名仁&古井貢神力酒解鎖“輕養(yǎng)”新方案

文 | 王越梅

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，3月過后，春糖留下的不僅是趨勢(shì)與共識(shí)，更有打破邊界的創(chuàng)新啟示。

比如，名仁蘇打水與古井貢神力酒攜手，組了個(gè)創(chuàng)意CP，以年輕化、趣味性的玩法完成了一場(chǎng)跨界合作，為酒水融合注入全新活力，也為傳統(tǒng)品牌的年輕化破局提供了新思路。

古井貢神力酒搭配名仁蘇打水、名仁盜墓筆記聯(lián)名氣泡水，再輔以定制名仁杯與調(diào)酒卡，這個(gè)春糖調(diào)飲包，實(shí)現(xiàn)了“養(yǎng)生派”與“清爽系”的完美融合，并在第二十三屆酒業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)高峰論壇上驚艷亮相，成為直擊酒業(yè)人心坎的年輕態(tài)“輕養(yǎng)微醺搭子”。

微酒認(rèn)為，名仁與古井貢酒的聯(lián)動(dòng)帶來了三重啟示。

第一，精準(zhǔn)契合年輕人的潮流審美，也充分滿足了當(dāng)代酒飲消費(fèi)人群對(duì)“悅己”體驗(yàn)的追求。

調(diào)飲包上，多種年輕化的設(shè)計(jì)元素以及“神力覺醒 汽爆蒼穹”的口號(hào)，傳遞出元?dú)鉂M滿的年輕活力。簡(jiǎn)單易懂的調(diào)配步驟，降低了嘗試門檻，即便不是調(diào)酒達(dá)人，也能輕松調(diào)出微醺飲品。此外，“小趴菜”“酒蒙子”兩種專屬配比，不僅名字上網(wǎng)感十足還兼顧了不同人群的酒飲偏好，拉近與年輕群體的距離，讓每一位體驗(yàn)者都能感受到無拘無束的調(diào)飲樂趣。

第二，在健康潮流下，滿足年輕人“既要養(yǎng)生又要氛圍”的心理。

去年以來，兼具保健屬性與微醺體驗(yàn)的養(yǎng)生酒在年輕一代消費(fèi)者當(dāng)中爆火，這種“新式養(yǎng)生”更成為一種生活方式。名仁蘇打水與古井貢神力酒的組合正是健康與潮流的雙向奔赴。

作為藥企背書下的蘇打水品類王，在明仁藥業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)集群的支撐下，名仁蘇打水為健康而生，真正完整保留了小蘇打的活性。在與35度養(yǎng)生露酒搭配時(shí)，名仁不僅能凸顯酒體的甜潤(rùn)滋養(yǎng)，更賦予整體口感以輕盈清爽的層次，真正實(shí)現(xiàn)“好喝無負(fù)擔(dān)”的輕養(yǎng)生體驗(yàn)，為健康疊BUFF。其中，名仁盜墓筆記聯(lián)名氣泡水的存在更帶來特別的感官體驗(yàn)，增添浪漫氛圍。

第三，深化酒水融合，強(qiáng)化場(chǎng)景開發(fā)，在健康養(yǎng)生賽道跑出新空間。

與古井貢神力酒的聯(lián)動(dòng)，是名仁跨界年輕化、深化酒水融合的落地動(dòng)作。為了滿足個(gè)性化需求，名仁與古井貢酒還聯(lián)合專研了三種特色調(diào)配方式：

“回甘敘事”以神力酒搭配冰鎮(zhèn)名仁蘇打水，實(shí)現(xiàn)清爽口感、綿柔回甘，讓養(yǎng)生不再沉悶；“花霧起”用神力酒搭配名仁氣泡水，讓果香與草本香碰撞交織，氣泡升騰間盡顯浪漫質(zhì)感；“微醺三重奏”則將神力酒、名仁氣泡水與名仁蘇打水進(jìn)行融合，層次豐富，詮釋了年輕人追求的“微醺不宿醉”的理想狀態(tài)。

這不僅拓寬了“酒水融合”的消費(fèi)場(chǎng)景，更在價(jià)值層面實(shí)現(xiàn)了從“功能搭配”到“健康解決方案”的升級(jí)，為品牌在激烈的品類競(jìng)爭(zhēng)中開辟了獨(dú)特的增長(zhǎng)曲線。

從跨界CP聯(lián)動(dòng)到場(chǎng)景滲透，名仁持續(xù)深化酒水融合戰(zhàn)略，通過跨界創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展，打破品類邊界，讓健康與潮流同行，持續(xù)解鎖酒水融合的“年輕態(tài)”新可能。

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