匠鋪、冒險(xiǎn)家協(xié)會(huì)、花店、噴泉廣場(chǎng)等經(jīng)典點(diǎn)位按原版布局呈現(xiàn)，視覺質(zhì)感高度統(tǒng)一。

妝發(fā)與服飾團(tuán)隊(duì)則深度貼合二次元審美，通過五官比例強(qiáng)化、精致眼妝與定制假發(fā)還原角色神態(tài)，服飾采用刺繡、印花與3D打印工藝精準(zhǔn)復(fù)刻；所有NPC均經(jīng)過系統(tǒng)游戲培訓(xùn)，熟知世界觀、性格與臺(tái)詞邏輯，互動(dòng)自然不違和，能同時(shí)接住游戲玩家和新游客的問題。

整場(chǎng)體驗(yàn)以循序漸進(jìn)的情緒節(jié)奏在2個(gè)小時(shí)的時(shí)間里推進(jìn)：

從入場(chǎng)前，兩位NPC騎士的儀式感歡迎開始，游客在等待中逐步積累期待；入場(chǎng)后便進(jìn)入游戲式日常委托探索，在收集魔晶礦、統(tǒng)計(jì)蘑菇等任務(wù)中感受蒙德的煙火氣；約25分鐘時(shí)，一聲“砰”響打破平靜，主線劇情正式啟動(dòng)，各陣營(yíng)NPC陸續(xù)登場(chǎng)，NPC莎莎演唱《西風(fēng)之歌》更是將沉浸感拉滿。

接著的第二聲“砰”響，推動(dòng)NPC可莉、NPC凱亞等角色互動(dòng)；50分鐘后，NPC法爾伽大團(tuán)長(zhǎng)登場(chǎng)成為核心高潮；再然后是莎莎的二次演唱與多段角色專屬劇情推進(jìn)；最終在1小時(shí)40分鐘左右，活動(dòng)在頒獎(jiǎng)活動(dòng)中收尾，讓游客完整沉浸于從日常到高潮的蒙德盛宴，盡享跨次元的美好。

特別要提的是，游戲里3 月 21 日是NPC諾艾爾的生日，當(dāng)天在場(chǎng)的NPC法爾伽還特意號(hào)召大家，一起祝她生日快樂。這種細(xì)節(jié)滿滿的設(shè)計(jì)，瞬間提升了現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)代入感。

無(wú)論是盛唐的五感敘事與角色賦能，還是蒙德城的透視造景與遞進(jìn)式互動(dòng)，兩大IP體驗(yàn)均以專業(yè)手法消除了虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界，用高還原、高真誠(chéng)、高強(qiáng)度的交互，讓高濃度情感聯(lián)結(jié)自然發(fā)生，讓每個(gè)人都能在虛實(shí)交融的故事里，找到屬于自己的高光時(shí)刻。

03 ? 共寫主角的故事

小雨離開園區(qū)一周后，仍能在社交媒體搜索法爾伽團(tuán)長(zhǎng)的視頻；不靈的出鏡VLOG播放量突破了個(gè)人紀(jì)錄；柳丹也早早預(yù)訂了航海王主題餐廳的席位。這些自發(fā)傳播與持續(xù)復(fù)購(gòu)，顯然是高濃度情感場(chǎng)域沉淀出情感價(jià)值后的自然結(jié)果。

游客們?cè)讷@得專屬主角體驗(yàn)后，自然而然對(duì)園區(qū)產(chǎn)生了長(zhǎng)久的情感依賴，也讓這份美好體驗(yàn)超越了單次游玩，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的情感聯(lián)結(jié)。

北環(huán)正以 “超無(wú)限世界” 為核心定位，運(yùn)用長(zhǎng)期主義深耕IP價(jià)值與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓這份專屬的高光體驗(yàn)突破春日的時(shí)間邊界，共建面向游客、IP與產(chǎn)業(yè)的情感聯(lián)結(jié)與文化共創(chuàng)平臺(tái)。

就像北京環(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意部門副總監(jiān)John Rowe所言，園區(qū)誠(chéng)邀全球優(yōu)質(zhì)IP攜手合作，依托全球多地主題公園的創(chuàng)意、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，打造能與用戶建立深度情感聯(lián)結(jié)的內(nèi)容故事與互動(dòng)體驗(yàn)。

從早年與《王者榮耀》聯(lián)手，打造視聽為主的英雄盛會(huì)巡游；到2025年聯(lián)合《原神》推出主題餐廳，升級(jí)到全五感沉浸；再到2026年五周年之際，借「環(huán)球無(wú)限春日」開啟多IP跨次元聯(lián)動(dòng)，打造破次元壁的線上線下內(nèi)容共建，同時(shí)計(jì)劃在秋季攜手《盜墓筆記》《第五人格》打造全新驚嚇空間。這五年的過程里，北環(huán)不斷拓寬了文化IP的共創(chuàng)邊界，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)層級(jí)的逐級(jí)跨越。

這樣的深耕與升級(jí)，亦恰好契合中國(guó)主題公園行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)——《2024中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)主題樂園市場(chǎng)滲透率僅27%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)市場(chǎng)水平，行業(yè)正從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量深耕。

對(duì)此，面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)格局，北京環(huán)球度假區(qū)跳出傳統(tǒng)IP“上映—爆發(fā)—衰退”的線性生命周期，將IP轉(zhuǎn)化為可長(zhǎng)久延續(xù)的情感資產(chǎn)，推動(dòng)游客從“一次性打卡”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性忠誠(chéng)”。

行業(yè)數(shù)據(jù)也印證了這一模式的成效。根據(jù)《2025中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，具備強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)能力的頭部園區(qū)，年卡用戶年均打卡12次，續(xù)費(fèi)率超70%，游客付費(fèi)邏輯從“為門票買單”升級(jí)為“為情感延續(xù)付費(fèi)”。

與此同時(shí)，當(dāng)下的文旅消費(fèi)也在全面轉(zhuǎn)向?yàn)榍榫w價(jià)值驅(qū)動(dòng)：

中國(guó)報(bào)告大廳2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，“情緒價(jià)值型產(chǎn)品”占文旅消費(fèi)比重升至37%，解壓類旅游項(xiàng)目投資額同比激增240%。而園區(qū)以高互動(dòng)、強(qiáng)敘事的情感應(yīng)答機(jī)制，讓游客收獲被看見、被祝福、被重視的體驗(yàn)，能夠有效延長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)、帶動(dòng)周邊消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。

前文的主角小雨在一次無(wú)限春日的體驗(yàn)最后，寫出了屬于她的主角劇本，也明白了一件事：所謂主角光環(huán)，不過是世界對(duì)你溫柔注視時(shí)，你學(xué)會(huì)了不躲閃。

這句話同樣是對(duì)文旅行業(yè)的生動(dòng)隱喻：當(dāng)主題樂園學(xué)會(huì)用文化講好故事，用情感聯(lián)結(jié)搭建互動(dòng)場(chǎng)景，那么每一位參與者都將成為敘事進(jìn)程中的主角，而不僅僅是觀眾。

附：數(shù)據(jù)引用說(shuō)明

1、《中國(guó)主題樂園行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告（2025-2032年）》

2、《十五五文旅行業(yè)發(fā)展研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

3、《2024中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》

4、《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》

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