■作者 徐立

■來(lái)源 營(yíng)銷頭版

近期，YSL一組夏季廣告引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議，拍攝地點(diǎn)選在陽(yáng)光明媚的海灘，本應(yīng)展現(xiàn)新款服飾的輕薄透氣與高級(jí)慵懶，拍出讓人一眼心動(dòng)的下單氛圍，可攝影師的操作卻令人大跌眼鏡——選用了一個(gè)刁鉆到令人不適的低角度仰拍。

畫面中，模特半蹲在沙灘上，濕衣緊緊裹身，水珠順著身體曲線滑落，單看文字描述或許尚可，可配上圖片后，撲面而來(lái)的不適感難以掩飾，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃“不像沙灘大片，反倒像廁所寫實(shí)文學(xué)”，連夏天蹲坑熱到汗流浹背的窘迫感都被精準(zhǔn)“還原”。

這則廣告最致命的并非構(gòu)圖滑稽，而是其透露出的“偷窺視角”。從下往上的拍攝角度帶著明顯畸變，不僅沒(méi)能展現(xiàn)模特的美感，反而充滿了不懷好意的凝視感，顯得十分猥瑣。同期推出的另一張海報(bào)更是離譜，裙子開(kāi)衩高至大腿根，直接露出半拉臀部，很難讓人相信這是高端時(shí)裝品牌的正經(jīng)廣告，反倒像是在刻意挑戰(zhàn)公序良俗的底線。

更令人震撼的是，這條看似“穿了像沒(méi)穿”的透視裙，售價(jià)高達(dá)24500元，網(wǎng)友不禁吐槽：奢侈品果然不坑窮人，只是設(shè)計(jì)師的腦回路實(shí)在令人費(fèi)解。

這已不是YSL第一次因低俗廣告翻車，回顧其品牌歷史，不難發(fā)現(xiàn)它早已偏離了曾經(jīng)的高級(jí)調(diào)性。此次被調(diào)侃為“露腚裝”的連衣裙，讓人不禁聯(lián)想到2024年YSL秋冬女裝秀的“皇帝的新衣”名場(chǎng)面——設(shè)計(jì)師讓模特身著透視裝，坦胸露乳走在T臺(tái)上，既無(wú)溫度也無(wú)風(fēng)度，與品牌曾經(jīng)的經(jīng)典背道而馳。

很多人懷念YSL封神的“吸煙裝”：1970年代，品牌創(chuàng)始人伊夫·圣·羅蘭推出Le Smoking系列，用西裝和褲裝打破女性只能穿裙子的刻板印象，喊出“穿我的衣服，你可以成為任何你想成為的女人”的口號(hào)。當(dāng)時(shí)的海報(bào)中，手拿香煙的女性颯爽又高級(jí)，彰顯著獨(dú)立女性的魅力，那才是YSL本該有的模樣。

不知從何時(shí)起，YSL的風(fēng)格開(kāi)始逐漸跑偏，愈發(fā)低俗。2000年，其“Opium”（鴉片）香水廣告中，女模特全裸出鏡，引發(fā)948通投訴，最終被法國(guó)監(jiān)管部門強(qiáng)制撤下所有戶外投放；2017年，YSL又因一張廣告海報(bào)被法國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)點(diǎn)名批評(píng)，海報(bào)中女模特穿著漁網(wǎng)襪、腳踩細(xì)高跟，雙腿大張趴在桌上，旁邊散落著玩偶和蕾絲內(nèi)衣，被評(píng)價(jià)“涉嫌物化女性，有損女性尊嚴(yán)”，最終同樣被強(qiáng)制撤下。

從彰顯獨(dú)立女性精神，到癡迷用裸露博眼球，YSL的轉(zhuǎn)變背后，是創(chuàng)意枯竭、流量焦慮，以及“想紅想瘋了”的急功近利。當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)正經(jīng)做設(shè)計(jì)、拍大片已無(wú)法吸引足夠關(guān)注度時(shí)，便開(kāi)始試探大眾底線。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“擦邊”確實(shí)是最快的流量密碼，可這種流量終究是有毒的。

事實(shí)上，在“用低俗廣告博眼球”這件事上，YSL并非個(gè)例，整個(gè)時(shí)尚圈似乎都陷入了“迷惑藝術(shù)”的怪圈。2023年，ZARA一組廣告中，女模特在海邊半脫褲子的場(chǎng)景，被網(wǎng)友解讀為“隨地大小便”；Burberry推出過(guò)類似嬰兒開(kāi)襠褲的“露腚裝”，以及暴露的“露乳裝”，刷新大眾審美下限；GUCCI的“肚兜背心”，背后僅有一根細(xì)系帶，看得人“后背發(fā)涼”；巴黎世家更是在博出位的路上越走越遠(yuǎn)，推出女士“內(nèi)褲裙”、男士“露乳裝”，毫無(wú)底線可言。

甚至有不少普通商家跟風(fēng)模仿，推出“一分褲”“貝殼造型T恤”等奇葩單品，刻意挑戰(zhàn)大眾接受度。

有人疑惑，難道社會(huì)越來(lái)越保守，不再允許性感廣告存在？答案顯然是否定的。對(duì)比瞿穎、何潤(rùn)東早期的內(nèi)衣廣告不難發(fā)現(xiàn)，真正的性感，是模特肢體自然流露的性張力，而非刻意搔首弄姿；是身體本身自帶的吸引力，而非鏡頭刻意營(yíng)造的“偷窺感”。而低俗擦邊廣告，永遠(yuǎn)將模特置于“被觀看的對(duì)象”，畫面里滿是曖昧的暗示，這并非性感，而是對(duì)女性的物化與不尊重。

每當(dāng)品牌因低俗廣告被罵，總會(huì)用“藝術(shù)性”當(dāng)作擋箭牌，實(shí)則是把大眾當(dāng)審美白癡。他們深諳“黑紅也是紅”的邏輯，明知會(huì)被吐槽，卻依然刻意為之——畢竟罵聲也是熱度，曝光量就是目的。

可他們忘了，博眼球或許能獲得短暫的流量，卻會(huì)以犧牲品牌形象為代價(jià)，這種流量像毒品一樣，帶來(lái)短暫快感后，只會(huì)讓品牌逐漸上癮、失控，最終輸?shù)艨诒c根基。

如今，女性主義思潮興起，女性消費(fèi)者早已不是“被凝視的對(duì)象”，她們有自己的審美、判斷力和自尊心。YSL當(dāng)年正是靠著“尊重女性”贏得無(wú)數(shù)擁躉，如今卻親手丟棄了這份初心，實(shí)在令人惋惜。

希望YSL能早日醒悟，回歸“讓女性穿自己想穿的衣服”的品牌初心，也希望整個(gè)時(shí)尚圈能明白：低俗不是先鋒，擦邊不是創(chuàng)意，流量也不是一切。很多人購(gòu)買奢侈品，買的是夢(mèng)想、是體面，是“我值得更好的”的自我認(rèn)可，而非一張令人不適、甚至引人反感的低俗海報(bào)。守住底線，尊重消費(fèi)者，才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。

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