作者丨林佳怡

編輯丨張愷翀

中產最愛的瑜伽褲品牌，塌房了！

4月14日，“l(fā)ululemon被調查”沖上微博熱搜第一。

在品牌的最大市場——美國，傳來一個壞消息：

美國得克薩斯州總檢察長在社交平臺X上發(fā)文稱，已對運動休閑品牌露露樂蒙(lululemon)展開調查，原因是其運動服飾中可能含有永久性化學物PFAS。

而這一物質，很可能與內分泌紊亂、不孕不育及癌癥等健康風險相關。

千元瑜伽褲含毒？lululemon緊急回應

說起lululemon，很多人的第一反應就是那條動輒上千塊的瑜伽褲。

1998年，lululemon成立于加拿大，主打健康生活方式，把瑜伽褲做成了一門大生意，巔峰時期市值一度超越阿迪達斯，成為全球運動品牌老二。

在中國，它更是被中產女性捧成了“瑜伽褲里的愛馬仕”，一條褲子上千元，原價80塊發(fā)圈都能被炒到近千元。

沒想到，標榜著“健康環(huán)?！钡钠放疲澈髤s在產品里偷偷加料。

那么，引發(fā)調查的PFAS究竟是什么？

簡單來說，PFAS是一類人工合成的化學物質，因在自然環(huán)境和人體中極難降解，被稱為“永久性化學物”。

目前已知的PFAS種類已經超過1萬種，廣泛用在防水服裝、不粘鍋涂層、食品包裝這些日常用品里。

問題在于，長期接觸PFAS，會對健康造成多重潛在危害。研究表明，PFAS和內分泌紊亂、高脂血癥、免疫系統(tǒng)抑制、甚至不孕不育等一系列健康問題有關。

面對指控，lululemon當天迅速做出回應。公司發(fā)言人表示，目前產品里并沒有使用PFAS，此前該物質僅少量用于耐用防水類產品，公司已于2023財年完成對其的逐步淘汰。

針對中國市場，品牌方特別表示，國內所有在售產品均不含全氟和多氟烷基物質（PFAS），且符合相關法律法規(guī)及國家和行業(yè)標準。

公司還表示，已經要求所有供應商定期委托第三方機構進行包括PFAS在內的受限物質檢測，確保持續(xù)合規(guī)。

不過，對已經買了lululemon防水類產品的消費者來說，尤其是2023年之前生產的那些，可能還是得多留個心眼。

業(yè)績失速，“健康”人設崩塌

對于一個倡導健康的品牌而言，產品中若含有此類物質，無疑是對其品牌理念的巨大諷刺。

消息出來的當天，lululemon股價一度下跌4.5%，年內已經跌了超過23%。

而就在一個月前，lululemon發(fā)布了2025財年全年財報，數(shù)據(jù)不太樂觀。

財報顯示，2025財年，公司雖然全球凈營收首次突破百億大關，達到111億美元，但同比僅增長5%，增速創(chuàng)下上市以來新低。

更要命的是增收不增利——全年凈利潤只有15.79億美元，同比下降了近13%。

拆開看各區(qū)域的表現(xiàn)，差別就更大了。

北美大本營那邊，基本是“躺平”狀態(tài)。2025年全年美洲市場營收同比下降了1%，第四季度更是下滑了4%。

北美市場到現(xiàn)在還占著lululemon總營收的71%，這個核心引擎熄火，公司的壓力可想而知。

而中國大陸市場則是另一番景象，全年凈營收同比增長29%，達到了17.55億美元，第四季度也增長了24%。

不過，中國市場目前只占總營收的16%左右，體量上還遠遠比不上北美市場。但無論如何，這塊市場確實是lululemon眼下最大的亮點。

截至2025年底，lululemon在中國大陸的直營門店已超過170家，并計劃在2026年將全球大部分新店繼續(xù)開在中國。

除了財報表面上的問題，公司內部還鬧著創(chuàng)始人Chip Wilson和董事會之間的代理權之爭，CEO人選也遲遲定不下來，再加上這次PFAS調查，可以說是一波未平一波又起。

不僅如此，近兩年來，Lululemon并非首次陷入產品安全與環(huán)保爭議。

2024年，國際環(huán)保組織Stand.earth發(fā)布報告，指出lululemon的供應鏈碳排放三年翻倍，其高調的環(huán)保承諾被質疑“漂綠”。

2025年，它又因為在國內電商平臺發(fā)布“燃脂、塑形”等沒有科學依據(jù)的虛假廣告，被杭州市市場監(jiān)管局處以行政處罰。

此外，該品牌還多次因國內外售后政策雙標、面料起球、縫線開裂等質量問題受到消費者質疑。在黑貓投訴平臺上，關于該品牌的投訴量達2100多條。

這些爭議疊加在一起，讓人不得不問：這個靠“健康生活方式”標簽發(fā)家的品牌，它的營銷和產品之間，到底有多大差距？

結語

值得注意的是，在lululemon這一新聞下面，另一個名字被頻頻提及——來自美國洛杉磯的高端瑜伽服品牌Alo Yoga。

在美國，Alo憑借更時尚、潮流、年輕的產品設計，以及高強度的社交媒體營銷，吸引了大批Z世代年輕消費者，并在線下通過和lululemon貼身肉搏的方式開店，使兩家品牌的消費者高度重合。

有消息稱，Alo預計將于2026年正式進入大中華區(qū)市場。

對于正深陷PFAS調查、業(yè)績增長乏力的lululemon來說，Alo選擇在這個節(jié)骨眼上大舉進入中國市場，無疑是一記精準的補刀。