時(shí)尚零售品牌CIDER-全球首家線下常設(shè)門店開業(yè)！

　　美國(guó)時(shí)間4月17日，洛杉磯百年市集The Original Farmers Market被一群年輕人的熱情徹底點(diǎn)燃。時(shí)尚零售品牌CIDER全球首家線下常設(shè)門店剛剛開門營(yíng)業(yè)，等候入場(chǎng)的隊(duì)伍已蜿蜒繞過(guò)街區(qū)，社交媒體上的打卡分享迅速刷屏。

　　這家總面積約7800平方英尺的門店，是目前全美華人品牌中規(guī)模最大的線下時(shí)尚零售店。而它吸引年輕人蜂擁而至的理由，遠(yuǎn)不止“大”這么簡(jiǎn)單。

從“Pick a Mood”到沉浸式場(chǎng)景

一家把情緒分區(qū)做成打卡點(diǎn)的門店

　　這場(chǎng)席卷洛杉磯年輕群體的開業(yè)熱潮，并非偶然。作為擁有近百年歷史的城市生活地標(biāo)，The Original Farmers Market自帶洛杉磯本地的流量基底與文化屬性，CIDER選擇在此落地全球首店，從選址之初就錨定了“文化融合+流量破圈”的雙重屬性。

　　而走進(jìn)CIDER門店，最先感受到的是與傳統(tǒng)服裝零售截然不同的空間邏輯。這里沒有按上衣、褲裝、裙裝劃分的品類貨架，取而代之的是六個(gè)情緒分區(qū)——優(yōu)雅、酷感、甜美、自由……每一片區(qū)域都在用陳列、色彩和燈光講述一種心情狀態(tài)。

　　這正是CIDER從線上帶到線下的核心理念“Pick a Mood(按心情選穿搭)”的實(shí)體化呈現(xiàn)。在線上，消費(fèi)者習(xí)慣根據(jù)當(dāng)下的心情標(biāo)簽來(lái)篩選單品；來(lái)到線下，CIDER試圖讓這種體驗(yàn)變得更直觀——走進(jìn)“甜美”區(qū)，就是一場(chǎng)輕盈俏皮的視覺漫游；轉(zhuǎn)入“酷感”區(qū)，風(fēng)格和氛圍隨之切換。購(gòu)物動(dòng)線本身，成就了一次自我心情的探索與確認(rèn)。

　　與首店同步亮相的“Original Farmers Market限定系列”，則進(jìn)一步將品牌美學(xué)與門店所在地的文化做了綁定。該系列以市集文化為靈感，融入趣味食物圖案、棋盤格元素，通過(guò)鉤針編織、刺繡等手工細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，涵蓋服裝、泳裝及配飾單品。它不是簡(jiǎn)單的“洛杉磯限定”標(biāo)簽，而是將Farmers Market近百年的生活氣息，翻譯成了CIDER獨(dú)有的玩味設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

　Original Farmers Market限定系列新品

　　門店的野心還不止于賣貨。計(jì)劃每周推出的固定活動(dòng)“Cider Sundays”將聯(lián)合本地創(chuàng)作者、咖啡品牌與社區(qū)商戶持續(xù)輸出內(nèi)容，造型師主導(dǎo)的Cider Club則為消費(fèi)者提供個(gè)性化穿搭體驗(yàn)。在CIDER的規(guī)劃里，這7800平方英尺是一個(gè)讓年輕人愿意反復(fù)回來(lái)的地方——可以購(gòu)物，也可以只是逛一逛、拍拍照、交個(gè)朋友。

　　從開業(yè)首日的市場(chǎng)反饋來(lái)看，CIDER精準(zhǔn)踩中了Z世代消費(fèi)群體“為場(chǎng)景買單、為情緒消費(fèi)”的需求心理，跳出了傳統(tǒng)線下門店“賣貨”的單一功能，打造出了兼具消費(fèi)屬性與社交屬性的時(shí)尚空間。

從一件衣服到一種情緒

CIDER憑什么持續(xù)俘獲Z世代

　　作為一家從線上起家的DTC時(shí)尚品牌，CIDER自創(chuàng)立之初便跳出了傳統(tǒng)快時(shí)尚“爆款為王、跟風(fēng)設(shè)計(jì)”的固有邏輯，而是以一套貫穿始終的情緒美學(xué)體系，在全球Z世代中持續(xù)煥發(fā)吸引力。

