廣西入境游馬力足

本報(bào)記者 賓 陽

4月10日至12日，第十四屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)在我國澳門地區(qū)舉辦。應(yīng)澳門旅行社協(xié)會(huì)邀請，廣西旅游協(xié)會(huì)組織10余家企業(yè)文旅會(huì)員單位參展，涵蓋景區(qū)、旅行社、文旅文創(chuàng)、康養(yǎng)旅游等，深度連接粵港澳大灣區(qū)及國際文旅市場，推動(dòng)桂澳文旅合作走深走實(shí)。

在我國香港地區(qū)，從3月17日開始，22輛換上“桂風(fēng)新裝”的雙層巴士穿梭于港島與九龍之間，成為一道亮麗的風(fēng)景線。據(jù)悉，每年復(fù)活節(jié)假期是香港人出游的高峰期。今年的復(fù)活節(jié)恰逢廣西“三月三”，廣西文旅以此為契機(jī)，在香港的巴士、高鐵與商圈進(jìn)行廣告投放，吸引香港民眾把短期出游目的地放在4小時(shí)高鐵直達(dá)的廣西。

今年來，廣西以“秀甲天下 壯美廣西”為品牌核心，在俄羅斯、德國、印尼等海外市場以及我國香港、澳門等地區(qū)開展一系列文旅推介活動(dòng)，通過精準(zhǔn)化營銷、沉浸式體驗(yàn)和多元化合作，實(shí)現(xiàn)文旅品牌國際影響力與入境旅游合作意向雙提升。

東盟和廣西山水相連，人文相親，互為重要入境游客源地。2月5日，“遇見廣西”文化旅游推介會(huì)走進(jìn)印度尼西亞雅加達(dá)，搭建中印尼文旅交流橋梁。印尼旅游協(xié)會(huì)、印尼中華總商會(huì)、重點(diǎn)旅行社、航空公司及主流媒體代表齊聚，共話合作新機(jī)遇。推介會(huì)聚焦企業(yè)需求，搭建文旅企業(yè)對接平臺(tái)。其間，印尼旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分享印尼游客出行趨勢與消費(fèi)偏好，為廣西文旅企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品、對接市場提供參考。廣西文旅企業(yè)輪番推介特色線路與文創(chuàng)品牌，現(xiàn)場達(dá)成多項(xiàng)初步合作意向。

中國駐印度尼西亞大使館參贊王思平表示，旅游是中印尼人民友好交往的重要渠道。廣西作為中國面向東盟開放合作的前沿和窗口，與印尼文旅交流合作區(qū)位優(yōu)越、前景廣闊，可深化客源互送、推動(dòng)項(xiàng)目共建、搭建交流平臺(tái)，夯實(shí)文旅合作根基。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年，廣西將常態(tài)化赴東盟舉辦“遇見廣西”文旅活動(dòng)，打造沉浸式人文交流IP，讓“遇見廣西”成為面向東盟的“移動(dòng)文旅名片”。

歐洲是廣西文旅推介的重點(diǎn)區(qū)域。3月3日至5日，廣西組織5家骨干旅游企業(yè)亮相2026柏林國際旅游交易會(huì)。展會(huì)現(xiàn)場，壯錦領(lǐng)帶、銅鼓小馬、繡球等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品吸引超200家德國及歐洲旅行商駐足洽談，最終與70余家企業(yè)達(dá)成20項(xiàng)合作意向，涵蓋線路開發(fā)、包機(jī)合作及文化交流等領(lǐng)域。

為形成展會(huì)前后的傳播閉環(huán)，廣西創(chuàng)新采用“航空+電視+專業(yè)媒體”的立體推廣矩陣：自1月起，法蘭克福國際機(jī)場循環(huán)播放的廣西文旅宣傳片，累計(jì)觸達(dá)旅客超300萬人次；2月20日起，柏林電視臺(tái)《橋梁視角》等欄目播出的“山水秘境·長壽廣西”主題紀(jì)錄片，覆蓋德國主要城市近百萬家庭觀眾；《對話旅游》等權(quán)威旅游媒體的專題報(bào)道，深度解析了桂林山水文化體驗(yàn)游、巴馬長壽養(yǎng)生之旅等10條精品線路的獨(dú)特魅力。

俄羅斯也是今年廣西入境游重點(diǎn)發(fā)力的國家之一。3月11日至13日，廣西組團(tuán)參展2026年莫斯科國際旅游與酒店業(yè)展覽會(huì)。這是廣西首次組團(tuán)參展俄羅斯旅游專業(yè)展會(huì)，參展團(tuán)重點(diǎn)推介桂林山水、北部灣濱海、中越邊境風(fēng)情等旅游資源以及非遺文創(chuàng)與特色物產(chǎn)。其主推的“環(huán)北部灣濱?？叼B(yǎng)線路”“桂林山水戶外運(yùn)動(dòng)線路”等產(chǎn)品，獲得俄羅斯旅行商關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣西展臺(tái)累計(jì)接待專業(yè)觀眾及旅游愛好者超300人次，精準(zhǔn)對接俄羅斯本地旅行商80余家，客群涵蓋傳統(tǒng)旅行社、定制旅游機(jī)構(gòu)及年輕消費(fèi)群體。參展企業(yè)表示，參展可以深入了解俄羅斯游客的消費(fèi)習(xí)慣與市場偏好，為后續(xù)針對性開發(fā)適配產(chǎn)品提供了重要依據(jù)。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，廣西將持續(xù)深化與重點(diǎn)國家和地區(qū)旅行商的常態(tài)化對接，針對性開發(fā)適配客源市場的定制化文旅產(chǎn)品，推動(dòng)合作成果加速落地，以務(wù)實(shí)行動(dòng)持續(xù)拓展入境旅游市場，助力廣西世界旅游目的地建設(shè)。

2026年莫斯科國際旅游與酒店業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場。 受訪者供圖

文章來源：中國文化報(bào)