【摘要】近年來微短劇的數(shù)量快速增長，品質(zhì)不斷提升，已然成為傳播文化和消費(fèi)市場的熱門聚集地。在政策、技術(shù)、傳播路徑等多方力量的共同推動下，微短劇正朝著精品化、創(chuàng)新化、新穎化的方向發(fā)展，為影視行業(yè)的整體拍攝與構(gòu)成注入了更多活力。中國微短劇，作為一種代表中國文化的傳播形式，進(jìn)軍海外市場，在東南亞、北美等地區(qū)廣泛流行，掀起狂熱。然而，在微短劇狂卷現(xiàn)狀的情況下，臨近中國周邊的韓國地區(qū)并沒有進(jìn)行廣泛的傳播。韓國作為鄰國，兩國文化交流密切，但是中國微短劇市場，未進(jìn)入韓國本土。究其原因包括語言障礙、視頻適配、內(nèi)容創(chuàng)意等方面，使得傳統(tǒng)微短劇模式無法適應(yīng)韓國民眾。本研究將瞄準(zhǔn)AI技術(shù)在微短劇制作中的應(yīng)用，探索如何利用AI技術(shù)跨越文化障礙，對與韓國跨文化合作的可塑性策略進(jìn)行預(yù)設(shè)，提煉AI在內(nèi)容創(chuàng)作、自動翻譯、口碑傳播等方面的應(yīng)用潛力。同時為文化內(nèi)容跨國流轉(zhuǎn)的學(xué)術(shù)討論貢獻(xiàn)新的視角與數(shù)據(jù)，為我國微短劇進(jìn)軍韓國市場提供新的策略思路，樹立“微短劇亞洲觀”意識。

【關(guān)鍵詞】AI技術(shù)；微短??；中韓市場

一、中韓微短劇融合存在的宏觀問題

微短劇因其低成本、短周期和快速傳播的特點(diǎn)，受到了年輕觀眾的熱烈歡迎。然而，在文化輸出的背景下，微短劇作為文化載體的跨文化交流功能尚未得到充分發(fā)揮。在當(dāng)前全球數(shù)字化和文化全球化不斷深入的背景下，微短劇作為一種創(chuàng)新的媒體形態(tài)，凸顯了其在文化傳播速度和廣度上的優(yōu)勢。依托中國龐大的數(shù)字平臺和用戶基礎(chǔ)，微短劇經(jīng)歷了指數(shù)級的增長和普及。如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等熱門主題；而女頻向作品則更多地聚焦于“甜”的情感，包括甜寵、霸總、虐戀、青梅竹馬等核心關(guān)鍵詞。這些特定的題材元素在微短劇領(lǐng)域似乎形成了一種獨(dú)特的“爆款鑰匙”。

在海外短劇平臺上，如YouTube、ReelShort、DramaBox、Goodshort、TikTok等，中文短劇猶如璀璨的星辰，以其獨(dú)特的魅力和吸引力，為全球觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)。同時，在微短劇的國際市場滲透中，東南亞和北美市場取得了顯著的成功，但國產(chǎn)微短劇在相鄰的韓國地區(qū)并未引起轟動。盡管韓國與中國文化交流頻繁，但偏偏在微短劇的制作上，并未涉足。

（國產(chǎn)微短劇在海外市場）

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，韓國尚未涉足微短劇市場的原因主要有以下幾點(diǎn)。首先，從歷史和文化角度來看，韓國娛樂業(yè)長期以來一直專注于制作長篇電視劇和其他內(nèi)容。韓國觀眾普遍偏好詳細(xì)的故事敘述，喜歡隨著時間的推移逐步發(fā)展人物和情節(jié)，這種偏好更適合長篇電視劇的形式。

其次，從市場飽和度來看，韓國已經(jīng)擁有成熟的娛樂產(chǎn)業(yè)，韓劇和韓流文化在全球范圍內(nèi)擁有眾多忠實(shí)的粉絲。目前韓劇的節(jié)目形式和長度似乎已經(jīng)很好地滿足了國內(nèi)外觀眾的需求。

此外，在發(fā)行渠道方面，盡管韓國可能有類似中國的數(shù)字平臺，但觀眾對通過這些渠道觀看微短劇的接受程度可能有所不同。在中國，數(shù)字平臺的崛起，特別是抖音（其他地區(qū)為TikTok）等短視頻和社交媒體應(yīng)用程序的普及，為微短劇提供了理想的發(fā)行渠道。這些平臺擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，且更適合播放較短的內(nèi)容格式。

