一個狂賣400多萬瓶，單瓶最高賣到434元，收割消費者超10億的高端洋保健品品牌——優(yōu)思益，被央視撕開了消費主義的虛假面具：“2010年創(chuàng)立于澳大利亞墨爾本”“澳洲家庭精準營養(yǎng)品牌”通通為假。

澳大利亞注冊地址實為墨爾本的一家汽車維修站，所謂的“品牌故事”是編的，“國際大獎”是買的，產(chǎn)品大多在國內(nèi)生產(chǎn)，且未取得保健食品“藍帽子”標識。

造假騙局背后，明星網(wǎng)紅帶貨賬號近2000個，其中不乏趙露思、董宇輝、李若彤、章小蕙、伊能靜等頭部主播，僅與輝同行為其帶貨的銷售額或達1000萬-2500萬元，在天貓、抖音進口葉黃素品牌榜上，“澳洲優(yōu)思益”更是長居第一。

讓人更匪夷所思的是，這樣的造假套路，居然大行其道兩三年才被消費者發(fā)現(xiàn)。這背后，用戶規(guī)模龐大的電商平臺、粉絲群體簇擁的頭部主播，都在有意無意間做了“假洋牌”的推手。

假洋牌如何偷天換日？

對于一個保健品品牌，“澳洲血統(tǒng)”無疑是它的最強背書。如何完成這套信任背書，并把洋化的品牌運轉(zhuǎn)到國內(nèi)，這背后有一套完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

第一步先解決信任背書，拿到進口身份。

這可比移民簡單多了，只需在澳大利亞注冊一家公司，一個墨爾本“汽車維修站”地址就到手了。再起個英文名Youthit，產(chǎn)品包裝配上全英文，普通消費者基本不會懷疑。

虛構(gòu)品牌、海外血統(tǒng)還不夠，作為跟醫(yī)療沾邊的保健品，專業(yè)背書同樣重要。

編好研發(fā)背景和創(chuàng)始人理念是基操，啟動鈔能力才是關(guān)鍵。雇外籍人員扮演醫(yī)學博士和大學教授拍點宣傳視頻，塑造專業(yè)形象，再買點所謂的國際大獎，兩三萬就能搞定一個，到這里醫(yī)學背景、國際認證都齊全了。

產(chǎn)品如何在國內(nèi)搖身一變成進口產(chǎn)品？

產(chǎn)業(yè)鏈端，核心產(chǎn)品多是委托國內(nèi)工廠代工生產(chǎn)的，通過保稅倉一日游流轉(zhuǎn)，借助跨境電商模式，“國內(nèi)生產(chǎn)”就成了“原裝進口”，溢價最高達到5倍。

國內(nèi)爆火離不開杭州索象營銷策劃公司全案操盤，營銷策劃人員對著鏡頭直言：這家公司是廣州的，產(chǎn)品也是廣州的，我們把它包裝成了澳大利亞的。

國內(nèi)營銷售賣的過程，也是信任層層轉(zhuǎn)嫁的過程。

一款保健品，消費者為什么會買它，無非就是代言人宣傳和博主推薦。趙露思、曾舜晞做過優(yōu)思益的代言人，董宇輝、李若彤、章小蕙、伊能靜、陳妍希、明道等直播間都出現(xiàn)過優(yōu)思益產(chǎn)品。

最接近消費者的渠道端，品牌在天貓、小紅書、抖音等平臺大規(guī)模種草投流，2000個帶貨賬號形成帶貨矩陣，共同完成“假洋牌”的包裝銷售過程。

流量銷量上去了，顯示在平臺上就是優(yōu)思益長期霸占天貓、抖音葉黃素品類銷量第一，一搜葉黃素就能搜到。

可以說你買優(yōu)思益花出去幾百塊，有超過一半是在為你“看到這個產(chǎn)品”的行為買單。

但你說營銷公司、明星主播選品團隊、平臺他們沒有做背調(diào)嗎？也做了，但品牌造的資質(zhì)齊全。唯一缺的可能就是實地探查工廠這一步，也偏偏是這一步毀了整座品牌大廈。

央視記者實地探訪其注冊地址后發(fā)現(xiàn)，該地實為一家汽車維修站，周邊居民也從未聽聞有保健品企業(yè)存在。

事件發(fā)酵后，優(yōu)思益火速下架全部商品、暫停銷售渠道，稱無力處理售后賠付，整體瀕臨崩潰。事后還列出了合作工廠的詳細地址及TGA許可證號，并附上多家海外制造商出具的支持函，試圖挽尊。

另值得注意的是，優(yōu)思益產(chǎn)品在國內(nèi)并未取得“藍帽子”保健食品標識，依法屬于普通食品范疇。根據(jù)《食品安全法》規(guī)定，普通食品不得宣稱或暗示保健功能。

