4月23日，2026上海國際美妝季“美聚靜安·妝啟全球”啟動儀式在上海靜安國際會客廳舉行。市商務(wù)委副主任、一級巡視員劉敏，副區(qū)長胡勇，英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh，英國美妝協(xié)會（BBCo）主席 Millie Kendall O.B.E，以及市、區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，英國主賓國代表及各大知名美妝品牌代表齊聚一堂，共同見證這場全球美妝盛會的璀璨啟幕。

本年度上海國際美妝季以“全球視野、上海標(biāo)準(zhǔn)、靜安首發(fā)”為核心主線，創(chuàng)新性地構(gòu)筑“1場專業(yè)大會+1場高規(guī)格啟動儀式+3大特色活動”的立體化活動矩陣，全力打造集國際主賓國合作、跨境資源交流、產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)布、新品首發(fā)首展、消費(fèi)促進(jìn)于一體的行業(yè)頂級盛會。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)勢能強(qiáng)勁

全球品牌“中國首站”花落靜安

靜安區(qū)始終引領(lǐng)潮流脈動，致力于打造全球品牌“中國首發(fā)站”和潮流風(fēng)尚“全球發(fā)布場”。啟動儀式上，胡勇向全球美妝企業(yè)發(fā)出誠摯邀請，強(qiáng)調(diào)靜安區(qū)作為全球高端美妝品牌匯聚高地，將持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，讓美妝產(chǎn)業(yè)成為靜安引領(lǐng)高品質(zhì)生活的重要引擎。

國際靜安推薦官、上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司總裁兼CEO王洋發(fā)表主題演講，聚焦靜安作為“國際消費(fèi)中心城市核心承載區(qū)”的獨(dú)特角色，結(jié)合深度數(shù)據(jù)洞察，全面剖析美妝消費(fèi)趨勢變化與品牌決策因子差異，為本土市場及意欲入華的國際品牌提供了極具價(jià)值的策略參考。

在“重點(diǎn)美妝品牌新品項(xiàng)目發(fā)布”環(huán)節(jié)，靜安區(qū)再次彰顯“全球新品首發(fā)地”的絕對實(shí)力。歐萊雅、noble isle、uklash、科蘭黎、自然堂等國內(nèi)外領(lǐng)軍品牌紛紛登臺，帶來重磅新品的驚艷首秀；雙妹全球線下體驗(yàn)店、絲芙蘭快閃空間及美圖AI測膚等創(chuàng)新零售與科技體驗(yàn)項(xiàng)目也正式宣告落地發(fā)布。

每一款前沿新品的亮相、每一家概念首店的落地，既展現(xiàn)了科技與美學(xué)的極致碰撞，也標(biāo)志著靜安區(qū)在聚攏全球化妝品要素資源、提升產(chǎn)業(yè)能級方面邁出更為堅(jiān)實(shí)的一步。

主賓國深度聯(lián)動

開啟中英美妝產(chǎn)業(yè)雙向賦能新篇章

國際化是本屆美妝季的亮眼標(biāo)簽。今年，上海國際美妝季首次設(shè)立英國為主賓國，并聯(lián)動泰國、韓國等，致力于構(gòu)建“中英泰韓”多條國際合作線。

啟動儀式上，英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh發(fā)表主旨演講，深入探討中英兩國在美妝領(lǐng)域的廣闊合作前景，展現(xiàn)英國優(yōu)質(zhì)美妝品牌對中國大市場的熱切期待。

為進(jìn)一步深化“引進(jìn)來與走出去”的雙向賦能戰(zhàn)略，本次美妝季不僅著力于引進(jìn)國際頂尖品牌與資源，更全力推動優(yōu)秀本土品牌揚(yáng)帆出海。全球服務(wù)商理事會秘書長陳艷現(xiàn)場進(jìn)行美妝企業(yè)出海宣介，詳細(xì)解讀面向本土美妝企業(yè)走向全球市場的政策支持與服務(wù)體系。在一系列平臺賦能下，靜安正加速構(gòu)建內(nèi)外資交融、國內(nèi)外市場互通的全鏈生態(tài)，助力更多中國本土美妝品牌在全球舞臺上大放異彩。

