近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布對(duì)比圖，指出張雪機(jī)車的商標(biāo)與某國外已有標(biāo)識(shí)在圖形結(jié)構(gòu)、線條走向、整體造型上高度相似，僅在細(xì)節(jié)處存在小幅改動(dòng)，質(zhì)疑該商標(biāo)涉嫌抄襲。

公開報(bào)道顯示，張雪機(jī)車商標(biāo)自品牌創(chuàng)立至今經(jīng)歷過多次迭代，最早僅使用藝術(shù)字體，后續(xù)才加入圓形圖形元素。

對(duì)于網(wǎng)傳的抄襲爭(zhēng)議，張雪機(jī)車LOGO設(shè)計(jì)公司回應(yīng)稱：設(shè)計(jì)并未參考相關(guān)標(biāo)識(shí)，創(chuàng)作時(shí)無法對(duì)全球范圍內(nèi)的LOGO進(jìn)行全面排查。

事實(shí)上，判斷商標(biāo)侵權(quán)不能單看外觀“像不像”，核心標(biāo)準(zhǔn)在于是否足以導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。也就是說，如果普通消費(fèi)者看到相關(guān)標(biāo)識(shí)，會(huì)誤認(rèn)為兩個(gè)品牌屬于同一主體、存在關(guān)聯(lián)關(guān)系或授權(quán)合作，就可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

在侵權(quán)認(rèn)定上，通常會(huì)綜合考量三個(gè)因素：一是標(biāo)識(shí)本身是否構(gòu)成近似，尤其重點(diǎn)比對(duì)整體視覺效果；二是是否使用在相同或類似商品上；三是是否容易造成市場(chǎng)混淆。若原品牌已具備一定知名度，對(duì)方又存在明顯“借勢(shì)”“搭便車”行為，還可能進(jìn)一步構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

從法律后果來看，一旦構(gòu)成侵權(quán)，侵權(quán)方通常需要承擔(dān)停止使用、賠償損失、消除影響等責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的還可能面臨行政處罰。

針對(duì)網(wǎng)友指出的張雪機(jī)車商標(biāo)與某國外標(biāo)識(shí)近似一事，還需從另一角度考量。知識(shí)產(chǎn)權(quán)有很強(qiáng)的地域性，也就是說，商標(biāo)在哪個(gè)國家（地區(qū)）注冊(cè)，就在哪個(gè)國家（地區(qū)）受到保護(hù)。因此，張雪機(jī)車商標(biāo)是否對(duì)該國外標(biāo)識(shí)構(gòu)成侵權(quán)，不能一概而論。

總的來說，無論是深耕國內(nèi)市場(chǎng)，還是推動(dòng)品牌出海，商標(biāo)都必須先行布局，如此才能切實(shí)維護(hù)自身合法權(quán)益。高沃深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域十余年，擁有豐富的國內(nèi)外商標(biāo)代理及訴訟經(jīng)驗(yàn)，為避免出現(xiàn)近似商標(biāo)的情況，高沃可以提供專業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)檢索及代理申請(qǐng)等服務(wù)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，減小商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，為您的品牌商標(biāo)保駕護(hù)航。

來源 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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