從《陳情令》一劇封神，肖戰(zhàn)、王一博自此步入娛樂圈頂流，而后雖各自演繹道路發(fā)展不同，但卻各具千秋，依然保持著高影響與高人氣。而后鮮有同框的兩人，近日卻因各自的商業(yè)代言而被粉絲熱議，其聯(lián)合體更是登上熱搜！

百事可樂月初官宣“肖戰(zhàn)”成為代言人，“揮灑熱愛，迎光而來！”簡簡單單的八個字，可以說是百事可樂和肖戰(zhàn)此次合作的最好詮釋。正如百事可樂所言，肖戰(zhàn)身上展現(xiàn)出來的態(tài)度與百事可樂的價值理念不謀而合。事實上，很多品牌方選擇肖戰(zhàn)為代言人的時候，都是看到了肖戰(zhàn)的正向影響力，肖戰(zhàn)的演藝生涯也呈現(xiàn)出了“勵志”和“不放棄”的一面，這也成為了其人氣不降的內(nèi)核所在。自《陳情令》大火之后，肖戰(zhàn)吸粉無數(shù)，商業(yè)價值大增，從2019年至今，他已陸續(xù)成了30多個品牌的代言人。

最近，他與楊紫共同主演的《余生請多指教》收官后，在網(wǎng)播平臺上依舊是熱度不減，播出18天后，播放量再創(chuàng)新高突破30億，而百事可樂也正是看到肖戰(zhàn)這樣的影響力。據(jù)悉，電商平臺百事可樂上線的肖戰(zhàn)主推款，僅單個鏈接預(yù)售銷量就超過7萬份，可見“小飛俠”的粉絲購買力依然很能戰(zhàn)。此外，在肖戰(zhàn)官宣后可口可樂微博的一張內(nèi)涵圖，更是差點引發(fā)兩大可樂的粉絲抵制，可口可樂更是迅速刪除了爭議微博。而在肖戰(zhàn)的代言光環(huán)加持下，百事可樂也在4月初完成了加價，至此兩大可樂都完成了自身產(chǎn)品體系的提價，3元可樂正式成為歷史。

繼肖戰(zhàn)之后，同樣是從《陳情令》爆紅的“王一博”也迎來了2022年的第一個代言康師傅冰紅茶，其個人商業(yè)代言也到了37個的數(shù)量。在官宣海報中，康師傅同時介紹了三種夏日飲品：無糖零卡的冰力無界冰紅茶、傳統(tǒng)口味冰紅茶和薄荷口味極速冰爽勁涼茶。并專門為王一博這個新代言人，推出了新產(chǎn)品新包裝，零糖零卡新品，同時也是更換了新的包裝、顏色包裝有黑色、橙色、藍色。我們都知道橙色是經(jīng)典色，這是多年打造出來的口碑產(chǎn)品，不會那么容易更換一個新口號，但是這次更換了“冰力無界”比較符合年輕人的風格，可見康師傅對王一博的押寶。

而王一博同樣不辜負頂流人氣，其官宣話題首日總閱讀量達到了6.4億。在某網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，1小時的銷售額就達到了545.6萬元，24小時GMV就突破了千萬元，更是帶動了整體冰紅茶品類的搜索增幅120%，并讓粉絲帶崩了品牌官微。從新劇上線平臺崩，新歌發(fā)布APP崩，雜志上線店鋪崩，王一博的粉絲影響力不愧于其娛樂圈流量“王炸”的昵稱。

如今，隨著傳播環(huán)境的不斷迭代，消費轉(zhuǎn)化與裂變環(huán)節(jié)早已不是以往的單一‘觸達就下單“，而是增加了用戶活躍與用戶留存的等一系列的新傳播環(huán)節(jié)，換言之營銷進入了注意力經(jīng)濟時代。而肖戰(zhàn)與王一博本身的頂流人氣讓其成為了注意力的最佳載體，其代言可以在極短時間內(nèi)實現(xiàn)多維破圈，此外背后龐大的粉絲影響力也實現(xiàn)了用戶活躍與用戶留存的轉(zhuǎn)化，可以說，這是新消費時代一種更“功利”的方式，通過代言人快速實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率與回報，但如何做到粉絲的長期精營，考驗的就是百事與康師傅后期的飯圈營銷功力了。

快消領(lǐng)域，各大品牌歷來熱衷于打造明星爆款產(chǎn)品，并以其市場銷售額為其賦予了“十億單品，百億單品”的美名。理想雖然美好，現(xiàn)實往往卻很殘酷，爆款產(chǎn)品往往是“天時、地利、人和”的共同產(chǎn)物。而相比爆款產(chǎn)品的打造明星產(chǎn)品則似乎簡單了很多，而這也成為了各大快消品牌解決初期新品知名度與拉近年輕消費者的捷徑之舉。尤其是在這個大消費時代，明星代言更是成為了快消領(lǐng)域被提及最多的營銷詞匯。

不同的是，對于百事可樂、康師傅冰紅茶這樣的產(chǎn)品，明星代言已脫離了擴大知名度的需求，更多是強化產(chǎn)品聲量，促進銷量的舉措，所以從這些品牌的代言人，也可以看出娛樂圈的流量風向標。當然無論是“肖戰(zhàn)或王一博”，他們的超A流量或許可以為品牌贏得短期利益，但也僅是產(chǎn)品的外部賦能，要做到品類長虹其核心還是要回歸產(chǎn)品本質(zhì)，唯有此才是留存真“粉”！