廣東
近日，韓國頭部美妝集團(tuán)愛茉莉太平洋宣布，旗下品牌夢妝（Mamonde）結(jié)束在中國內(nèi)地21年運(yùn)營。
夢妝官方社交媒體賬號已于3月31日停運(yùn)。根據(jù)公告，線上官方渠道運(yùn)營也將停止，相關(guān)店鋪?zhàn)钔碛?月30日徹底關(guān)閉，會員的儲值余額將全部退款。
數(shù)據(jù)顯示，2025年夢妝在主流電商平臺的總GMV同比下滑35%，產(chǎn)品迭代速度與國貨競品差距明顯。當(dāng)珀萊雅、谷雨、薇諾娜等國貨品牌以“月拋式”上新節(jié)奏搶占消費(fèi)者心智時(shí)，夢妝仍固守相對緩慢的推新周期。
種種跡象顯示，韓國美妝在中國市場正逐漸退潮！斑@不是夢妝一家的困境，而是整個(gè)平價(jià)韓妝賽道在華集體失速的縮影。”一位美妝行業(yè)分析師指出。
與此形成鮮明對比的是中國本土品牌的強(qiáng)勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，2025年國貨品牌的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大至57.37%，成為市場的絕對主導(dǎo)力量。國貨在產(chǎn)品功效、包裝設(shè)計(jì)、營銷打法上全面追趕甚至反超。
更深層的變化來自消費(fèi)心理。隨著本土文化自信增強(qiáng)、消費(fèi)者日趨理性，當(dāng)國貨能以更低價(jià)格提供同等甚至更好的配方、更懂本土膚質(zhì)的產(chǎn)品時(shí)，韓妝的溢價(jià)基礎(chǔ)便被逐漸瓦解。
對此
不少網(wǎng)友表示唏噓
你買過夢妝嗎？
現(xiàn)在用什么品牌？
評論區(qū)說說～
來源 | 新聞晨報(bào)、深圳大件事
編輯 | 劉 珂
審讀 | 龐瑞陽
二審 | 蔡志軍
三審 | 王 博
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