來源：市場資訊

（來源：浙江宣傳）

這個春天，博物館依舊熱。有人為一枚文創(chuàng)徽章專程跑一趟，有人為一場夜場活動特意赴約，有人把周末逛館當(dāng)成生活日常，也有人把博物館列入一座城市的“必訪清單”。

博物館是一座城、一方人塑造文化品位、滋養(yǎng)審美情趣的重要基礎(chǔ)設(shè)施。面對公眾日益高漲的喜愛與關(guān)注，其升級之路又該如何破局前行？

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一

博物館升級，第一步便是把門開得更大一些，讓更多人愿意走進來。

以前，不少人一提起博物館，腦海里冒出的是“專業(yè)、安靜、有距離”；展陳靜態(tài)，表達學(xué)術(shù)，開放時間固定，參觀方式單一。不是大家不喜歡文化，而是覺得“有點遠(yuǎn)”。

這些年，最明顯的變化是，博物館方越來越主動思考怎樣才能讓人想進來。截至2024年底，全國備案博物館達7046家，免費開放率91.46%，平均每20萬人擁有1家博物館，公共文化資源的可及性顯著增強。故宮博物院、國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館等常年預(yù)約火爆，“為一座館奔赴一座城”已經(jīng)從個別人的文化偏好，變成越來越普遍的公共現(xiàn)象。

在浙江，這場“入口升級”同樣走得快。截至2024年，浙江省備案博物館達449家，“十四五”期間建成1000家鄉(xiāng)村（類）博物館，優(yōu)質(zhì)文化資源正不斷向城鄉(xiāng)基層延伸；浙江自然博物院打造全國首個國有“24小時博物館”，截至2024年11月，累計接待觀眾60萬人次，打破傳統(tǒng)博物館“朝九晚五”的時間邊界；2024年，全省博物館推出線上展覽486場，“浙里文物”平臺訪問量突破500萬人次；浙江省博物館之江館區(qū)“云上浙博”實現(xiàn)靠近展品0.5米自動觸發(fā)講解，讓參觀過程更輕、更順、更自然。

把門打開，不是降低標(biāo)準(zhǔn)，而是改變接近文化的方式。門開大了，并不意味著標(biāo)準(zhǔn)降下來了；恰恰相反，開放包容的姿態(tài)越足，越印證博物館讀懂大眾、貼近日常、深諳文化傳播之道。這些年，文創(chuàng)、夜游、沉浸式展陳、數(shù)字互動、線上導(dǎo)覽等不斷涌現(xiàn)，有人把這理解為博物館在“搞花樣”“玩新招”，其實更準(zhǔn)確地說，是博物館走心轉(zhuǎn)型，努力貼合大眾親近歷史、沉浸式體驗文化的期盼。以前更多是“你來適應(yīng)博物館”，如今更多是博物館主動俯身靠近大眾、回應(yīng)大眾。

從“小眾秘境”到“大眾客廳”，博物館的入口才能大敞四開。

浙江自然博物院“24小時博物館” 圖源：“中國文物報”微信公眾號

二

博物館該擔(dān)憂的，不是太熱，而是這股熱只停在門口。

博物館熱鬧起來了，這是事實；但熱鬧得夠不夠?qū)崳瑓s還要另說。頂流大展人頭攢動，熱門場館一票難求，文創(chuàng)產(chǎn)品一再出圈，社交平臺上關(guān)于博物館的打卡攻略、拍照機位、購票秘籍層出不窮。熱度帶來了人氣，也帶來了前所未有的傳播效應(yīng)。但熱度本身并不天然等于文化影響力。人來了，不等于看進去了；打卡了，不等于理解了；買了文創(chuàng)，也不等于留下了文化。

這恰恰是博物館升級必須解答的課題。在滿足于“有人來”的同時，要進一步追問：觀眾是不是看懂了、記住了？博物館是不是真正盡到了文化傳播和公共教育的責(zé)任？當(dāng)熱度不再停留于門扉、貨架和屏幕上，博物館熱的這把火才算燒到了該去的地方。

真正的競爭力，要“會整活”，也要“有內(nèi)容”。博物館雖不是商場和游樂場，但在今天，它理應(yīng)有科技、有互動、有消費場景、有傳播話題，可這些都是助力，不是根本。展覽有沒有料，講解有沒有深度，敘事是否清晰，教育活動是否真正有效，才是一座博物館最硬的底氣。

全國不少博物館都在這方面下功夫。殷墟博物館新館以近4000件（套）文物系統(tǒng)呈現(xiàn)商朝文明圖景；四川博物院“雪山之巔 大河之源”展覽通過文物講述青藏高原民族交往交流交融的歷史；在浙江，“投龍”展歷經(jīng)十年籌備，匯集230件（組）珍貴文物，把學(xué)術(shù)積累轉(zhuǎn)化為公眾可理解、愿接受的展覽表達……體現(xiàn)的都是從“流量”走向“內(nèi)容”的努力。

這些實踐都反復(fù)印證：博物館的升級，貴在更有內(nèi)容、更有分量、更有定力。熱度可以幫博物館“出圈”，但內(nèi)容才能讓它真正“立住”；一場活動可以帶來一時爆紅，但只有扎實的展覽、講解、研究和教育，才能把這份關(guān)注轉(zhuǎn)化為長期影響力。

從“流量狂歡”到“熱度坐實”，博物館的根才能扎得更深。

湖州市長興縣太湖博物館，幼兒園的孩子們在文化志愿者的講解下，感受太湖流域人文歷史風(fēng)貌

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三

好的博物館，吸引人來一次，更讓人記一生。

當(dāng)博物館解決“人們?nèi)绾伪晃M來”，并回答“進來后能獲得什么”，最后也理應(yīng)探尋出“在公眾生活中扮演什么角色”。

這些年，全國博物館都在不斷強化教育科普功能。深度講解、專題研學(xué)、課程化觀展趨于普遍，模擬考古、文物修復(fù)、互動體驗等活動讓觀眾從被動參觀者變成主動參與者、傳播者。

好的博物館，沒有生硬的灌輸，更多是潤物無聲；沒有高高在上的說教，更多是潛移默化的引導(dǎo)。大眾在完成文化消費的同時，也滋養(yǎng)了審美、更新了文化認(rèn)知。

過去，我們更習(xí)慣把博物館看作文旅地標(biāo)：到一座城市去，順便看一看；逢節(jié)假日，有空逛一逛。但今天，博物館的角色顯然已經(jīng)不止于此。博物館功能升級走到更深處，是成為城市生活的一部分。

現(xiàn)在，全國許多博物館開始走出圍墻，融入社區(qū)、走進校園、進入商圈；鄉(xiāng)村博物館、社區(qū)微型博物館不斷涌現(xiàn)，不僅保存鄉(xiāng)愁記憶，也成為地方公共文化服務(wù)的新載體。博物館正在成為一種“生活基建”。

當(dāng)去博物館像去圖書館、劇場、公園一樣自然，當(dāng)它服務(wù)游客，也嵌入居民日常生活，當(dāng)它不靠一時爆款和節(jié)慶流量也能持續(xù)發(fā)揮公共文化功能，博物館才算真正完成了升級。

從“文旅地標(biāo)”到“生活基建”，博物館才能長久滋養(yǎng)人心。

說到底，博物館的升級之路，不是比誰更火、誰的流量更多、誰更熱鬧，而是比誰距離文化更近、誰的根扎得更深、誰發(fā)揮的作用更穩(wěn)。

本文播音：馬悅

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