最近幾天，小雷總在社交平臺(tái)刷到一堆腦洞大開(kāi)的美團(tuán)騎手服，五花八門(mén)的腦洞要把人笑死，不知道還以為最近美團(tuán)又掀起了什么風(fēng)：

圖源：微博

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）一查才發(fā)現(xiàn)，就在4月3日左右，美團(tuán)直接砸了120萬(wàn)元總獎(jiǎng)金，面向所有用戶，啟動(dòng)了一個(gè)叫「黃衣服設(shè)計(jì)大賽」的方案征集。打開(kāi)美團(tuán)，搜索「黃衣服」即可進(jìn)入比賽。

我當(dāng)時(shí)就驚了，見(jiàn)過(guò)送外賣補(bǔ)貼的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)為了件衣服花百萬(wàn)讓全民來(lái)設(shè)計(jì)的。

圖源：小雷截圖

值得一提的是，本次大賽對(duì)創(chuàng)作形式?jīng)]有任何限制，甚至明確允許使用AI工具創(chuàng)作，即便沒(méi)有專業(yè)設(shè)計(jì)軟件基礎(chǔ)的普通人，也能靠創(chuàng)意參與其中，發(fā)揮自己的創(chuàng)意。

說(shuō)到外賣衣服，相信大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，去年淘寶閃購(gòu)換上了一身橙黑撞色的“邁凱倫賽車風(fēng)”；今年京東也趕緊跟上了節(jié)奏，給全職騎手安排了一套紅色“法拉利戰(zhàn)袍”，網(wǎng)友紛紛喊話邁凱輪對(duì)戰(zhàn)法拉利。

圖源：小紅書(shū)

按理說(shuō)，場(chǎng)上兩位大兄弟都穿上“賽車服”下場(chǎng)比劃了，作為外賣界的老大哥美團(tuán)，怎么著也該整點(diǎn)活兒吧？

其實(shí)就在這次設(shè)計(jì)大賽之前不久，美團(tuán)其實(shí)已經(jīng)默默做了一件事，針對(duì)女性的身體特征優(yōu)化了剪裁和版型，對(duì)工裝進(jìn)行改款。

解決了傳統(tǒng)工裝沒(méi)有合適的尺碼、袖子太長(zhǎng)、肩線不合身、版型臃腫等等老大難問(wèn)題。

圖源：美團(tuán)

美團(tuán)曾經(jīng)收集了超過(guò)10萬(wàn)名騎手的真實(shí)反饋，發(fā)現(xiàn)大家根本不想穿那種松松垮垮、既不防雨也不防風(fēng)的傳統(tǒng)工裝。

在美團(tuán)看來(lái)，與其跟風(fēng)搞賽車風(fēng)去拼誰(shuí)的外觀更帥，不如先把最基礎(chǔ)的舒適解決了，所以就有了這次讓用戶來(lái)參與共創(chuàng)的活動(dòng)。看得出來(lái)，美團(tuán)對(duì)于騎手群體的關(guān)懷還是很高的。

大家別看淘寶閃購(gòu)和京東的賽車服看著爽，那是給消費(fèi)者看的品牌營(yíng)銷。但對(duì)于真正天天穿著它跑單的騎手來(lái)說(shuō)，大夏天不透氣，雨天不防水，這才是真正的痛點(diǎn)。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）認(rèn)為，工裝除了能帶來(lái)品牌辨識(shí)度，當(dāng)然還是兼顧安全、功能、時(shí)尚甚至人文關(guān)懷的載體。平臺(tái)們終于意識(shí)到，只有讓真正風(fēng)里來(lái)雨里去的人親自參與，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西才不會(huì)翻車。

圖源：微博

順著美團(tuán)這次的“黃衣服大賽”思路，我還能看到另一條暗線，那就是AI。

在這次設(shè)計(jì)大賽里，官方明確表態(tài)允許甚至鼓勵(lì)使用AI工具進(jìn)行設(shè)計(jì)，這絕對(duì)不是心血來(lái)潮拍拍腦袋就決定的。

在不久前的美團(tuán)管理層溝通會(huì)上，王興就曾說(shuō)，他對(duì)AI Agent的沖擊感受比ChatGPT還要大，還半開(kāi)玩笑地希望大家少點(diǎn)“登味”，打破固化思維。

王興曾把美團(tuán)定位成未來(lái)本地生活需求的AI入口，今年以來(lái)，美團(tuán)的AI底牌也在一張張亮出：

年初上線本地生活A(yù)I搜索“問(wèn)小團(tuán)”；3月推出能自動(dòng)抓信息、填表單的“Tabbit AI瀏覽器”；4月發(fā)布家庭健康管家“小團(tuán)”。

而在底層，美團(tuán)早已打磨出自己的“LongCat”大模型家族，覆蓋了從多模態(tài)理解到文生圖、數(shù)字人等多種能力。

在淘寶閃購(gòu)、京東的雙重夾擊之下，我們還不知道美團(tuán)將如何應(yīng)對(duì)，小雷也不知道，應(yīng)該是跟AI有關(guān)了。

無(wú)論如何，從這次活動(dòng)的投票數(shù)量和參賽人數(shù)來(lái)看，其實(shí)活動(dòng)是相當(dāng)成功的。

不知大家有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這次「黃衣服設(shè)計(jì)大賽」的活動(dòng)？評(píng)論區(qū)聊聊~

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