由此可見，目前韓國市場尚未獨(dú)立制作微短劇，這意味著韓國在未來有望成為國產(chǎn)微短劇市場拓展的潛在巨大市場。國產(chǎn)微短劇憑借其深厚的IP文化底蘊(yùn)、高效的平臺引流能力以及豐富的制作經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢，具備了迅速進(jìn)行文化輸出的潛力。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，國產(chǎn)微短劇采取了多元化的策略，巧妙地將中華文化的豐富內(nèi)涵與現(xiàn)代表現(xiàn)形式相結(jié)合，使之在東亞文化圈中具有獨(dú)特的吸引力。中國數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為國產(chǎn)微短劇的生產(chǎn)與傳播提供了強(qiáng)大的支撐，為觀眾帶來了多樣化的視覺享受與敘事體驗(yàn)。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅增強(qiáng)了作品的吸引力，還提高了制作效率，降低了成本。

二、中韓微短劇跨域融合制作挑戰(zhàn)

跨域融合的路徑并非簡單。它面臨著復(fù)雜多變的文化編碼與解碼過程中的障礙。文化盡管相似，但仍舊有內(nèi)部邏輯和差異。這種差異所引發(fā)的敘事解讀偏差、本土情感的深層次傳達(dá)挑戰(zhàn)，以及不同市場審美預(yù)期的統(tǒng)籌兼顧，都是中韓微短劇在實(shí)現(xiàn)文化融合時需要審慎應(yīng)對的問題。

（一）語言符號，作為國家的核心文化媒介，以及影視藝術(shù)國際傳播的重要工具，構(gòu)建了跨文化交流的溝通橋梁。韓國，歷史上曾深受漢字文化影響，但在漢字的傳播和應(yīng)用過程中，詞語的具體意義發(fā)生了演變。相較于形意分離的英美語系國家，其創(chuàng)作者能較為容易地在對應(yīng)詞匯中找到精確表達(dá)，韓國的情況則更為復(fù)雜。在漢字詞中，盡管存在大量共用漢字，但詞匯含義的差異可能導(dǎo)致翻譯過程中的主觀解讀，進(jìn)而引發(fā)歧義。特別是那些形態(tài)相似但意義迥異的詞匯，在跨文化交流中，母語可能對目標(biāo)語言產(chǎn)生負(fù)面遷移效應(yīng)，造成交際語言的錯誤表達(dá)。

（二）制片成本。從制片的角度來看，跨境合作需要解決的難題包括但不限于語言溝通，劇本創(chuàng)作、拍攝地選擇、人員安排及法律法規(guī)遵從等。成本控制是另一個重要的考慮因素。雖然合作有助于資源共享、分?jǐn)傦L(fēng)險等，但跨境協(xié)同勢必帶來額外的行政成本和溝通成本。舉例來講，中韓合作的首個豎屏短劇《保潔員竟是女總裁》的制作，涉及的跨境人員流動、設(shè)備租賃、場地租用以及后期制作的本地化都超出預(yù)期的支出，合理的預(yù)算劃分和成本控制成為合作成功的關(guān)鍵。在這樣的合作過程中，雙方需通過有效地溝通和協(xié)調(diào)，建立靈活的合作機(jī)制，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

（三）豎屏媒介適配難。在傳統(tǒng)媒體時代，世界上影視創(chuàng)作多為橫屏，4:3、16:9是傳統(tǒng)橫屏視頻的寬高比，少部分的豎屏錄制是儀式化或藝術(shù)性展現(xiàn)，由于橫屏錄制視頻的比例和人眼的觀看范圍相吻合，所以橫屏給予了觀眾強(qiáng)烈的沉浸感。橫屏影視作品由于體量大、信息多、藝術(shù)性審美高，與之相對應(yīng)的是，對于拍攝視頻的人的標(biāo)準(zhǔn)也有一定要求，相關(guān)人員需要擁有專業(yè)的影視基礎(chǔ)知識和制作手法，會利用橫屏視頻的特點(diǎn)來進(jìn)行拍攝與剪輯，達(dá)到敘事和抒情的效果，目前韓國市場大部分依然堅守橫屏錄制，相信橫屏是最佳的視頻效果。但是，移動設(shè)備的高速發(fā)展打破了橫屏錄制的基本條件，韓國本土創(chuàng)作人員忽略了信息傳播的迅捷性，帶有“不專業(yè)人拍豎屏”的敵意使得豎屏在韓國本土化遇到了難題。所以，本質(zhì)上韓國影視創(chuàng)作者沒有發(fā)現(xiàn)豎屏劇獨(dú)特的視角，也就無法利用新穎的模式抓住快節(jié)奏的人群，豎屏本土化依然存在挑戰(zhàn)。

