商業(yè)航天企業(yè)講好自己的故事。

出品 | 星動無極

昨天（4月16日）下午，航天馭星發(fā)布了四點嚴正聲明，強力回擊境外媒體的不實報道。

此前，部分外媒捕風(fēng)捉影，硬將該公司正常的商業(yè)衛(wèi)星測控與數(shù)據(jù)接收服務(wù)與特定軍事用途強行關(guān)聯(lián)。

面對抹黑，航天馭星火速發(fā)聲，重申其獨立運營、中立服務(wù)及和平利用外層空間的基本立場。

這起風(fēng)波不會是一場單純的新聞烏龍。外媒的這一波操作，實質(zhì)上是針對中國商業(yè)航天企業(yè)發(fā)起的一次低成本、高破壞力的輿論圍堵。

幾年前，萬物生華工程技術(shù)研究院常務(wù)副院長劉雨菲老師就曾直言：

“如果缺乏全球話語權(quán)，中國航天企業(yè)在底層技術(shù)和商業(yè)拓展上做得再扎實，在國際輿論場上也只能陷入被動挨打的境地，處處被外國媒體牽著鼻子走?！?/p>

航天馭星今日遭遇的無妄之災(zāi)，恰恰印證了這一犀利論斷，同時也給整個商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)實實地敲響了警鐘。

為什么總是中國商業(yè)航天被潑臟水？

長期以來，中國商業(yè)航天企業(yè)在國際市場習(xí)慣于埋頭做業(yè)務(wù)，缺乏抬頭講故事的意識。

我們在商業(yè)交付和技術(shù)攻堅上突飛猛進，但在全球輿論場卻留下巨大的信息真空地帶。

西方部分媒體恰恰利用了這一真空，憑借其話語霸權(quán)，輕易將中國企業(yè)正常的ToB商業(yè)服務(wù)強行進行“泛安全化”與“軍事化”包裝，隨意給企業(yè)貼上莫須有的標簽。

這是一種非對稱的打擊，且有前車之鑒。

早在2023年初，國內(nèi)商業(yè)SAR衛(wèi)星領(lǐng)軍企業(yè)天儀研究院（Spacety），就曾被西方媒體和美國相關(guān)部門無端指控，稱其向俄羅斯特定武裝集團（瓦格納）提供衛(wèi)星圖像，并以此為借口對其悍然施加制裁。

盡管天儀研究院隨后多次發(fā)布聲明，出具詳實的合規(guī)證明，強調(diào)其業(yè)務(wù)僅用于商用和民用領(lǐng)域，且與涉事集團無任何業(yè)務(wù)往來，但在西方輿論的聯(lián)合絞殺下，依然遭受了巨大的海外市場損失與聲譽波及。

從天儀研究院到航天馭星，這套操作早已形成標準化的套路。外媒炮制一篇捕風(fēng)捉影的不實報道，成本極低。

這輕飄飄的一篇文章，卻能直接成為某些國家發(fā)起制裁、加劇合規(guī)審查、切斷中國企業(yè)海外訂單的“正當理由”。

所謂“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，在缺乏全球話語支撐的客觀環(huán)境下，中國企業(yè)每一次的自證清白都顯得極其被動與吃力。

透過現(xiàn)象直擊本質(zhì)，商業(yè)航天已成為未來大國博弈的核心資產(chǎn)。針對中國商業(yè)衛(wèi)星制造、測控網(wǎng)絡(luò)、星網(wǎng)建設(shè)力量的系統(tǒng)性輿論打壓，根本目的游離于真相之外。

誰掌握了輿論的定性權(quán)，誰就能在低軌資源和太空基建的全球圈地運動中將企業(yè)踢出局。

一些破局思考

面對航天馭星的遭遇，做了一些跨越單一公關(guān)維度的產(chǎn)業(yè)思考。

要打破這種處處受制的局面，單靠企業(yè)在危機時刻的強硬聲明顯得有些勢單力薄。商業(yè)航天的全球化征途，迫切需要補齊品牌敘事與信息基建這塊短板。

首先，行業(yè)需要審視敘事語境的錯位問題。

長期以來，國內(nèi)航天企業(yè)習(xí)慣于對外輸出嚴謹?shù)挠埠思夹g(shù)參數(shù)，相對缺乏用國際視野講述商業(yè)應(yīng)用故事的柔性手段。

外媒能夠輕易制造“涉軍”恐慌，很大程度上正是利用了這種信息不對稱。

產(chǎn)業(yè)各方需要在日常交流中，用全球通用的商業(yè)邏輯，清晰界定自身的ToB服務(wù)邊界，比如將衛(wèi)星測控、星網(wǎng)建設(shè)具象化為農(nóng)業(yè)減災(zāi)、氣象監(jiān)測、遠洋物流等和平應(yīng)用場景。

用透明、可持續(xù)的商業(yè)底色，去自然消解外界的惡意揣測。

其次，單打獨斗難以抵御系統(tǒng)性的輿論圍堵。

危機爆發(fā)時，企業(yè)單方面的澄清難以迅速獲得國際層面的廣泛信任。

這提醒整個商業(yè)航天生態(tài)，在埋頭攻堅底層技術(shù)的同時，必須具備融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建第三方客觀視角的意識。

只有在平時積極參與國際技術(shù)標準探討與合規(guī)交流，才能在遭遇無端指控時，獲得來自行業(yè)中立維度的聲援與背書。

正如業(yè)內(nèi)專家在探討航天產(chǎn)業(yè)時反復(fù)強調(diào)的“太空基建決定國際話語權(quán)”，對于國內(nèi)行業(yè)媒體而言，在商業(yè)航天出海的進程中，同樣需要構(gòu)建屬于自己的信息基建。

行業(yè)媒體也需要跳出資訊搬運工的局限，致力于成為護航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息基礎(chǔ)設(shè)施。

面對復(fù)雜的全球輿論場，我們需要立足產(chǎn)業(yè)全局視野，客觀拆解中國企業(yè)的合規(guī)性與商業(yè)價值。

這樣，中國商業(yè)航天也無需永遠保持疲于奔命的防守姿態(tài)，掌握了屬于自己的專業(yè)傳播陣地，就能在國際規(guī)則的探討中，確立屬于中國企業(yè)的行業(yè)坐標。

>End

本文轉(zhuǎn)載自“星動無極”，原標題《天儀之后再看馭星：中國商業(yè)航天出海的“正面遭遇戰(zhàn)”》。

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