產(chǎn)教研銷全鏈驅(qū)動

專業(yè)先導(dǎo)與特色活動激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

本屆美妝季不僅是一場視覺盛宴，更通過硬核的專業(yè)交流與多維的特色活動，構(gòu)建從“研發(fā)、轉(zhuǎn)化到市場”的全鏈路賦能體系。

作為美妝季的“硬核策源地”，ICIC2026國際化妝品創(chuàng)新大會于4月20日至22日在寶華萬豪酒店率先拉開帷幕。大會吸引包括上海家化、橘宜、灝圖、騰訊等頭部企業(yè)代表及3000余名專業(yè)觀眾深度參與，精準(zhǔn)覆蓋抗衰老、嬰童護(hù)膚、頭皮養(yǎng)護(hù)等九大核心板塊，全方位把脈產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿。在科學(xué)家領(lǐng)航峰會及多場分論壇上，行業(yè)領(lǐng)袖與科研專家共話科技領(lǐng)航，入駐企業(yè)如奕神、安透、榮秀盛生等亦在現(xiàn)場角逐科技創(chuàng)新獎項(xiàng)，充分展現(xiàn)靜安區(qū)強(qiáng)大的研發(fā)轉(zhuǎn)化實(shí)力。

在專業(yè)支撐基礎(chǔ)上，一系列針對大眾消費(fèi)者的特色活動同步在靜安全域綻放活力。4月23日至30日，由區(qū)商務(wù)委與英國美妝協(xié)會聯(lián)合舉辦的“英國主賓國合作·中英美妝慢閃”在久光百貨一樓廣場驚艷亮相，通過沉浸式花園與慢閃空間將商圈轉(zhuǎn)型為社交第三空間，讓消費(fèi)者近距離感受國際頂尖美妝魅力。

緊隨其后的4月25日至26日，“大寧美妝集市”將在大寧音樂廣場舉辦，以二次元快閃為切入點(diǎn)，深度融合沉浸式體驗(yàn)及國潮品牌展示，以跨界融合新模式精準(zhǔn)點(diǎn)燃年輕消費(fèi)群體的參與熱情，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”深入社區(qū)，激發(fā)全城消費(fèi)新動能。

美美與共、區(qū)區(qū)聯(lián)動

靜安奉賢攜手打造全球美妝消費(fèi)新標(biāo)桿

本次美妝季的成功舉辦，離不開全市層面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與各區(qū)之間的協(xié)同聯(lián)動。值得關(guān)注的是，靜安區(qū)與奉賢區(qū)正攜手書寫上海美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“雙城記”。

今年3月，靜安區(qū)人民政府與奉賢區(qū)人民政府正式簽署《美妝產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展框架協(xié)議》，雙方攜手打造美妝產(chǎn)業(yè)“雙核引擎”——靜安作為“創(chuàng)新核”，聚焦總部研發(fā)、臨床轉(zhuǎn)化、品牌運(yùn)營與高端消費(fèi)；奉賢作為“智造核”，依托“東方美谷”的產(chǎn)業(yè)積淀，專注生產(chǎn)制造與供應(yīng)鏈整合。

4月中旬，在第六屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，靜安與奉賢攜手發(fā)布“美美與共，滬妝未來”產(chǎn)業(yè)聯(lián)合品牌。2026年全年，兩區(qū)將共同舉辦27場主題活動、15場產(chǎn)業(yè)生態(tài)對接會，以研發(fā)共享、產(chǎn)能對接、市場共拓等務(wù)實(shí)舉措，把頂層設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具體項(xiàng)目。

本屆美妝季啟動儀式上，靜安和奉賢繼續(xù)聯(lián)合開展美妝產(chǎn)業(yè)推介、產(chǎn)品展陳、新品發(fā)布。從“各美其美”到“美美與共”，從中心城區(qū)創(chuàng)新策源到產(chǎn)業(yè)新城制造承載，靜安與奉賢攜手打通研發(fā)、品牌、智造、銷售全鏈條，推動創(chuàng)新成果高效轉(zhuǎn)化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能精準(zhǔn)對接市場，持續(xù)夯實(shí)上海美妝產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

2026上海國際美妝季的成功舉辦，不僅是一次新品的首秀盛宴，更是靜安區(qū)深化首發(fā)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、擴(kuò)大國際合作的重要里程碑。從啟動儀式上的全球資源首發(fā)對接，到ICIC的硬核科研探討；從英國主賓國的高規(guī)格聯(lián)動，到特色集市的跨界狂歡，靜安正以其開放包容的胸懷和前瞻性的戰(zhàn)略布局，構(gòu)建“研發(fā)—轉(zhuǎn)化—市場”全鏈路生態(tài)。

展望未來，靜安區(qū)將繼續(xù)立足上海國際消費(fèi)中心城市核心承載區(qū)及全球新品首發(fā)地示范區(qū)的功能定位，以節(jié)聚商、以節(jié)興市，加快打造美妝潮流引領(lǐng)地、品牌集聚地與消費(fèi)創(chuàng)新地，并持續(xù)深化與奉賢區(qū)的協(xié)同聯(lián)動，讓世界看見靜安的“美力”，讓靜安成為名副其實(shí)的全球美麗經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新標(biāo)桿。

記者：黃小清

視頻：樓英俊

編輯：徐悅琳

資料：區(qū)商務(wù)委

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