（四）受眾界定不清晰。中韓兩國年輕受眾的審美取向反映出深刻的文化內(nèi)核與時代精神，進(jìn)而影響著微短劇內(nèi)容的形態(tài)與流行趨勢。在中國，年輕觀眾對那些能夠代表傳統(tǒng)和當(dāng)代價值觀相結(jié)合的形象抱有厚望。他們傾向于關(guān)注那些在城市生活中努力拼搏，不懈追求夢想并實(shí)現(xiàn)個人價值的角色。例如，講述職場奮斗和愛情甜蜜的故事容易引發(fā)中國年輕人的共鳴，因?yàn)檫@反映了他們對于成功和幸福的現(xiàn)代理解。相較之下，韓國年輕受眾的審美則傾向于更加個性化和情緒表達(dá)。他們更容易被描繪個人情感掙扎、浪漫追求和自我實(shí)現(xiàn)之路的故事所吸引。情感豐富的愛情故事、青春的探索與成長的主題。

若定位受眾存在偏頗，作品可能無法精準(zhǔn)捕捉并滿足目標(biāo)觀眾的審美需求，導(dǎo)致人們難以產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而影響作品的受歡迎程度與市場表現(xiàn)。然而，受眾定位的計算與調(diào)查在制作過程中占據(jù)著舉足輕重的地位，其前期所需投入的人力、物力和財力任務(wù)量較大。而準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾定位，對于中韓微短劇的成功至關(guān)重要。

三、AI賦能微短劇策略探析

AI時代的到來能夠作為一種超前的策略賦能微短劇的制作，進(jìn)而將中華文化實(shí)現(xiàn)韓國傳播。利用人工智能優(yōu)勢賦予微短劇制作。AI賦能在中韓微短劇的生產(chǎn)與傳播中，不僅是策略的巧妙運(yùn)用，更是對未來媒介生態(tài)暢想的思想延伸。通過智能算法精準(zhǔn)地解析語言和文化的細(xì)微差異。同時，利用機(jī)器學(xué)習(xí)對大量受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，AI提供的定制化內(nèi)容策略，不僅使得劇作更加個性化，也增強(qiáng)了觀眾的沉浸式體驗(yàn)。

（一）新定位：設(shè)定AI大數(shù)據(jù)資源整合

AI大數(shù)據(jù)資源整合和分析對于微短劇的定點(diǎn)投放在韓國市場扮演著重要的角色。第一，AI可以通過分析社交媒體數(shù)據(jù)和搜索引擎數(shù)據(jù)，獲取韓國觀眾對不同類型微短劇的興趣和關(guān)注度。通過分析觀眾在社交媒體上的討論、分享和評論，洞察他們對特定題材、演員或?qū)а莸南埠?，并預(yù)測哪些內(nèi)容可能會受到觀眾的追捧。不僅如此，AI可以對每部影片在平臺上的播放情況進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，挑選出最符合觀眾審美需求的片段，創(chuàng)作者可以將片段創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)新加以運(yùn)用，合理利用微短劇短又帶有戲劇性的特點(diǎn)，直截了當(dāng)?shù)貙⒐适聝?nèi)容展現(xiàn)給觀眾。第二，AI系統(tǒng)還可以整合觀眾調(diào)查和市場調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察韓國市場的熱點(diǎn)話題和流行趨勢，以及對不同類型微短劇的接受程度。創(chuàng)作者拿到新鮮數(shù)據(jù)之后，再次使用AI進(jìn)行整合，將不同類別的信息框架搭建聯(lián)系，以便于可以更好地了解目標(biāo)觀眾的需求和口味，為微短劇的創(chuàng)作和投放提供指導(dǎo)。第三，AI系統(tǒng)可以通過對韓國市場影片的歷史數(shù)據(jù)和觀眾反饋進(jìn)行深入分析，預(yù)測不同類型微短劇在該市場的潛在表現(xiàn)。通過建立預(yù)測模型，為微短劇的定點(diǎn)投放提供數(shù)據(jù)支持，幫助制作人員決定投放時間、平臺選擇等關(guān)鍵決策，以提高微短劇的曝光和觀眾吸引力。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)作：創(chuàng)設(shè)導(dǎo)演輔助系統(tǒng)

