東方網(wǎng)記者程琦4月23日報道：隨著2026上海國際花卉節(jié)的啟幕，申城的春天被科技點亮。在黃浦主會場，一種全新的數(shù)字化賞花體驗正刷屏市民的朋友圈：手機(jī)輕輕“碰一下”花叢旁的感應(yīng)卡片，AI便能立刻科普花卉知識，還能順手“解鎖”商圈消費券。

記者從現(xiàn)場獲悉，這一由螞蟻集團(tuán)攜手黃浦區(qū)打造的“數(shù)字化賞花”新模式，上線僅4天，打卡人次便突破10萬，直接撬動消費比達(dá)10倍以上，帶動黃浦主會場商圈平均消費同比增長超30%?？萍寂c春景的交織，不僅讓花朵“開口說話”，更讓文旅流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費增量。

AI讓花朵“開口說話”，賞花路變身“尋寶圖”

在新天地主會場，市民李先生帶著女兒正玩得不亦樂乎。只見小女孩拿起手機(jī)，在花圃旁的“碰一下”標(biāo)識處輕觸，屏幕瞬間彈出了高山杜鵑的科普卡片，從花名淵源到生長習(xí)性一目了然?！耙郧皫Ш⒆涌椿ㄖ皇亲唏R觀花，現(xiàn)在AI成了隨身講解員?！崩钕壬d奮地展示手機(jī)，“完成打卡還能領(lǐng)到‘花花券’，孩子學(xué)了知識，我也拿了優(yōu)惠，這種體驗很扎實?！?/p>

據(jù)螞蟻集團(tuán)支付寶上海線下支付負(fù)責(zé)人孫小天介紹，本次活動的技術(shù)核心是基于AI與NFC技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合。通過螞蟻靈光AI和大模型應(yīng)用，市民不僅能實現(xiàn)“碰一下識花”，還能將賞花體驗與綠色公益結(jié)合——識花后可領(lǐng)取螞蟻森林能量及限定皮膚。

“我們希望通過科技創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的‘搶券模式’重構(gòu)為‘游玩家打卡模式’?！睂O小天表示，“這種玩法讓賞花路變成了一張‘尋寶圖’，通過五大類、千余處打卡點的串聯(lián)，將消費者的軌跡數(shù)字化、趣味化，真正實現(xiàn)步步有景、步步有惠?！?/p>

千萬級資金精準(zhǔn)滴灌，撬動比超1:10

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化對消費的帶動效應(yīng)極其顯著。本次“花漾黃浦·集花有惠”活動覆蓋了新天地、豫園、南京東路等核心商圈，投入資金量級達(dá)千萬級。

“傳統(tǒng)的消費券往往局限于單一場景，游樂性不足。而這次我們實現(xiàn)了全鏈路的數(shù)字化。”孫小天透露，活動設(shè)置了四個階梯的消費券，從“滿100減15”的小額餐飲券到針對黃金珠寶等高值消費的“大額減免”，應(yīng)有盡有。目前，活動資金的撬動比已達(dá)1:10，意味著政府與平臺每投入1元，就能帶動10元以上的聯(lián)動消費。

值得一提的是，由于消費券在黃浦全區(qū)通用，游客可以“新天地賞花、南京路吃飯、豫園買單”，這種跨商圈的聯(lián)動有效盤活了全域的文旅商業(yè)資源。

百年老字號煥新：外籍游客支付占比近半

數(shù)字化的“春風(fēng)”不僅吹熱了現(xiàn)代商圈，也讓百年老字號煥發(fā)了新活力。在豫園擁有172年歷史的“湖心亭”茶樓，花卉節(jié)期間的進(jìn)店人數(shù)與營業(yè)額環(huán)比增長了10%至20%。

“花卉節(jié)拉高了整個園區(qū)的審美和風(fēng)貌，我們的進(jìn)店客流量明顯提升?！焙耐み\營負(fù)責(zé)人李嫻告訴記者，“令我們驚喜的是，現(xiàn)在的外籍游客占比非常高，已達(dá)到40%至50%。他們來自日韓、歐洲等多個國家，且90%以上都會使用支付寶支付，并主動詢問相關(guān)的優(yōu)惠政策。”

李嫻表示，湖心亭結(jié)合花卉節(jié)推出了芍藥、牡丹等主題插花展陳，高審美的環(huán)境吸引了大量通過打卡領(lǐng)券而來的消費者?！斑@種‘科技引流、場景留客’的模式，讓老字號也享受到了數(shù)字化紅利。”

文商旅融合新樣板：可復(fù)制的城市更新路徑

從“看花人”到“消費客”，上海國際花卉節(jié)黃浦主會場的成功實踐，為城市文商旅融合提供了可復(fù)制的樣板。

通過整合支付寶支付、螞蟻森林公益、靈光AI等多元業(yè)務(wù)，螞蟻集團(tuán)與黃浦區(qū)共同構(gòu)建了一個用科技提升體驗、用流量帶動消費、用公益提升溫度的閉環(huán)系統(tǒng)。孫小天表示，未來這一模式有望在更多城市落地生根。

在這場春天的盛宴中，上海不僅展示了“全程開花”的生命力，更展現(xiàn)了作為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型先行者”的城市底氣。數(shù)字化賞花，正以一種更接煙火氣、更具科技感的方式，為上海的消費市場注入源源不斷的動力。