2026年“五一”，多地中小學(xué)春假與法定假期無(wú)縫銜接，催生出約10天的超長(zhǎng)文旅消費(fèi)黃金周。據(jù)同程旅行、飛豬、攜程等平臺(tái)數(shù)據(jù)，假期出行需求較去年同期增長(zhǎng)顯著，“彈性規(guī)劃”“深度體驗(yàn)”“情緒滿(mǎn)足”成為今年“五一”出游的核心關(guān)鍵詞。

據(jù)同程研究院分析，這屆游客呈現(xiàn)出更松弛、更主動(dòng)、更注重情緒價(jià)值的旅行姿態(tài)。無(wú)論是通過(guò)“酒店提前占位”保障旅程舒適下限，還是為一場(chǎng)賽事或演出奔赴一座城，抑或是探索小城、深入鄉(xiāng)野，其核心都是對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)和自我愉悅感的極致追求。

游客游覽天津夜景并打卡拍照。 新華社記者 孫凡越 攝

拼假催熱超長(zhǎng)黃金周，彈性出行成主流

“請(qǐng)4休11”拼假攻略引發(fā)熱議，疊加多地春假落地，傳統(tǒng)“五一”中長(zhǎng)假格局被打破。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至4月23日，近一周“五一”相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。游客行程規(guī)劃展現(xiàn)出更強(qiáng)的彈性特征，“酒店提前占位”成為流行策略，同一用戶(hù)跨2個(gè)及以上城市預(yù)訂可免費(fèi)取消酒店訂單量同比提升15%。

據(jù)攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，跨省游占比提升至60.6%，跨省出行需求持續(xù)走高?！澳媳被ビ巍壁厔?shì)明顯，南來(lái)北往總?cè)舜屋^去年同期提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，其中北方前往南方的游客同比增長(zhǎng)28.2%。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，云南、新疆、西藏等長(zhǎng)線(xiàn)游目的地出游人次增速全國(guó)領(lǐng)先。與此同時(shí)，游客對(duì)住宿品質(zhì)的追求持續(xù)升級(jí)，據(jù)攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，四星級(jí)酒店間夜量同比增長(zhǎng)57.6%，五星級(jí)酒店同比增長(zhǎng)35.4%，特色民宿預(yù)訂人次同樣走高。

4月18日，徐州隊(duì)球迷在現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)加油助威。2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）第七場(chǎng)比賽在徐州舉行，徐州隊(duì)主場(chǎng)3比0戰(zhàn)勝泰州隊(duì)。 新華社發(fā)（劉臻睿攝）

“蘇超”賽事、演唱會(huì)等帶火目的地

春假與“五一”連休顯著激活家庭旅游消費(fèi)。據(jù)攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，浙江、山東、遼寧三省整體親子游客同比增長(zhǎng)30.7%，其中遼寧增長(zhǎng)43.8%、浙江增長(zhǎng)31.1%。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，熱門(mén)樂(lè)園、名人故居等國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)約50%。

大型賽事與演藝活動(dòng)對(duì)文旅的帶動(dòng)效應(yīng)尤為突出。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，“蘇超”賽事提前開(kāi)賽，帶動(dòng)江蘇包車(chē)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%、酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，江蘇宿遷項(xiàng)王故里景區(qū)近一周搜索熱度環(huán)比大漲850%?！翱绯怯^演”持續(xù)火熱，北京憑借多場(chǎng)演出集結(jié)登頂觀演熱門(mén)城市榜，五月天鳥(niǎo)巢演唱會(huì)帶動(dòng)周邊5公里內(nèi)酒店預(yù)訂熱度周環(huán)比增長(zhǎng)390%。

“港人北上”熱度持續(xù)增長(zhǎng)，香港“五一”與周末連休進(jìn)一步激發(fā)北上熱情，據(jù)同程旅行旗下數(shù)據(jù)，本周以來(lái)港人搜索前往內(nèi)地的旅游熱度對(duì)比去年同期上升60%。除大灣區(qū)外，內(nèi)蒙古、黑龍江、新疆等遠(yuǎn)程目的地搜索熱度顯著提升。在住宿選擇上，精品民宿和高品質(zhì)酒店近一周預(yù)訂熱度對(duì)比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)120%，“沉浸式”深度體驗(yàn)成為新偏好。

入境游市場(chǎng)同步增長(zhǎng)，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，近一周“五一”期間入境游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)55%，俄羅斯、新加坡、泰國(guó)等客源地增長(zhǎng)迅速。據(jù)攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，五一入境熱門(mén)省份前三位為上海、廣東、北京，黑龍江、貴州、湖南等省份入境游客同比增速均超過(guò)60%。

4月24日，游客在金陵村杜鵑花海的觀景平臺(tái)上拍照留影（無(wú)人機(jī)照片）。近期，浙江省杭州市淳安縣屏門(mén)鄉(xiāng)金陵村的數(shù)百畝高山野生杜鵑熱烈綻放，吸引各地游客前來(lái)觀賞。 新華社記者 徐昱 攝

溯溪采摘登山熱度勁增，反向旅游走向主流

今年“五一”，游客對(duì)春天體驗(yàn)方式持續(xù)升級(jí)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%，深度體驗(yàn)型旅游需求集中釋放。據(jù)攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，“賞花踏青”游客同比增長(zhǎng)45.1%，上饒旅游人次同比增長(zhǎng)160.4%居增速首位。

包車(chē)游、郵輪游成為亮點(diǎn)品類(lèi)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，88VIP用戶(hù)帶動(dòng)的包車(chē)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%，國(guó)內(nèi)郵輪預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%。出境深度游熱情高漲，據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，烏茲別克斯坦、奧地利、巴西、尼泊爾、意大利等目的地平均旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%。

目的地選擇更加多元。據(jù)攜程預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)出游目的地TOP10依次為北京、上海、成都、廣州、杭州、重慶、深圳、西安、武漢、長(zhǎng)沙；“反向旅游”從小眾走向主流，五線(xiàn)城市以9.0%的旅游人次同比增速成為“黑馬”，寶藏小城TOP10包括四川阿壩、云南麗江、新疆伊犁、湖南張家界等。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，云南玉溪、廣東中山、云南德宏、貴州黔西南、廣西河池等躋身“五一”黑馬目的地。

采寫(xiě)：南都N視頻記者王瑋 發(fā)自北京