AI導(dǎo)演輔助系統(tǒng)是一種基于人工智能技術(shù)的創(chuàng)作和后期剪輯工具，旨在輔助電影制作人員進(jìn)行視頻創(chuàng)作和后期剪輯，提高工作效率和創(chuàng)作質(zhì)量。

首先在創(chuàng)作視頻方面，AI導(dǎo)演輔助系統(tǒng)可以通過分析大量電影作品、觀眾偏好和創(chuàng)作者需求，生成多種創(chuàng)意設(shè)想，包括劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計、場景搭建等。系統(tǒng)利用機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，可以為創(chuàng)作者提供靈感和創(chuàng)作方向，推薦合適的拍攝風(fēng)格、鏡頭運(yùn)用和音樂選擇，幫助制作人員更好地規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)作意圖。例如，AI講好中國故事，《中國神話》第一季第一集描繪了女媧補(bǔ)天的場景，由經(jīng)典神話故事起筆，借助AI技術(shù)拓展人們對神話的常規(guī)想象，打通了影視劇與非遺文化結(jié)合的路徑，將我國充滿意味的神話帶給世界。其次，AI導(dǎo)演輔助系統(tǒng)可以在影視劇制作中幫助實(shí)現(xiàn)從橫屏向豎屏的轉(zhuǎn)換。它通過智能分析和處理視頻內(nèi)容，自動調(diào)整橫屏內(nèi)容以適應(yīng)豎屏顯示的需求。系統(tǒng)可以通過裁剪和重新構(gòu)圖等技術(shù)，使得原本的橫屏內(nèi)容在豎屏上呈現(xiàn)出最佳的視覺效果，同時AI系統(tǒng)可以利用深度學(xué)習(xí)和計算機(jī)視覺技術(shù)，根據(jù)不同的場景和故事情節(jié)，智能調(diào)整視頻劇集的呈現(xiàn)方式，從而實(shí)現(xiàn)橫屏到豎屏的無縫轉(zhuǎn)換。第三，在后期剪輯方面，AI導(dǎo)演輔助系統(tǒng)可以利用計算機(jī)視覺技術(shù)進(jìn)行智能化分析和識別視頻素材中的關(guān)鍵鏡頭，提供多種智能化的剪輯建議，根據(jù)影片類型和題材，智能調(diào)整音視頻素材的剪輯結(jié)構(gòu)、鏡頭切換和后期特效，以滿足觀眾的觀賞需求。最后，AI導(dǎo)演輔助系統(tǒng)可以設(shè)置個人風(fēng)格化操作，將導(dǎo)演個人思想以及影片風(fēng)格內(nèi)化于系統(tǒng)本身，形成獨(dú)屬于風(fēng)格化的導(dǎo)演助手。