消費者把天貓們告上法庭

事件曝光后，監(jiān)管部門第一時間啟動執(zhí)法程序，廣州市海珠區(qū)市場監(jiān)管局、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合趕赴廣州雅拉源現(xiàn)場執(zhí)法；國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署聯(lián)合約談抖音、淘天（天貓）、小紅書3家涉事平臺企業(yè)，要求其全面排查整改；多地市場監(jiān)管部門同步啟動跨境保健品、進口膳食補充劑專項排查，針對 “假洋牌、虛假宣傳、無資質(zhì)宣稱保健功效” 等亂象開展專項整治。

人民日報、法治日報、央視新聞等接連發(fā)布評論，定性該事件為 “精心策劃的全鏈條騙局”。

對于消費者來說，艱難的維權(quán)歷程才剛剛開始。

依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條，優(yōu)思益虛構(gòu)海外產(chǎn)地、無資質(zhì)宣稱保健功效的行為已構(gòu)成消費欺詐，這種情況，消費者可要求三倍賠償。

4月1日，夏詩文、侯小西、小丁的備忘錄喲、三番包等主播團隊明確表示退一賠三，隨后老爸測評也將原僅退款方案升級為無條件退一賠三。

李若彤、陳妍希、章小蕙、明道、伊能靜等帶貨明星，宣布可全額退款，先行墊付。還有部分博主僅退傭金。

而單場體量最大的帶貨渠道與輝同行直播間，累計為品牌貢獻銷售額超1000萬元，占優(yōu)思益同期品牌總銷量的近40%。4月2日，在輿論壓力下，與輝同行才發(fā)表聲明，承諾為直播間購買優(yōu)思益產(chǎn)品的消費者先行墊付全額退款，表示將全面復盤選品流程，加強品控管理，對相關(guān)責任人進行問責。

這起離譜的造假事件，品牌方和營銷策劃公司肯定是要負最大責任的。但從消費者反饋的維權(quán)經(jīng)歷來看，反倒是明星主播們比大平臺更容易。

平臺作為網(wǎng)絡(luò)交易服務提供者，有能力、有團隊、有資源，其法定監(jiān)管責任更不可推卸。《電子商務法》第38條明確規(guī)定，電商平臺未盡到審核義務，造成消費者損害的，依法承擔相應責任。

我們翻閱了社交平臺投訴較多的電商平臺，責任推諉顯現(xiàn)嚴重。

以天貓國際為例，它是占總銷售額近40%第二大銷售渠道，央視記者向天貓客服核實產(chǎn)地時，對方卻回應：“不要求商家直接提供授權(quán)書或者是品牌證明”，還在天貓詳情頁大肆宣傳 “護眼”、“緩解視疲勞” 等功效長達數(shù)年。作為進口電商專營平臺，顯然未盡到審核的義務。

相比抖音及大博主們及時開通專項售后通道，天貓國際事后僅關(guān)閉優(yōu)思益海外旗艦店，未向數(shù)百萬天貓消費者公開致歉，沒有公布任何專項維權(quán)入口、400專線或?qū)T對接，消費者只能在訂單頁碰運氣，或在客服處反復拉鋸。

據(jù)消費者反饋，天貓國際不僅設(shè)置了與法律不符的90天期限，還要求商品完好、未開封、不影響二次銷售才能退貨，門檻嚴苛，賠付政策遠低于法律要求和行業(yè)良心標準，被眾多消費者舉報到12315平臺，引發(fā)了黑貓投訴集體投訴，甚至被不少消費者告上法庭。

有律師查詢了平臺經(jīng)營者查服務協(xié)議，天貓國際公司是香港注冊的，協(xié)議約定香港仲裁，適用香港法律，仲裁語言英語。這無疑為消費者維權(quán)增加了額外成本，或者說平臺根本不想讓消費者有維權(quán)途徑。

優(yōu)思益長期以“海外旗艦店”名義在平臺運營，但在澳洲主流電商平臺如Chemist Warehouse、亞馬遜澳洲站均無銷售記錄。平臺是真的審核不出來，還是有其它難言之隱，值得深思。

天眼查平臺顯示，中山市優(yōu)思益貿(mào)易有限公司成立于2021年11月，2024年參保員工0人。

一個優(yōu)思益即將倒閉，還有千千萬萬個優(yōu)思益這樣的虛假品牌沒被抓住。

食品這類關(guān)乎生命健康的商品，希望監(jiān)管更嚴一點，網(wǎng)紅機構(gòu)謹慎把關(guān)，平臺跳出流量思維，建立起長效的審核機制。只有多方努力，才能還消費者一片清明的購物空間。