　　品牌從創(chuàng)立之初就確立了清晰的用戶畫像——“Cider girl”，以Feeling Girly、Feeling Hot、Feeling Trendy三大核心風(fēng)格為基礎(chǔ)，讓每一件單品都對(duì)應(yīng)著特定的情緒表達(dá)與場(chǎng)景需求，恰好契合了Z世代群體“穿搭即自我表達(dá)”的核心訴求。

　　這種以情緒為設(shè)計(jì)原點(diǎn)的邏輯，與傳統(tǒng)時(shí)尚品牌追著流行趨勢(shì)跑的模式形成了本質(zhì)區(qū)別。CIDER每一季的單品開發(fā)，回應(yīng)的不是“今年流行什么”，而是“穿上這件衣服時(shí)你是什么心情”。也正是這套邏輯，讓品牌在全球范圍內(nèi)獲得了BLACKPINK、TWICE、Aespa等流行偶像的自發(fā)上身，以及《VOGUE》《ELLE》等國(guó)際時(shí)尚媒體的關(guān)注報(bào)道，和超700萬(wàn)社媒粉絲的持續(xù)追隨。

　　如今，洛杉磯首店將這套美學(xué)體系從線上延伸到了可觸摸、可沉浸的真實(shí)空間。消費(fèi)者不再需要通過(guò)詳情頁(yè)想象一件衣服的質(zhì)感，而是可以走進(jìn)對(duì)應(yīng)的心情分區(qū)，完成一次從視覺到觸覺、從氛圍到體驗(yàn)的完整品牌感知。當(dāng)一件衣服能夠成為某種心情的注腳、一個(gè)空間能夠成為某種情緒的目的地，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系便從“瀏覽-下單”走向了“體驗(yàn)-共鳴”。

標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)資本加持

全域零售打開長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間

　　與全球首店開業(yè)同步釋放的，還有CIDER獲得前Inditex亞太區(qū)創(chuàng)始人Victor Herrero及其家族基金戰(zhàn)略投資的消息。

　　Victor Herrero的履歷無(wú)須贅述——一手推動(dòng)Zara在亞太市場(chǎng)的千店級(jí)布局、執(zhí)掌Guess出任CEO、帶領(lǐng)Lovisa實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)躍升。這位全球時(shí)尚零售領(lǐng)域的標(biāo)桿人物選擇在此時(shí)入局CIDER，本身即是對(duì)品牌美學(xué)模式與商業(yè)潛力的有力背書。

　　根據(jù)品牌披露的規(guī)劃，繼洛杉磯首店之后，第二家門店已確定于今年夏季在加州圣何塞開業(yè)。Victor Herrero的加入，將為CIDER線下零售網(wǎng)絡(luò)的拓展與全域體驗(yàn)的深化提供產(chǎn)業(yè)級(jí)的經(jīng)驗(yàn)支撐。

　　在當(dāng)前全球快時(shí)尚行業(yè)普遍面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、線上流量紅利消退的行業(yè)困境下，CIDER跳出了傳統(tǒng)快時(shí)尚的內(nèi)卷路徑，用一套以情緒共鳴為核心、線上線下全域打通的模式，證明了真正能打動(dòng)年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚，是能共情情緒、承載自我表達(dá)的審美同頻。

　　對(duì)于這家成立僅六年的品牌而言，如何將首店的熱度沉淀為長(zhǎng)期的用戶關(guān)系，如何將一家門店的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制為一張網(wǎng)絡(luò)的能力，是接下來(lái)的核心課題。

　　而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，CIDER聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席時(shí)尚官Fenco透露，洛杉磯首店的落地加大了品牌在中國(guó)投入的信心。未來(lái)一兩年，CIDER計(jì)劃在品牌表達(dá)與渠道深化兩個(gè)層面持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，并探索開設(shè)更符合本地特色的線下空間。從洛杉磯到更多城市，從線上到線下，CIDER的全球化敘事正在進(jìn)入一個(gè)更縱深的新階段。

　　圖片來(lái)源：CIDER