（三）新譯制：強(qiáng)化翻譯科技力量

微短劇由于自身密集對話、觀看視野狹窄和觀看時間碎片化等特點(diǎn)使得傳統(tǒng)翻譯需要大量的人力和時間成本，往往難以完全保持原作的風(fēng)格和情感。第一AI在翻譯方面可以打破傳統(tǒng)翻譯的局限性，利用自然語言處理和機(jī)器翻譯技術(shù)，快速準(zhǔn)確地將微短劇的對白、字幕等翻譯成韓語。通過大規(guī)模的語料庫和深度學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率的翻譯，降低翻譯成本和時間；AI還可以結(jié)合語音合成技術(shù)，將翻譯后的韓語對白通過語音轉(zhuǎn)換成流暢的語音，使得韓國觀眾能夠更加方便地欣賞微短劇，促進(jìn)內(nèi)容的傳播和觀眾的接受。第二AI賦能可以將微短劇中的語音內(nèi)容實(shí)時轉(zhuǎn)化為多種聲音，給韓國觀眾提供了更多的選擇，加強(qiáng)了受眾與短視頻之間的交互性；當(dāng)遇到人工智能工具無法進(jìn)行古典語言翻譯時，我們也需要人工加以干預(yù)。在已有的基礎(chǔ)上，人工將我國文言文、故事古詞中的重難點(diǎn)語句進(jìn)行整合與翻譯，同時反饋給現(xiàn)代化技術(shù)，進(jìn)一步推進(jìn)AI翻譯功能強(qiáng)化，使AI翻譯技術(shù)融入更多有關(guān)中華原創(chuàng)文化元素的準(zhǔn)確表述，對已有的輸出偏差進(jìn)行校正。比如，廣西南寧就面向東盟地區(qū)積極打造小語種譯制中心，持續(xù)向東南亞地區(qū)輸送國產(chǎn)電影，加強(qiáng)了譯制中心與電影數(shù)字文本中心的聯(lián)合協(xié)作，形成政府、市場主體、民間網(wǎng)民協(xié)同發(fā)力的對外傳播良性循環(huán)態(tài)勢。

AI技術(shù)能夠賦能中韓微短劇翻譯和傳播中的應(yīng)用，勢必會極大地提高翻譯效率和準(zhǔn)確度，豐富了內(nèi)容的可接受性和互動性。整合人工與AI的雙重力量，使得傳統(tǒng)語言和文化元素在翻譯過程中得到更加尊重和準(zhǔn)確地傳達(dá)。

（四）新審查：設(shè)定預(yù)判機(jī)制

在進(jìn)一步微短推廣時，AI技術(shù)可以更好地融合雙方審查制度，及時修改視頻內(nèi)容，提高內(nèi)容的符合度和受眾認(rèn)可度，從而更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?。具體表現(xiàn)在：第一，內(nèi)容審核與過濾。AI可以通過圖像識別和內(nèi)容分析，對微短劇中可能存在的敏感內(nèi)容進(jìn)行自動識別和篩查做出及時調(diào)整和處理，以符合韓國的審查要求，保障內(nèi)容的合規(guī)性和播放通性。例如AI檢測到畫面中存在對韓國歷史或人們不敬的語句手勢等，立刻進(jìn)行鏡頭切換或畫面隱藏，以達(dá)到尊重友國的目的。第二，數(shù)據(jù)分析與問題預(yù)測：AI可以通過分析社交媒體平臺和觀眾反饋情緒，預(yù)測出可能引發(fā)爭議的內(nèi)容，并提前對這些內(nèi)容進(jìn)行審查和處理，減少因?qū)彶椴缓细駥?dǎo)致的反饋問題和爭議。第三，雙向互動審查機(jī)制。當(dāng)我們定向與韓國受眾進(jìn)行微短視頻互動時，韓國居民的意見固然重要，但是，我們也需要甄別性進(jìn)行回收與聽取。AI技術(shù)廣泛回收受眾意見，自動刪去攻擊性侮辱性等無意義反饋，形成雙向的友好交流機(jī)制，促進(jìn)雙方在微短劇領(lǐng)域共同發(fā)展。

結(jié)語：國產(chǎn)微短劇的國際化浪潮在AI的助力下希望成為創(chuàng)新傳播的新典范。通過此次深入分析，我們得以凝視AI在微短劇跨文化合作中的策略角色，促使中國與韓國間的文化融合躍上新臺階。尤其是在豎屏微短劇的生產(chǎn)與傳播過程中，AI技術(shù)顯示出其不可替代的功能性，如內(nèi)容創(chuàng)意的啟迪、自動化翻譯的準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)，以及口碑營銷的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散。AI賦能不僅推動了微短劇內(nèi)容的高質(zhì)量生成，它的自適應(yīng)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新算法，還可能為中韓跨域融合構(gòu)想未來式的解決方案。作為實(shí)現(xiàn)中華文化“走出去”戰(zhàn)略的有力支點(diǎn)，AI技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的應(yīng)用，展現(xiàn)了中國影視行業(yè)適應(yīng)全球化挑戰(zhàn)、開拓國際市場的智慧與決心。未來，以AI驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)作和市場傳播策略，勢必為中國微短劇在世界范圍內(nèi)的傳播注入活力，開拓新紀(jì)元的文化交流之道，形塑亞洲微短劇制作與傳播的新觀。（本文作者：河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院李峰 安雪）