近日多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布新季度財(cái)報(bào)，耐克集團(tuán)2026財(cái)年第三季度營(yíng)收與去年基本持平錄得113億美元，大中華區(qū)營(yíng)收同比下降10%，但阿迪達(dá)斯、彪馬2026年第一季度中國(guó)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，尤其阿迪達(dá)斯中國(guó)已連續(xù)十二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，成為驅(qū)動(dòng)品牌全球增長(zhǎng)的重要引擎。不過真正驚艷行業(yè)，是美國(guó)專業(yè)跑步品牌Brooks——其一季度中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比暴漲136%，讓這個(gè)多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者相對(duì)陌生的品牌，一躍成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“現(xiàn)象級(jí)黑馬”。

Brooks成立于1914年，總部位于美國(guó)西雅圖，與索康尼、亞瑟士、New Balance并稱為跑步圈廣為流傳的“世界四大跑鞋”。2006年Brooks被股神巴菲特收購(gòu)，成為伯克希爾的子公司，專注于跑步裝備的研發(fā)與生產(chǎn)，在美國(guó)專業(yè)零售渠道的專業(yè)跑鞋市場(chǎng)份額排名第一，連續(xù)11個(gè)季度占據(jù)全美零售渠道約20%的市場(chǎng)份額，其核心系列產(chǎn)品在2026年第一季度全球銷量排名前五的鞋款中占據(jù)三席，合計(jì)占所有專業(yè)跑鞋銷售額的12%以上。

其2026年第一季度業(yè)績(jī)顯示，銷售額同比增長(zhǎng)23%，創(chuàng)下品牌史上最佳單季表現(xiàn)，延續(xù)2025年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。區(qū)域表現(xiàn)上，北美增長(zhǎng)20%，歐洲、中東和非洲（EMEA）增長(zhǎng)30%，而中國(guó)以136%的同比增幅，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。Brooks首席執(zhí)行官Dan Sheridan表示：“我們成功地將創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并將我們的品牌介紹給了世界各地更多的跑者。我們創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績(jī)證明了我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略正在產(chǎn)生積極影響�！�

產(chǎn)品層面，一季度推出的全新Glycerin Flex跑鞋，憑借業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的可伸縮、分段式中底設(shè)計(jì)，上市即貢獻(xiàn)Brooks全球鞋類4%的營(yíng)收；Glycerin經(jīng)典系列全球銷量增長(zhǎng)34%，Adrenaline GTS跑鞋因25周年節(jié)點(diǎn)銷量增長(zhǎng)31%，越野跑鞋Cascadia Elite系列增長(zhǎng)59%，競(jìng)技跑鞋Hyperion Elite系列增速更是高達(dá)114%。此外，品牌服裝業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)33%，尤其運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列在跑步用品專賣店Fleet Feet的十大暢銷文胸款式中占據(jù)五席，進(jìn)一步推動(dòng)整體業(yè)績(jī)創(chuàng)新高。

Brooks在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)，并非偶然，而是其渠道布局、本土化運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品硬實(shí)力共同發(fā)力的結(jié)果�；仡櫰渲袊�(guó)市場(chǎng)歷程，Brooks經(jīng)歷了“試水-退出-回歸”的曲折之路：2017年，該品牌通過代理模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在天貓開設(shè)官方旗艦店，但同年因商標(biāo)糾紛被迫退出；2022年，Brooks重整旗鼓，從線上渠道重啟中國(guó)市場(chǎng)布局，在天貓、京東等主流電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，逐步積累品牌認(rèn)知。

上海浦東嘉里城店。

北京三里屯太古里店。

2024年，中國(guó)內(nèi)地首家線下門店落地上海浦東嘉里城，選址緊鄰上海跑步圣地世紀(jì)公園，精準(zhǔn)觸達(dá)核心跑者群體，隨后開啟線下擴(kuò)張之路。截至2026年第一季度末，Brooks共有4家線下門店（上海兩家、北京兩家）。北京三里屯太古里概念形象店于2026年1月全新啟幕，以“永動(dòng)的環(huán)行線”為設(shè)計(jì)主題，將品牌精神“Let’s Run There 一起跑下去”融入沉浸式體驗(yàn)，成為跑者社群的集結(jié)地。

有數(shù)據(jù)顯示，上海浦東嘉里城店2026年第一季度單店月均銷售額達(dá)85萬(wàn)元，其中Glycerin系列、Hyperion Max系列貢獻(xiàn)了60%以上的銷售額。北京太古里店開業(yè)僅三個(gè)月，單店月均銷售額突破70萬(wàn)元。此外，Brooks計(jì)劃未來一年內(nèi)在廣州、深圳等華南核心城市新增3-5家線下門店，進(jìn)一步完善線下渠道布局。截至目前，其天貓渠道已積累28萬(wàn)粉絲，Glycerin系列（國(guó)內(nèi)昵稱“甘油跑鞋”）售價(jià)從800元到1600元，銷量最高的一款熱銷近萬(wàn)件。

小紅書上，#Brooks跑鞋實(shí)測(cè)#話題累計(jì)瀏覽量超2800萬(wàn)次，有跑者評(píng)價(jià)：“甘油系列真的太適合長(zhǎng)距離慢跑，DNA Tuned中底緩震效果拉滿，跑10公里腳也不酸”。不過，產(chǎn)品質(zhì)量投訴也偶有發(fā)生。據(jù)黑貓投訴平臺(tái)顯示，有消費(fèi)者反饋其高端系列跑鞋存在防滑性能不足的問題，在潮濕路面易打滑導(dǎo)致摔倒，同時(shí)部分鞋款還存在卡腳、磨腳的情況。此外，因線下門店布局仍較稀疏，售后服務(wù)響應(yīng)效率也被部分消費(fèi)者詬病。

依托全球品牌平臺(tái)“Let’s Run There”（讓我們一起奔跑），Brooks在中國(guó)市場(chǎng)開展了一系列本土化社群活動(dòng)，深度融入國(guó)內(nèi)跑者圈層。2025年以來，Brooks先后在上海蘇州河畔、北京朝陽(yáng)公園等核心跑步場(chǎng)景，舉辦“城市晨跑計(jì)劃”“越野體驗(yàn)營(yíng)”等活動(dòng)，邀請(qǐng)專業(yè)跑步教練現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，累計(jì)吸引超5000名跑者參與；2026年3月20日至21日，其還在北京奧森北園·西門廣場(chǎng)舉辦線下試跑活動(dòng)，邀請(qǐng)跑者上腳體驗(yàn)產(chǎn)品、分享跑感，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

隨著居民健康意識(shí)的提升，中國(guó)跑步人群持續(xù)擴(kuò)大，2024年國(guó)內(nèi)跑步用戶規(guī)模已超5億，且細(xì)分出越野跑、競(jìng)技跑、城市路跑等多個(gè)圈層，跑者對(duì)裝備的專業(yè)性、功能性要求不斷提高，而多元化的品牌選擇與專業(yè)化的產(chǎn)品供給，將持續(xù)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)專業(yè)細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)比頭部運(yùn)動(dòng)品牌，Brooks始終聚焦跑步領(lǐng)域，不涉足籃球、足球等其他運(yùn)動(dòng)品類，136%增長(zhǎng)的爆發(fā)體現(xiàn)了“單點(diǎn)突破”的優(yōu)勢(shì)，但也伴隨著產(chǎn)品場(chǎng)景單一的局限。

南都N視頻記者 王欣